（2010-02-19）從模特兒、藝人明星到特別挑選的知名人士，選擇對的代言人總讓商品長銷，甚至成為行銷經典案例。2009年最令人印象深刻的代言人行銷有哪些？有哪些創意的策略操作？
（Brain.com 2009-02-19）行銷案選擇對的代言人，就是要抓緊消費者心中的期望－「我也想像他一樣」。2009年有哪些商品，準確洞察消費者的需求，選對代言人讓產品更貼近民眾的心，創造產品銷售大效益？
【創意案例（一）】當名媛乘上SK-II，淬鍊出高品牌價值與銷售奇蹟
全球知名的P&G旗下品牌SK-II顛覆傳統明星代言的方式，首創名媛代言，邀集楊欣、王美怡、孫瑩瑩、陳星伊、盧南君、林牧潔台灣六大時尚名媛首度同台走秀，聯手設計限量版「SK-II青春愛戀絲巾」，並巧妙結合鑽石品牌及精品旅館等異業合作，打響SK-II在名媛圈的好口碑，引發時尚圈討論話題，負責SK-II公關業務的聯太公關，更進一步善用網路的影響力，以部落客達人做口碑行銷，觸動女性消費者渴望成為名媛的深層心理，締造出首波百貨公司周年慶預購加首日，業績成長破四成的亮眼銷售成績。
【創意案例（二）】OLAY專櫃的神秘行銷
為了打破消費者對OLAY的開架商品印象，星傳媒體以張曼玉四天內緊緻肌膚，與突破專櫃頂級乳霜的祕密作為「神秘行銷」的話題包裝，吸引消費者的關注，倒數計時之後，神秘禮盒打開，是OLAY的戶外頂級專櫃，提供消費者新品的奢華新體驗活動。在目標消費群活動地點、話題、光影氛圍、親切的專櫃服務品質和免費試用的好康體驗之下，成功地將品牌的「專櫃形象」印入消費者腦海裡。
這個案例在台灣所創造出的品牌形象提昇效果，引起了P&G集團市場行銷部的認同，並計劃將此模式分毫不動地移到大陸各地執行。
【創意案例（三）】親子雜誌首創代言人行銷案
這是台灣有始以來，首次採用兒童代言人，作為親子雜誌創刊號的行銷方案，不但幫助雜誌快速有效地在目標讀者群中建立良好的形象，也延伸了未來代言人行銷的長遠策略。
負責策劃本次行銷案的貝立德BE開發部（Branded Entertainment），在了解城邦集團旗下的「PC home Kids 數位小天才」的定位之後，便建議客戶跳脫原本雜誌只運用封面人物，作為創造雜誌單期吸睛力的行銷策略，選擇在台視「百萬小學堂」中表現亮眼的「小西瓜」作為代言人角色，除了封面人物的焦點訴求之外，另外開闢小西瓜專欄，如此不但成功地讓雜誌一出刊便擁有廣大的觀眾群支持，還能藉由代言人聰慧的形象與雜誌的定位作雙向結合，使得雜誌一創刊便造成轟動。
圖片來源：PC home Kids 數位小天才
【創意案例（四）】平價咖啡也能創造超越期待的感動
大家一定都深刻記住「整個城市就是我的咖啡館」配上清新迷人的桂綸鎂，ADK聯旭廣告為city café挑選出文藝與叛逆兼具的桂綸鎂來拍攝電視廣告，跳脫出一般功利直接的廣告氛圍，回歸到最純粹的享受與感動，並搭配經典獨白，深深烙印在大眾的心中。city café的行銷案例，展現出代言人與產品的絕配，ADK聯旭廣告完整的行銷策略，更讓city café榮獲「2008年中華民國行銷傳播卓越獎金獎 」的殊榮。
【創意案例（五）】屈臣氏有羅志祥寵i你
BBDO黃禾國際廣告以建立屈臣氏品牌長期忠誠度並與消費者共創互動平台，了解客戶要的是備受重視的禮遇與價值的回饋，因此轉換成感性的溝通形式建立品牌誠懇永續經營的態度及形象。從會員卡命名、前導與主題廣告、公關活動、店內外的陳設、廣告代言人、會員權益，一致傳遞屈臣氏對會員的承諾 -- 「請當我永遠的VIP」，屈臣氏永遠『寵i』每一位VIP無時無刻。透過代言人羅志祥與消費者建立更多情感上的連結，讓屈臣氏寵i卡一上市立即受到空前的迴響，二個星期之內已達到10萬人的招募目標，半年內會員人數已逾百萬位。
到目前為止20歲至39歲的女性，每五位就有一人申辦寵i卡，迅速成功建立巨大的忠誠消費族群。寵I卡的實動會員每月平均去屈臣氏2次，百萬會員裡每月消費超過500萬片面膜、50萬支睫毛膏、口紅、唇蜜，350萬瓶洗潤護髮商品 ，60萬瓶維他命。
※想更了解代言人行銷策略？2010年3月9日品牌行銷座談會，將和行銷人分析「從競爭品牌大戰分析代言人運作策略」「按此」看有哪些與談人和大家分享?
