（2010-01-08）擁有即時互動影音特點的豐富多媒體(Rich Media)，正是全球網路廣告流行的新模式。但如何評估效益及製作清楚易懂的分析？聽聽eyeblaster 網路廣告應用平台怎麼說？
(Brain.com 全民報新聞) 根據資策會的「2009企業主廣告需求調查」顯示出，2010年數位媒體使用需求持續看漲，網路行銷仍是廣告主最愛，使用意願超過5成，手機廣告成長幅度則高達14.3%。
點擊率越來越低 豐富多媒體時代來臨
但網路廣告隨著頻寬，及網民對傳統橫幅圖檔(BANNER)的厭倦，代理商及廣告主都渴求更有效的網路廣告模式。當傳統橫幅廣告的點擊率 (CTR)大幅下滑至0.04%，網路廣告型態面臨改變已非趨勢，而是一種必要的改變。
擁有即時互動影音等特點的豐富多媒體(Rich Media)，正是全球網路廣告大量運用的新模式。然而新模式需要新技術的配合，目前最讓網路廣告代理商頭痛的，除了創意受限於kb數的限制外，還有報表產出整理的繁瑣及冗長。
MediaMindTM化繁為簡 網路廣告新利器
「Things are harder than they should be.」(事情本來不該如此費力)Eyeblaster 數位經驗總監唐納森Dean Donaldson如此說。
事實上，eyeblaster早已研發出強大的解決方案系統MediaMindTM，並在全球創下無數成功網路廣告行銷案例。
總部位於紐約，於全球36主要城市均設有辦公室，進入網路廣告市場十年的eyeblaster，是唯一經由媒體評比協會(Media Rating Council；MRC)認證，美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）認定優質線上廣告服務、影音、豐富多媒體範疇，並專精於線上報表分析的廣告遞送代理商。
MediaMindTM的概念為，簡化但非取代廣告代理商的工作流程。eyeblaster斥資上百萬美金，耗費3年與上百家全球性廣告代理商討論後，研發的廣告遞送及報表系統平台。
擁有不受大小及頻寬限制，WEB跟手機跨平台及跨國系統，不但能傳達豐富的訊息，使得創意團隊得以充分發揮，將精彩的廣告透過MediaMindTM 整合平台傳遞，而後續的報表產出及效果監測等整合工具的操作更為簡易，可節省網路廣告媒體商及廣告代理商的時間及人力。有助於國際品牌同步即時溝通訊息。
圖／精準且迅速的線上報表分析，讓eyeblaster能提供更優質的網路服務
精準報表 將預算花在刀口上
唐納森直言，如果現在還在以點擊率測量廣告效益，那是在浪費預算。
在英國及其他歐美國家，企業主對於點擊率越來越存疑，他們在意消費者的實際購買率，因此豐富多媒體早已被廣泛運用。「消費者願意花時間了解品牌，只要我們提供有吸引力的內容。」唐納森說，在此認知之下，許多地區的網路廣告早已經開始改變。
點擊時代過去了，eyeblaster對於互動的新定義為：精準掌握消費者與廣告的互動時間，而非只是開著視窗做無意義的曝光，而這可由MediaMindTM 所提供報表的滯留時間(DWELL TIME)一窺全貌。
過去行銷人員跟研究調查報告奮戰，浪費時間整合調查數據，客戶要花時間看懂數據的定義，eyeblaster提供另一個強大服務功能，就是以簡單的方式得到所有數據資料。
全方位整合 事半功倍
順暢的串流廣告遞送，從媒體購買到修改創意，減少媒體代理商的痛苦。例如系統平台中的AdSnaps可自動搜尋廣告、擷取螢幕畫面並且直接儲存成PPT檔，代理商不需要再浪費時間反覆做複製貼上的動作。
此外，動態的數據分析，從系統的Campaign Monitor功能可以即時監控並調整所有廣告表現，讓行銷人員不需多花時間校對數據，隨時掌握網路使用者行為之餘，更能針對消費者行為進行觀察，有更多時間瞭解並致力於品牌及廣告發展。
而整合平台的開放式之工作流程，更是讓廣告代理商不需為了操作系統而傷腦筋，以Open API整合技術為本，從上稿到下載報表，所有操作都能輕鬆搞定，連複製貼上再轉成EXCEL報表都不需要，只需按下報表產出按鈕，立刻可以得到整理好的報表數據。
在2008年，eyeblaster在全球45個國家，為2700家網路廣告及媒體代理商服務，以其優異強悍的技術平台，涵蓋豐富多媒體、影音串流、線上搜尋及手機等，超過7,000個網路品牌活動。合作夥伴更包含了Adobe Systems、MSN、NDS、Nielsen Online、Nokia等全球知名廠商及品牌。
豐富多媒體廣告願景可期
Rich Media 進入新的領域，國外運用豐富多媒體成功案例屢見不鮮，英國老牌巧克力Cadbury Wispa，利用網路豐富多媒體加社交網站重新出發，沒有購買電視廣告，在FACEBOOK短時間內擁有802,000位粉絲，為品牌創下巨大效益及市場銷售成績。電影哈利波特及可口可樂，也採eyeblaster整合平台系統進行網路行銷。
在國外eyeblaster整合平台系統數度獲獎，深獲客戶讚許，在台灣除了深受合作夥伴MSN的肯定之外，Yahoo!廣告作業部總監陳懷芳也說，豐富多媒體是未來走向，Yahoo也致力為客戶開發此領域，對於eyeblaster完整強大的系統平台深表驚豔，相信這套優質系統能帶來雙贏。eyeblaster台灣區總經理陳光明表示，台灣網路廣告正要踏入豐富多媒體領域，優秀的創意加上優質的工具，絕對能為品牌打造出亮眼的成績。
相關訊息可聯繫eyeblaster 台灣分公司+
eyeblaster官網 http://www.eyeblaster.com
更多關於MediaMindTM 影片介紹
http://www.youtube.com/watch?v=yeluh2lmPmg
http://www.youtube.com/watch?v=ZCSIQJNEiaY
http://www.youtube.com/watch?v=T7SBDhdZcNo
Dean Donaldson對於eyeblaster及Rich Media影片介紹
http://www.youtube.com/watch?v=4ZyVZ0Di0cg
http://www.youtube.com/watch?v=52IhUWhDnUo
