台灣的拍賣網站，最近興起服飾福袋的促銷策略，從199元起，就可以讓你帶走搭配好的一整套服飾。最近日本的福袋市場也因應不景氣，將新春福袋大戰提前，他們該如何以高品質和百貨公司的信譽打漂亮的一仗？
(Brain.com 2009-12-16) 根據日本百貨公司協會所做的調查顯示，日本百貨公司業今年10月份的總銷售額，比去年同月份減少10.5%。在眾多考量下，年末年初的消費市場，成了各大型百貨公司的重大商戰。
所以，2010年日本百貨公司新春福袋市場，出現了新「變革」。
銷售時間點 變！
自1980年以來，福袋都是在新春1月2日開始販賣，也漸漸形成一種福袋文化。而應該在2010年1月推出的福袋，高島屋就打破規則，選在今年12月2日先行上市！
質高價廉高島屋的「福袋」，歷年來的市場反應都相當熱烈，五千日幣的福袋商品剛上市，就出現預售一空情形，原則上所有福袋商品均在1月2日送到購買者府上，或12月底自行到百貨公司取拿。
當然，這和景氣低迷、節約消費、價格破壞風潮有關。有不少消費者反應，這次高島屋福袋搶先推出，根本只是「大減價」促銷活動。
展售方式 變！
傳統上來說，日本福袋原不展示商品內容，但是，近年來應消費者的需求，所有福袋內容幾乎都公開讓消費者先睹為快。同時，連郵局也和百貨公司聯手推出福袋預售的郵購服務，甚至早在今年11月初就展開預售活動，11月底就有多項限量商品出現銷售一空的情形。
高島屋2010年福袋商戰，預定總銷售額將可高達4億8000萬日幣（約合新台幣1億7千萬）。而高島屋藉著福袋先行推出的出奇銷售招術，不僅引起相當大的話題性，也充分發揮了福袋的集客宣傳效用。
當然由於已進入了12月份，各大百貨公司也紛紛發表明年福袋內容，甚至也出現可先行試穿後，再決買商品呎寸、顏色的福袋商品。而東武百貨公司池袋店則推出稱重銷售有趣的和服福袋「五公斤五萬日幣」（約合新台幣18,000），購買者也自行選購合意的和服、配件。
打叉為銷售一空的福袋商品（圖／翻攝自日本郵局百貨公司福袋郵購型錄）
福袋內容 變！
另外，體驗型的福袋也比去年增加，例如和名網球選手杉山愛二天一夜特訓課程（21,000日圓，約合新台幣7,560元）。當然也有高級時髦服飾的福袋（31,500日幣，約合新台幣11,000元）限量10組，其中一組福袋，甚至附有直昇機夜景觀賞券。
針對性別做行銷的福袋產品中可以看到，松屋銀座針對單身女性「在家過節」需求，推出了「洋酒、火腿」等組合福袋（5,000日幣，約合新台幣1,800）；銀座三越則打出「Change」主題，推出支援婚活（相親活動）女性服飾，加相親禮儀講座課程福袋（31,500日幣，約合新台幣11,000元）。另有價格稍偏高，約為52,500日幣（約合新台幣18,900）的「脫草食系」男性服飾福袋，裡頭附有送給女友禮物和晚餐約會券。
畢竟長期以來，新春福袋一直是日本百貨公司業一項不可或缺，展示其「品質」、「服務」的市場大戰，所以景氣再不好，福袋商戰、人潮還是熱滾滾的。
註：依照雅虎奇摩2009年12月16日16：50匯率以1 日圓兌 0.36 新台幣換算
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