動新聞一上線，立刻引起媒體道德議題討論，新型態媒體的議題也漸漸浮上檯面。讀者和網友們看完「演給你看的」新聞後，是否會改變原有的閱讀習慣？哪些媒體又會受到衝擊?
(Brain.com 2009-12-04)向來操作新聞頗具爭議的壹傳媒，運用《蘋果日報》新聞內容，選擇「壹蘋果網絡」的新聞網站平台，以3D動畫與網路影音技術重現新聞，這種新的新聞呈現方式馬上引發爭議。對比2003年《蘋果日報》首次進入台灣時所掀起的風波，可說有過之而無不及。
然而，如此操作新聞引發的新聞倫理、新聞自由爭議似乎早在預料之中，當抗議與激辯在壹傳媒道歉之後逐漸平息，所有媒體行銷業者真正關心的議題--新型態的媒體呈現，才正開始發酵。
近日，波仕特線上市調網針對這個議題進行了一系列關於「動新聞」的網路民調。首先詢問受訪者「請問您看過動新聞後，對您平常瀏覽網路新聞的習慣有何影響？」，結果發現，整體受訪者中有41.40%表示「完全沒有影響」。
回答「開始會常常連到壹蘋果網絡看動新聞」的比例(27.54%)，與「把壹蘋果網絡加進了我的最愛」的比例(13.20%)合計也達四成。由此可見，動新聞雖然引發爭議，但也為網站本身(壹蘋果網絡)與網站的「動新聞」單元帶來了四成左右的習慣性連結效益。
「動新聞」除了在壹傳媒旗下媒體廣告上曝光，幾乎沒有上其他廣告宣傳，能達到如此效益，靠的還是壹傳媒擅長的「話題行銷」，讓自己成為新聞中的主角，再一探觀眾與社會的反應，雖然惹上爭議，卻也累積了可觀的點閱率、評論與數據，這些資源足以成為「動新聞」的免費參考資料，並達成其曝光度、效果測試一次做足的目標。
另外，調查也問到「請問您看過壹傳媒動新聞後，覺得有什麼要注意改善的地方？」，果不其然，在媒體與政府持續關切下，也有60.63%的受訪者表示「新聞內容應該避免過度色情暴力」，占了最大比例。
其次則為「動畫方式有誤導新聞之嫌，要降低使用比例」的38.59%，從數據看來，「過度色情暴力、有誤導新聞之嫌」不僅是其他媒體與政府所關切的重點，的確也是曾經點閱過動新聞的網友所希望改善的，相信「動新聞」也體察到這點，在新聞熱度正高之際，配合政府要求做了初步分級，並公開致歉。
然而，在內容修正後，是否真的會留住閱聽人呢？
調查也問到「對未來再繼續瀏覽動新聞的意願」，有39.01%比例的受訪者表示「要是它新聞內容變得比較不那麼色情暴力，我可能會再去看」，比例最高，也有28.55%比例表示「要是它平台再多一點、操作方式再簡易一點，我可能會再去看」，而表明立場「不喜歡動新聞，以後絕對不會再去看」的僅有12.78%。
顯示動新聞呈現方式已經初步得到閱聽人的認同，如能在內容風格與平台的易得性上更加精進，或許有其發展的空間。
動新聞帶來的衝擊，絕非僅止於內容層面的道德爭議，從播放平台到製作過程，動新聞產製的每一個環節，都是未來其他媒體所不得不面對的革新議題。
調查最後就問到「您覺得看動新聞成為習慣後，最可能影響你的哪一種新聞閱讀習慣？」，結果發現，受衝擊最大的，仍是「報紙新聞」(27.84%)，其次則為網路圖文式的新聞(27.42%)、網路影音新聞(20.43%)、電視新聞(18.88%)。
從數據看來，以網路與手機為平台的動新聞，將持續威脅報紙媒體，也可能會影響未來網路新聞製作的方向；不過，影音新聞與電視新聞受影響的程度較小，似乎也是反映了閱聽人仍舊習慣真實影音畫面，動新聞主打的動畫模擬場景，未來有多少發揮空間，可能還有待觀察。
想發表你？請上我們的《熱門議題大家說》直接發表您的意見
註：此調查由特約研究員柯裕嘉針對波仕特線上市調網15至65歲看過動新聞的會員進行問卷調查，回收有效樣本為1,674份，調查時間為2009年11月27日30日，在95%的信心水準下，正負誤差為2.40%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。
