想知道中華電信如何將「愛」的概念運用在網路上，並創造高達130萬的家庭加入光世代嗎？昨(19日)動腦俱樂部第360次例會，邀請到中華電信行銷處四科科長蔡輝昇分享Hinet光世代品牌操作。
蔡輝昇提出，中華電信光世代秉持用「愛」打入使用者的內心，拉近了人與人之間的距離。(Brain提供)
（Brain.com 全民報新聞） 2009年8月19日（三）中午，動腦俱樂部在民權東路三段晶宴會館，舉行每月精采品牌午餐演講會。光世代來臨，帶來了網路新革命，然而在高速且便利的生活下，人與人之間的情感卻逐漸冷漠。活動邀請到中華電信行銷處四科科長蔡輝昇分享「愛在光世代，就愛光世代——中華電信談Hinet光世代品牌操作」，內容特別點出網路不只能是工具，也可以是情感交流的媒介。
蔡輝昇表示，「愛在光世代」是一個以感性訴求傳達光世代品牌形象的軟性思考，為了具體傳達這樣的概念，中華電信企畫製作了三部動畫影片，並以時下最貼切的愛情故事為主題，片中劇情描述求學時好友間的約定，卻因女主角——小愛的失聯，而無法實現，透過網友的號召協尋，終於找到了小愛，完成多年的遺憾。
蔡輝昇提到，在執行過程中發現，親戚目前就讀高中的女兒正是收看族群，同儕之間更會討論劇情。透過動畫影片的方式，一下就在年輕人之間發酵，成功帶出積極的人生觀可以帶來幸福等概念。
活動現場實際播放影片，引起現場來賓高度好奇，究竟是怎樣的故事，能夠引起年輕人的話題。過程中與會貴賓噗哧一笑，原來片中出現一個熟悉的身影，就是蔡輝昇本人化身於片中串場。影片中不時出現真實生活的縮影，彷彿故事正在生活中上演著，貼近觀者的生活經驗。
透過多元資源的整合運用，這三集動畫影片以中華電信HiNet各影音平台，包含Xuite，Vlog，hiChannel來作為播放的管道，充分利用了本身具有的優勢，創造出單月65,326人次的瀏覽率，同期Xuite官方部落格累積人氣近達三萬人次，主要播放管道Vlog (影音部落格)累積人氣也達到百萬人次，在網路世界營造出討論的話題，顛覆以往網路給人的冰冷形象，營造「愛」在光世代中所傳達的溫暖。
蔡輝昇在演講中不斷重複「在愛的光世代中，沒有人是孤獨的」的核心精神。一份成功的作品，該要有讓人記住的東西，而中華電信的光世代品牌操作，正藉著網路所帶來的距離，用「愛」打入使用者的內心。活動現場透過講師的詼諧風趣，讓原本溫馨的分享會更添增了笑聲，也一如中華電信光世代所秉持的概念，拉近了人與人之間的距離。
創造出130萬家庭加入Hinet光世代，為中華電信提升了瀏覽率與曝光度，然而在數據提升的經營下，是否能替中華電信不只打品牌也帶來更多營收，值得我們觀察。
動腦俱樂部創立於1979年7月1日，30年來每月第三個星期三聚會從不間斷；每次例會分享一個成功品牌案例，是台灣唯一廣告主、媒體及廣告、媒體代理商、公關、網路的交流場所。9月份例會將於9月23日（三）舉行，邀請到一位神秘嘉賓，為動腦俱樂部會員分享精采的品牌行銷案例。
動腦俱樂部活動相關連結: https://www.brain.com.tw/adclub2004/club/index.htm
▲安吉斯集團總經理楊淑鈴參與這次的例會活動，並熱情發問。(Brain提供)
