「張君雅，你好辣喔！」這是近期維力食品新推出的廣告，讓人不禁會心一笑。昨(7月22日)動腦俱樂部邀請到維力食品營業部經理陳首全，分享如何打造張君雅這個品牌—「張君雅小妹妹如何跑出一片天？」
陳首全期許，「張君雅小妹妹」這個品牌一步步往全球性品牌之路邁進。(圖由Brain提供)
（Brain.com 全民報新聞）2009年7月22日（三）中午，動腦俱樂部在民權東路三段晶宴會館，舉行每月精采品牌午餐會。
陳首全表示，「張君雅小妹妹」的品牌核心打破過去以往的傳統，目的是想要提供給消費者，不只是好吃的零食、飲料或者是好玩的玩具，而是帶領大家暫時回到兒時的天真，用一種單純的觀點面對這個世界。就是這個信念讓維力食品在一片競爭激烈的休閒零食市場中，跑出一片天，也在短時間內打出品牌知名度，不僅深受年輕消費族群的喜愛，也深受廣大族群的熱烈討論。
陳首全提到，「張君雅小妹妹」是首創將人物人名轉變成品牌，將原本是廣告上的真人角色，以 ICON化的手法，透過有趣的廣告，漸漸深入消費者心中，成為大家都喜歡的人物。他表示：「消費者對吃零食的態度，可說是可吃或不吃，他們對於這種可有可無的產品，維力要做的，只是讓消費者開心就好。加上張君雅小妹妹本身台台的、憨憨的、歡樂的形象，因而營造出張君雅獨有的好吃感。」到現今的「張君雅小妹妹」漸漸從一個廣告人物，一步步地朝向全球性品牌邁進。
另外透過不同的媒體工具和主題性活動，不僅建立了「張君雅小妹妹」品牌知名度，也與不同的消費者族群做互動行銷。除了一開始的包裝、系列廣告、部落格外，也不定期的與各產業異業結盟。例如與MSN做結合，發表即時通符號，傳達品牌形象。也曾舉辦「張君雅裝扮比賽」，吸引許多年輕族群共同參與。還有在全家販售張君雅主題公仔，配合不同節日做變化造型。陳首全認為來自日本的Hello Kitty能紅遍全台灣，台灣本土的可愛人物也應該會大受歡迎。
陳首全提到在未來的規劃中，能夠多增加異業合作的機會，例如將「張君雅」與文具用品(書包、鉛筆盒…等)互相做結合，不僅增加品牌與消費者的親近度，也進而發展多元周邊商品的獨特性和差異化。未來，維力期望積極經營「張君雅小妹妹」，將她培養成台灣代表性的Hello Kitty，晉升成為全球性的品牌。
這次動腦俱樂部午餐會也是新舊會長交接的日子，在前會長台灣電通副總詹朝棟的監交下，第30屆會長吳進生將動腦俱樂部相關資料交接給第31屆新會長－聯廣總經理崔中鼎，j崔中鼎也將吳會長用了12次的議事槌，贈送給吳會長作為紀念，以感謝他一年來為動腦俱樂部盡心盡力。崔中鼎表示做任何的事情都要有不平凡的堅持，在擔任會長的職務下，一定會好好的做、用心做、用力做，希望在未來的三十年內，俱樂部的發展會更蓬勃更美好。
動腦俱樂部第359次午餐演講會，在新會長崔中鼎的敲鐘下正式開場，邀請到維力食品營業部經理陳首全，分享「張君雅跑出一片天------維力食品談品牌經營。」演講現場吸引各大廣告主、廣告公司、媒體業會員和貴賓熱絡與會。
動腦俱樂部創立於1979年7月1日，30年來每月第三個星期三聚會從不間斷；每次例會分享一個成功品牌案例，是台灣唯一廣告主、媒體及廣告、媒體代理商、公關、網路的交流場所。8月份例會將於8月19日（三）舉行，邀請到中華電信行銷處四科科長蔡輝昇，分享「愛在光世代，就愛光世代—中華電信談HiNet光世代品牌操作」。想知道中華電信如何將「愛在光世代」，運用中華電信的網路平台，創造了一百多萬的瀏覽人次？歡迎報名參加！
▲張君雅的幕後推手──我是大衛，也到場聆聽演講。(圖由Brain提供)
