這年頭城市也要做行銷！最快速的方式就是讓戲劇和城市做結合，讓觀眾在收視的過程中，把城市的風光美景盡收眼底，帶起觀光熱潮。最近炒熱討論話題的偶像劇「痞子英雄」，就和高雄市攜手做了緊密的行銷，成果如何？
（Brain.com 2009-07-15）台灣電視劇「痞子英雄」在2009年6月27日風光落幕，當晚平均收視率衝破四，不但小贏一年一度「金曲獎頒獎典禮」的3.83%，也創下公視十年來最佳收視紀錄。
自4月11日開播以來，「痞」劇收視率明顯一路攀升，而開播當週在Yahoo奇摩搜尋榜上，也登上「爆紅關鍵字」的第五名，之後更是知識+和部落格關鍵字搜尋榜的常客。
這部戲劇算是台灣電視史上首度嘗試的動作警匪片，在台灣戲劇中較為少見；而常見的「商品置入」的行銷手法，在劇中不時可見蛛絲馬跡，但當中最為成功的商品，「高雄市」就不惶多讓了。
「痞子英雄」全劇有八成在高雄取景拍攝，當中有不少警匪追逐的情節，甚至爆破的大場面，而劇中人的愛恨情仇，也多在這「海港城」發生，精緻唯美的拍攝畫面，讓觀眾驚呼「把高雄港拍得跟邁阿密一般」，紛紛南下高雄朝聖。因此，在完結篇播出當晚，劇組乾脆在高雄夢時代的時代大道，舉辦一場「封街派對」，邀請影迷們一起觀賞同樂。
而在封街派對之前，劇組也特別開放劇中主角周渝民（仔仔）的豪宅（實為高雄軟體科技園區B棟頂樓），供影迷參觀拍照。原本預計開放600名，後來硬是擠進了上千位影迷。有粉絲清晨就來排隊，或是從台北搭高鐵南下，甚至還有遠從日本來的影迷，就為了把握15分鐘的參觀時間。除此之外，戲裡演員隋棠所住的飯店套房也是重要場景之一，即使一晚要價新台幣四萬四千元，但在今年七月底前都已經被預約額滿，人氣大漲。
因戲劇帶動觀光，韓劇的例子時有所聞，而台灣電視劇中，「痞子英雄」也並非第一部。同樣由仔仔主演的「這裏發現愛」，甚至是由台灣觀光局贊助，企圖帶進海外的影迷、帶動台灣的觀光。但也許是劇中的「七大景點」遍佈台灣北中南東，過於零散反而無法聚集影迷們的焦點。
之前較為成功的案例應為電影「海角七號」，造成恆春墾丁的觀光熱潮實為意料之外，甚至早期也有「悲情城市」讓九份成為熱門景點之一，但反而造成小鎮不再平靜，讓導演侯孝賢後悔不已。反觀這次「痞」劇，原本導演只是到高雄商借捷運作為拍攝場景，沒想到受到陽光和海景的吸引；加上拍攝期間高雄市政府的大力支持，不但因戲劇在高雄拍攝比例超過標準，能得到資金的贊助；甚至還跨部門動員上千位公務員協助拍攝，才能讓主角在捷運隧道追逐、在港灣槍戰、在公園爆破，順利讓高雄的景色，透過鏡頭傳遞到全世界。
除此之外，高雄觀光局也乘勝追擊，推出劇中場景的猜謎活動，試圖延續「痞子英雄」熱，也帶動高雄的暑假觀光熱潮。而在劇中占有重要地位的高雄捷運，也在暑假期間推出「痞子英雄專屬套裝半日遊」，讓影迷能更方便的親身體驗劇中場景。甚至，高雄市公共腳踏車也搭上順風車，規劃兩條「痞子英雄之旅」路線，行經劇中拍攝熱門景點。
在戲劇和城市如此高結合度的配套措施下，除了影迷湧入高雄，連申請拍戲的劇組，半年內也增加了15組，讓高雄市更確立城市行銷的方向，就是要成為「最友善的拍片城市」。
由此可見，一個成功的置入行銷案例，除了戲劇本身能不能吸睛、置入方式是不是合理之外，彼此緊密的配合互惠，也是不可或缺的元素之一；更重要的是，被置入商品不能僅僅是露出，應該被升等為配角的角色，跟故事情節有互動，也才能讓觀眾投射更多的情感。而即將舉辦世運的高雄市，會不會因後續的城市行銷活動更上一層樓？我們拭目以待。
