我們生活在隨時隨地都接觸到廣告的環境裡，除了家中媒體播放的廣告外，戶外廣告有更多發揮創意的空間。台灣戶外數位廣告發展蓬勃，讓品牌有更多機會接觸人群，各種多采多姿的戶外數位廣告媒體形式，你都了解了嗎？
戶外數位媒體多樣化表現創意的形式，令消費者想不接受訊息也難！(博仕達提供)
（Brain.com 全民報新聞）一般人對於戶外數位廣告媒體的認知，多半停留在僅是有別於「家中電視」廣告的一種戶外播放媒介。
多數行銷人員將客戶在電視廣告中播放的既有素材，挪用到戶外數位廣告媒體播放，至於選擇哪一種戶外數位廣告的決策要素，便以「所在的位置」是不是貼近品牌╱產品的目標傳播為主要思考點。但是，選擇戶外數位廣告媒體所需考量因素，除了「播放」、「存在」位置是不是貼近目標群眾常出沒的範圍外，也應多方考量這則數位廣告媒體身處「環境」所擁有的「特性」。
以下針對台灣目前的戶外數位廣告歸納出幾項特點：
戶外數位廣告媒體的分類
在台灣，戶外數位廣告媒體發展趨漸成熟，從戶外大型電視螢幕到各通路間的數位聯播網，都可看到蹤跡。以下將各類型戶外數位廣告媒體概分為三類：
戶外大螢幕廣告的特性
1.戶外電視牆：多以大型LCD電視牆分布在人潮聚集處的商圈地帶，接觸對象以街道上的車潮或逛街的人群為主。因「大螢幕」特性能夠同時將廣告訊息傳佈給大眾，達到廣度宣傳。巨型螢幕所帶來的「聲光畫面」也造就大氣派的廣告效果。不過，因車、人潮偏屬流動性目標對象，加上一般大型LCD電視牆多架設於高處，因此注目時間有限。
2.台北小巨蛋天幕：巨大圓弧型LCD螢幕以「多視野角度」攫取龐大的車潮流量，高分貝的「聲響效果」搭配巨幅的視覺效果，營造出壯觀、氣派的廣告效果。但大廣角幅度的畫面呈現，卻也使民眾難以在短促的時間內完全接受廣告訊息。
3.360?環狀電視：以「環狀螢幕」為特點，散佈於各大人潮聚集處，設立在人潮流動處的圓柱體具有貼近消費者的優點；相對的畫面傳播能見度較為有限。
交通數位廣告的特性
一般交通數位廣告多架設在候車區間，接觸對象以候車民眾為主。每一種類型的候車時間都不太湘同，分別花費5～10分鐘不等。因此民眾接收到這類型數位廣告的時間，約為5～10分鐘以內。
相較上述候車時接觸廣告，公車的數位廣告直接於車內播放，促使乘客有較長時間需接受廣告訊息。不過，如果車上乘客過多時，就會導致廣告畫面被遮擋的反效果。
環境通路數位廣告的特性
通路類數位廣告相較於戶外電視牆以「廣度撒網」所進行的傳播，在傳播對象上顯得更為「分眾」，進而觸達更精準的目標群眾，強化點、線、面的優勢。
1.辦公大樓聯播網：溝通對象以上班族為主，等候電梯時間為主要傳播時機。上班族平均每次等候電梯的時間約59秒，明確溝通對象為該媒體的最大特點。
2.百貨美食街聯播網：接收廣告時機多為在百貨公司等餐、用餐時為主。高畫質直立式LCD電視牆經客製化後，可同時呈現商品定格資訊與廣告CF；加上遍佈數量多，注視度較高。
3.連鎖商家電視聯播網（便利商店、藥妝店、咖啡店、投注站、量販店……）：這類型聯播網會因商家特性明確而掌握更精確的消費者；但由於消費者是以「目的性」進入店家進行消費，因此多半不會「主動」接受廣告，這時，廣告聲音效果（無形接受）便成為很重要的訊息傳遞因素。
戶外數位廣告與環境手拉手
綜觀上述各類型戶外數位廣告特性，最大特點在於將家中的電視拉出戶外，藉此更為貼近消費群眾；也因為滿足「精眾」的需求，數位廣告除了以電視牆形式散落於精華戶外點位外，更深入各環境╱通路中。
當電視不再僅存於家中、不只以單向溝通方式傳播時，這類媒體便蘊含著「環境層面」三大要素，包括：媒體所在位置、周遭干擾狀況與閱聽眾在該環境的的目。
1.媒體架設位置：關係著閱聽眾的觀看距離、視野角度。
2.周遭干擾狀況：影響著閱聽眾對於聲音的接受程度與注視╱接收廣告訊息時的干擾度。
3.閱聽者在該環境的目的：當閱聽眾以「主動性」進行目的達成時，多半是「被動」接收廣告（例如在藥妝店進行購物）；當閱聽者以「被動性」進行目的達成時，則偏向「主動」接收廣告（例如等待交通工具或電梯到來時）
「環境層面」對數位廣告的影響
1.媒體架設位置、周遭干擾狀況：寬廣的空間充斥著人潮和車潮聲，周遭干擾程度就會增加。而媒體架設高度也會影響接收者的觀看角度。
2.閱聽者在該環境的目的——主動接收：當閱聽眾以被動方式進行目的（候車）達成時，這時閱聽眾多半會主動接受廣告訊息。
3.閱聽者在該環境的目的——被動接收：當消費者進入便利商店以購物為主要目的時，則容易忽視週遭廣告媒體，這時廣告聲樂將成為接收廣告訊息的要素。
創意的戶外數位廣告：以戶外大螢幕為例
戶外大型電視牆不同於通路環境的數位廣告身處於各通路中，其以大型螢幕畫面呈現於戶外，為了避免大型電視牆的遠距性，造成廣告注視度影響，戶外電視牆廣告需借助周邊環境狀況做呼應搭配（周邊版面配置或立體造型），以吸引來往人潮注目。
以下四案例為戶外商圈電視牆搭配周邊版面所做的創意表現：
創意的戶外數位廣告：以環境通路為例
百貨美食街數位聯播網多分布於各大百貨飲食樓層，接觸對象大多是逛街用餐或休憩中的民眾。這時的閱聽眾正處於放鬆狀態，容易從「被動」接受廣告訊息，進展至「主動」參與廣告。
百貨美食街數位聯播網搭配藍芽技術，製作出專屬這類媒體播放的素材，進而延伸與消費者的互動效益，是戶外傳播的一大突破。
結論
以宏觀角度觀看「戶外數位廣告」媒體，不難發現其與「空間環境」的關連性更勝其他戶外媒體。
博仕達曾提出環境媒體滲透力（即空間環境與消費者的密切關係）：「由於消費者停留在家外時間劇增，環境媒體在廣告訊息舖天蓋地的時代，顯得特殊與精確 ，它不僅可直接命中目標族群，也能讓目標族群不會意識到這是廣告傳達……」。
因此，即使是同屬性戶外數位廣告媒體，消費者在不同環境中所接收到的廣告效益程度也不盡相同。行銷人員應跳脫舊有思維，活絡戶外數位廣告特性，發揮創意，將其效果推至極大化！（資料來源：凱絡媒體週報第489期「out-of-home：戶外數位廣告 vs. 空間環境」）
