美商美國派拉蒙影片公司360度的全方位行銷，運用媒體曝光、異業結盟與戶外廣告，讓消費者隨時置身在廣告訊息中，造成電影首映一票難求。這波行銷策略中，網路媒體、戶外廣告與異業結盟又帶來什麼效果？

派拉蒙和各媒體合作的宣傳效益佳，讓電影首映時一票難求。(來源：派拉蒙官網)
（Brain.com 台北 2009-07-03）雖然網路與電視廣告的訴求，同樣是在告知消費者電影上映的時間。不過，除了簡單的廣告訊息外，美商美國派拉蒙影片還與Yahoo!奇摩合作，設計一個互動的網路遊戲，以限量變形金剛商品的抽獎為誘因，讓消費者玩記憶翻牌遊戲，不僅可以增加對變形金剛角色的熟悉度，還能夠凝聚網路人氣。
 
　　另外，在Yahoo!奇摩的電影首頁，派拉蒙影片做了全頁的廣告，用大畫面的效果呈現，讓不知情的消費者，還以為走到了變形金剛的電影官網。而許多網友常常使用的即時通訊軟體MSN，則是運用下方的版位，設計影音式的廣告，只要網友將滑鼠移過去，廣告就會展開來，並播放變形金剛的電影預告影片。
 
異業結盟 發揮綜效
 
　　除了媒體外，派拉蒙影片也與各個領域合作，互相拉抬聲勢，創造商機。像是印有變形金剛的M&M's特別版巧克力，在上市沒多久就銷售一空，也帶動了其他包裝的銷售成績。除此之外，變形金剛導演麥可貝還替M&M's巧克力拍了專門的廣告影片，並在片尾置入了當地的特色建築，如台灣的廣告就出現101大樓。


▲變形金剛電影和M&M's巧克力及T恤上，印上專屬肖像，互相拉抬業績。(邱家緯/攝)
 
　　與食品業合作不稀奇，就連房地產也搭上這股「變形熱潮」。房地產業者「住商不動產」在原本的廣告中，加上了變形金剛的宣傳短片，並贈送限量變形金剛筆記本給來看屋的消費者。據曾凱君表示，這樣的合作替他們帶來不少看屋的人潮，許多小孩為了索取贈品還會拉著父母前來。
 
　　通路上，7-EVELEn在店內銷售的自有商品包括思樂冰、icash（儲值卡），都印有變形金剛的圖案，許多「變形迷」為完整蒐集，不惜花大錢將20款思樂冰的變形金剛周邊商品都買回家，帶動了整體銷售額。
 
戶外廣告 撲天蓋地
 
　　另外，派拉蒙影片特別在台北的人潮集散地，信義區、小巨蛋與東區等，設置了因應上映日期而隨時更換的大型戶外廣告，讓倒數的緊張感深入消費者生活中。
 
　　公車上也有三款不同的廣告宣傳海報，其中兩款還故意不寫上電影名稱，僅放上大型機器人的照片，要考驗消費者的記憶力。
 
　　由於派拉蒙影片全方位的宣傳，讓話題性大增，也引起了「全民最大黨」的注意。在節目中，演員們不僅玩起機器人模仿秀，還將變形金剛的玩具直接放在電視機前，免費為這部電影做了搞笑宣傳。孫菁霞表示，雖然她們並沒有花錢置入電影訊息在「全民最大黨」，僅將他們裡面用到的玩具與道具出借而已，但最後呈現的內容對宣傳電影仍有推波助瀾的效果。
 
　　整體「變形金剛：復仇之戰」的廣告預算為2500萬，比去年的第一集還多了200萬，令人好奇這樣大手筆的廣告費用是否有效。孫菁霞指出，360度傳播效果出奇的好，由首映會上幾乎座無虛席就可看出。而且電影上映後，許多網友都反應買不到票，甚至連隔天的被訂完了。曾凱君還表示，最誇張的是，有一位自由時報的記者，因為上網發現別人看變形金剛的次數比自己還多，居然去電影院看了17次，讓她們大嘆不可思議。
 
　　在全球經濟不景氣的情況下，仍有廣告主願意花大錢為旗下產品做全方位的宣傳，從電影上映四天票房就破億，以及消費者的熱烈反應來看，只要產品力夠強，再加上正確的行銷策略，360度的宣傳與異業結盟，一樣能在金融海嘯中創下佳績。
 
 
註：你知道美商美國派拉蒙影片公司如何透過電視宣傳「變形金剛：復仇之戰」嗎？請看變形金剛無孔不入的行銷創造上億票房（上）