坎城廣告獎得獎作品已經全公部公佈，哪種影片才能獲得影片類全場大獎？而今年的鈦獅與整合行銷廣告獎又落入誰的口袋？看完公關、促銷、直效、廣播、媒體、戶外、設計、平面、網路全場大獎後，壓軸獎項還會多精彩？
精采的互動式影片讓飛利浦的「Carousel」得到影片類全場大獎。(坎城廣告獎官網提供)
（Brain.com 2009-06-30）2009年六月下旬為期一週的坎城廣告獎已經風光閉幕，並頒發壓軸的影片類（Film Lions）和鈦獅與整合行銷廣告獎（Titanium and Integrated Lions）。今年的影片類全場大獎由Tribal DDB Amsterdam為飛利浦所作的「Carousel」奪得。而昭告未來傳播方向的鈦獅與整合行銷廣告獎全場大獎，則由美國總統歐巴馬競選廣告奪得。
難度頗高的影片類全場大獎，落入Tribal DDB Amsterdam口袋。這部為飛利浦所作的壯闊、炫技而且譁眾取寵的作品「Carousel」，主要是希望讓喜愛電影的消費者，可透過飛利浦的「Cinema 21:9比例的超寬螢幕液晶電視」，在家中重現電影院的視聽效果。
要怎麼樣讓消費者了解這部電視機的功能？最好的方式就是「眼見為憑」。因此，TRIBAL DDB AMSTERDAM乾脆拍了一部電影放置在飛利浦網站上，運用長鏡頭和追蹤拍攝方式，帶領觀眾親臨警匪駁火的搶案事件現場。從屋外到屋內，觀眾可以跟著鏡頭清楚看見警方如何和搶匪開槍對戰，每個人臉上的表情一覽無遺。和一般電影不同的是，觀眾可以隨時控制情節的進行，例如按下暫停移動滑鼠，來回360度旋轉畫面，更了解電影拍攝的方法，也教育消費者這款電視機主要的特徵：「Ambilight流光溢彩全範圍背光技術、21:9螢幕比例和高畫質影像。
根據飛利浦副總裁Gary Raucher表示，這部影片在今年四月剛放置在Philips.com網站上兩個半星期，就已達到50萬瀏覽次數，並有超過100萬人次造訪飛利浦網站，而這些人數還不包括在YouTube及其他影音網站看這部影片的數量。
另外，一向有未來廣告產業指引前進方向的鈦獅與整合行銷廣告獎全場大獎，這次則是由美國總統歐巴馬競選團隊獲得。歐巴馬不但贏得美國總統大選，善於運用媒體整合行銷的廣告宣傳策略，更為他贏得今年坎城廣告節的大獎。動腦雜誌在2008年12月號392期曾經報導過「從歐巴馬選戰中發現行銷新趨勢」，描述歐巴馬透過「網路」散發他的個人魅力，吸引來自各界的廣告創意人，為他製作網路廣告，並放置在YouTube、Facebook、MySpace等影音社群網站上廣為流傳，透過網路強大的傳播能力迅速擴增知名度。
而歐巴馬競選廣告還搭上宅經濟熱潮，出現在《極速快感：玩命山道》和《NBA Live 08》等線上遊戲中，路旁的賽車道及球場邊的廣告牌，用「遊戲內置廣告」吸引玩家的目光。他也透過傳統的電視廣告、政見發表會向大眾喊話，終於贏得勝選。歐巴馬以「改變」為政治競選主軸，也用大膽及創新的方式，整合電視、廣播、報紙、網絡、戶外廣告等媒體，「改變」過去打選戰的方式，一舉奪下總統大位並開創廣告行銷的新契機。
今年共有3453件作品報名參賽影片類，而評審在261件入圍名單中，選出1全場大獎、16金、36銀、35銅；而鈦獅與整合行銷廣告獎從403件參賽作品，挑選出23件入圍，有1全場大獎、11整合獎和3個鈦獅獎。
更多得獎作品訊息，請上坎城廣告獎官方網站查詢。
