昨(6/24)動腦俱樂部邀請到鼎鼎聯合行銷營運長梁錦琳，分享「HAPPY GO創造聰明、快樂、精采的消費生活」，跨產業整合的快樂購卡卡友數突破570萬人，去年卡友消費金額高達1千多億，他們如何辦到？
梁錦琳和與會者分享快樂購卡跨產業、跨商家整合的行銷秘訣。(動腦俱樂部提供)
（Brain.com 全民報新聞）2009年6月24日（三）中午，動腦俱樂部在民權東路三段晶宴會館，由第三十屆會長吳進生主持下，舉辦第358次午餐演講會，邀請到鼎鼎聯合行銷營運長梁錦琳，分享「HAPPY GO創造聰明、快樂、精采的消費生活」。演講現場吸引各大廣告主、廣告公司、媒體業會員和貴賓熱絡與會。
梁錦琳表示，快樂購卡發行前，遠東集團旗下各公司分別與消費者建立交易關係，770萬遠傳用戶、180萬遠百卡友、100萬遠銀信用卡戶、60萬SOGO吉利卡友、56萬愛買卡友、10萬固網用戶…等，並未妥善整合運用。2005年發行快樂購聯合集點卡，提供跨產業“整合性行銷平台”，是目前台灣唯一於消費者與商家雙方的回饋平台。鼎鼎行銷團隊用心研究，並試圖滿足消費者一整天的消費行為，無論是打手機聊天、看電影、住飯店、購物、用餐、加油…都可以集點，梁錦琳笑著說：「既然要回饋給消費者，就要讓他們用點數用得更實際又方便。」
梁錦琳也提到，之前快樂購卡只適用於實體通路，為了滿足廣大線上購物族群的需求，2006年接著成立GOHAPPY購物網站；因為擁有龐大的會員資料，又於2007年推出GO survey線上市調服務。同樣以集點的概念出發，這兩項服務與快樂購卡成為鐵三角。GOHAPPY購物網站在虛擬通路表現亮眼，目前會員數已突破106萬人，每季業績持續成長50％；GO survey線上市調服務也累積了12萬固定的市調會員，服務品牌客戶做消費者購買行為、市場接受度、代言人喜好度、市場定位、滿意度…等調查。
快樂購卡目前已整合了多家知名品牌，在經營跨產業、跨商家的品牌聯合集點投入相當多的心力。活動現場也來了不少品牌經理，演講結束後，來賓發問相當踴躍，會後留下來與主講人交流的來賓更是大排長龍，可以想見仍有許多品牌尋求與HAPPY GO合作的機會。
▲現場與會貴賓認真聆聽演講會，圖中為天下雜誌數位總編輯官振萱向講師提問。(動腦俱樂部提供)
▲現場與會貴賓認真聆聽演講會，圖中為天下雜誌數位總編輯官振萱向講師提問。(動腦俱樂部提供)
動腦俱樂部創立於1979年7月1日，30年來每月第三個星期三聚會從不間斷；每次例會分享一個成功品牌案例，是台灣唯一廣告主、媒體及廣告、媒體代理商、公關、網路的交流場所。7月份例會將於7月22日（三）舉行，邀請到維力食品營業部經理陳首全，分享「張君雅跑出一片天——維力食品談品牌經營」。想知道維力食品如何藉由張君雅小妹妹跨足休閒零食市場，並在短時間內打出品牌知名度，讓年輕消費族群牢牢記住這個產品的名字？維力又是如何規劃策略及經營張君雅小妹妹這個品牌？歡迎報名參加！
