一封由奧美意外流出的機密提案資料，引起各界創意人的好奇心，想要看看機密資料到底是什麼內容？沒想到內容包含品牌故事、消費者市場調查資料及行銷應用，讓看過的人不禁納悶，為什麼機密資料會外洩？趕快往下看！
「乾妹妹」衛生綿提案是一則有趣的雙面行銷應用，有趣又吸引人注意。(圖由微軟數位廣告提供)
（Brain.com 2009-05-21）許多行銷創意人可能都有過以下的經驗：窗外冷冷的風夾雜著絲絲細雨，只剩你一個人蜷縮在電腦前，壓榨大腦中「以客為尊」的創意海綿，苦悶又飢渴的在網路上搜尋刺激靈感的蛛絲馬跡……。突然，有一封信件主旨為：「奧美提案資料意外流出，不看鐵定會後悔」的信件傳來，讓天生敏感的你，全身毛細孔都瞬間清醒過來，忍不住好奇去點開來看看……
這份由奧美流出的簡報檔，內容是由台灣人自創的衛生綿品牌「乾妹妹」，不但擁有品牌故事、消費者市場調查、包括數位媒體的行銷應用，讓創意人不禁猜測，為何資料會外洩？事實揭曉，原來這一切都只是一種「雙面行銷」的行銷手法。目的要協助微軟數位廣告，向行銷人員與廣告代理商，介紹微軟網路行銷工具的應用。
一位創意總監在部落格中發表評論，從一開始的好奇、臆測、多方探聽、到大膽推斷這次的行銷策略和手法，是眾多TA （目標對象）收到這份宣傳反應的縮影。根據微軟線上服務事業群台灣、香港暨澳門總經理朱會泳表示，未來的行銷趨勢是強調「engagement」（認可的參與）的重要，這次的行銷案採取真實、虛擬產品並進的「雙面行銷」的方式，讓目標族群——廣告代理商、行銷人員等「主動」熟悉，並「參與」微軟數位廣告的各種行銷平台和廣告產品運作。
另外，奧美數位媒體行銷Neo@Ogilvy數位媒體總監黃韻芝指出，一般客戶收到行銷業務推廣文宣（Sales Kit）後，不是暫放一旁，就是看過就忘。這次的虛擬行銷案先引發目標族群的興趣後，再透過以即時通訊（MSN）為軸心運作的多媒體廣告、Kuso影片、部落格或是小遊戲，讓目標族群實際體驗數位平台。其中Kuso影片是模仿中國衛生紙廣告，讓看過的人不禁噴飯並和朋友們分享；並設計貼心的「乾妹妹機器人」，融入網友生活點滴，引發網友討論。
這封洩密信在一個月內，就吸引了超過800人點閱線上的數位展示檔。值得一提的是，這次行銷操作贏得微軟數位廣告全球的最佳實作，而奧美數位媒體行銷為乾妹妹設計的豐富多媒體廣告，則奪下了奧美集團2008年年度最佳互動廣告大獎。
▲「乾妹妹」透過豐富多媒體廣告在整個網頁上自在活動，吸引消費者的注目。
▲兩個品牌，一隱一顯，邀請目標族群一同參與這場行銷網路劇的演出。
▲MSN數位整合傳播架構
▲用衛生綿就可以吸光海水的Kuso影片？趕快點選瞧一瞧，到底有多令人捧腹？
