在紙張成本上揚、網路盛行和金融風暴衝擊下，美國報業紛紛傳出破產的訊息，台灣也有報業自2006年起宣佈停刊或轉型。究竟目前台灣各報發展概況如何，能不能從歐美平面傳媒的發展，觀測台灣報業的市場趨勢？
台灣平面媒體要擁有美好未來，有待業者發揮創意。(圖由浩騰媒體提供)
（Brain.com 2009-04-02）從2008年12月迄今，美國Tribune、Star Tribune、Journal Register及Philadelphia 等四家報業，向法院聲請破產保護。隨著紙本成本增加、網路媒體盛行，再加上金融風暴的衝擊，美國報業進入寒冬，並陸續傳出破產訊息，讓人不得不思考台灣平面媒體的未來。
台灣自2006年起，有不少報紙及雜誌宣佈停刊或企圖轉型；2008年的金融大海嘯，對台灣平面媒體體的影響又如何？我們將從台灣報業概況談起，同時參照英、美平面傳媒發展，以觀測台灣平面媒體市場趨勢。
電子媒體的興盛，整體報紙閱讀率逐年下降
根據下圖尼爾森媒體大調查資料顯示，台灣整體報紙的閱讀率（昨日有看報者）逐年下降，從2003年50.2%跌落至2008年43.9%，跌幅達12.6%。閱讀率下滑主要因為網路及電子媒體的發達，以「即時性」及「價格」等優勢，取代報紙媒體。另外，網路閱報人口比平面報紙閱讀人口年輕一些。
蘋果日報閱讀率、傳閱率居冠
而以各報紙閱讀率（昨日有看報者）來細看，2007年前以自由時報閱讀率最高，2008年在整體報紙閱讀率逐漸下降之際，蘋果日報卻反向成長，成為閱讀率最高的報媒，閱讀率達16.3%；而參照下表各報發行量可以發現，蘋果日報雖然發行量並不是最多，但傳閱率卻高達5.2。
財經報及免費報閱讀率表現持平
較特別的是，雖然閱讀報紙的群眾日益減少，但由於財經報有特定的讀者群，因此可看到經濟日報及工商日報的閱讀率在這幾年仍保持穩定持平的態勢。
而於2006年底創刊的捷運報爽報，也因讀者群穩定，都是上班族及學生族群，因此閱讀率在近兩年都維持在0.6%左右。
整體報紙廣告量逐年下降；只有蘋果日報一枝獨秀，異軍突起
2008整體報紙廣告量為新台幣11,078,926,000元，較前一年下滑18.9%，為五大媒體中廣告量減少最多的媒體。除了因為部份廣告預算被挪到電子媒體外，受全球金融風暴的衝擊，廣告主刪減廣告預算，以致報紙的廣告量較去年更進一步滑落。
2008年報紙廣告量掉得較多的產業，依次為建築類（-新台幣1,603,942,000元），交通工具（-新台幣293,834,000），文康類（如補習班）（-新台幣293,628,000），及電腦資訊（-新台幣112,869,000）等。
而從下圖主要報紙廣告量來看，自由時報閱讀率及傳閱率雖較蘋果日報略遜一些，但其報紙廣告收入仍居所有報紙之冠；值得注意的是，蘋果日報及爽報的廣告量，乃呈現逐年攀升的態勢。
經濟不景氣， 報紙零買的人數減少了
台灣消費者取得報紙的方式主要以家中訂閱為主，其次為零買；從下圖看來，2008年經濟不景氣使得報紙零買的人減少了，但家中訂閱的市場卻沒有看到衰退的現象。
值得注意的是，不同報紙主要銷售方式略有不同：自由時報（52.6%）、聯合報（50.8%）及中國時報（50.3%）以家中訂閱佔大宗；相對的，蘋果日報（47.6%）卻以零售為主要銷售方式，蘋果日報在經濟不景氣中，要特別小心零售市場衰退，因為蘋果日報以零售為主要銷售手段。
歐美報業發展概況
1.美國：多家報業聲請破產保護
自2008年12月以來，美國有多家報紙聲請破產保護。一般認為，報紙財務狀況不佳的原因，主要因為廣告預算被網路媒體拿走，報紙閱讀率下滑，再加上全球性經濟不景氣，廣告主刪減廣告預算，造成美國今日報業哀鴻遍野。目前，美國有些報業已轉而發行網路報（如西雅圖郵報轉型電子報），不再發行紙報，以節省成本。
2.英國：報紙廣告收入在2008年掉了11.68%
英國報業的狀況也不理想。根據統計顯示，報紙廣告收入在2008年掉了11.68%，主要因為許多消費者轉而閱讀網路新聞，而客戶也用半版廣告取代全版廣告（《廣告時代》，2月23日）。
3法國：政府出手拯救報業危機
法國報紙業者最幸運，由政府出手拯救報業。為提升報紙閱讀率，吸引年輕人從網路回流， 法國總統Nicolas Sarkozy送給法國滿18歲的青年一份生日賀禮——免費贈閱一年的報紙。
結論
2008年全球金融大海嘯，讓原本財務就不佳的平面媒體，更是雪上加霜。在台灣，我們看到報紙廣告量大幅衰退了18.9%；而報紙的零售市場，在經濟不景氣的年代也會受到影響。
一般預期，在整體經濟復甦後，報紙也很難恢復以往的銷售及閱讀水平，主要因為網路新聞的即時性及免費閱讀，讓報紙的競爭性相對變弱。報紙未來勢必須以創新的方式經營或行銷，才得以和其他媒體競爭。（資料來源：浩騰媒體月刊2009年3月號「經濟不景氣下平面媒體發展概況：報紙媒體(一)」）
