走過2008年，各媒體渡過大大小小的考驗。自網路媒體興起以來，平面媒體受到很大的衝擊，報紙經營權有了改變，雜誌也力求新出路。有哪些廣告主仍是報紙和雜誌的最愛呢？
2008報紙交通工具類廣告量衰退幅度最大、雜誌以娛樂週刊最受歡迎。siegeldisplay.com
報紙媒體：交通工具類廣告量衰退幅度最大
觀察報紙媒體各產業的廣告投資(表十)，與去年同期相比，前十大產業廣告量總額即大幅下滑了15.53%，其中以交通工具類產業投資廣告量衰退幅度最大(-38.57%)，主要是因油價高漲，車市冷淡，汽車產業紛紛減少廣告投資預算，並且由2007年的第4名，下滑至第7名。
報紙媒體：蘋果、自由較受歡迎
報紙媒體的閱讀率自2005年開始逐年下降(圖九)。四大報中，蘋果日報和自由時報的閱讀率遙遙領先其他兩大報，並且持續維持既有的閱讀率；聯合報和中國時報的閱讀率則呈現下滑(圖十)，報紙媒體市場似乎已形成二雄相爭的局面。
雜誌媒體：煙商最後的加碼投資
雜誌媒體前十大產業的廣告量總額呈現小幅下滑，僅有-2.77%(表十一)。煙酒類成長幅度最高，達26.14%，由於2009年1月初將開始實行新的煙害防制法，雜誌和電腦網路也都禁止刊登香煙廣告，因此各香煙品牌紛紛在今年加碼投資。化妝保養品類雖然仍維持是雜誌媒體第一大廣告量產業的寶座，但廣告投資卻較去年同期下滑了-9.6％，成為廣告投資金額衰退第三的產業，僅次於電腦資訊類和交通工具類。
雜誌媒體：娛樂週刊最受歡迎
雜誌媒體中，月刊閱讀率逐年下滑，週刊的閱讀率則自2006年起，開始呈現上升的趨勢，月刊和週刊的閱讀率愈來愈接近(圖十一)。進一步觀察各類型雜誌的閱讀率，娛樂週刊受到所有讀者的青睞(圖十二)。比較男女性消費者的閱讀習慣，發現男性消費者為資訊取向，較偏好政治財經、汽車和男性雜誌；女性消費者則為娛樂休閒取向，較常看的雜誌類型依序是：娛樂週刊、女性流行類、休閒娛樂類。
雜誌媒體：新發行雜誌 紛紛搶攻金字塔頂端讀者群
由各雜誌類型的閱讀率可以發現，雜誌媒體的分眾性相當高，因此在不景氣，及閱讀率逐年下降的情況下，仍有不少新雜誌推出，搶攻台灣雜誌市場。以下整理2008年創刊的重點雜誌訊息，可以發現在這些新雜誌中，除了明報週刊外，皆是鎖定金字塔頂端讀者群。其中Decanter和TAIWAN TATLER針對這群讀者提供休閒興趣活動方面的資訊，親子天下聚焦在家庭議題，ELLE DECO則引進來自國際的生活經驗和全球視野。（資料來源：實力媒體月刊2009年1月號「2008媒體市場回顧」）
