電影海角七號中，茂伯經典的台詞：「我是國寶咧！」讓人印象深刻，同時為他帶來許多的廣告代言。這次更「碰巧」的是，連電視廣告的台詞，廣告商不約而同一起用，就連打廣告的時段也很接近！這樣的廣告有效果嗎？

海角七號爆紅，「茂伯」聲勢也跟著水漲船高，接到不少廣告代言。
（Brain.com 台北 2008-12-08）最近電視媒體上，一直出現一個大家熟悉的身影，就是台灣紅遍大街小巷演出電影海角七號飾演茂伯的林宗仁。而茂伯在影片中常掛在嘴邊的台詞：「我是國寶咧！」讓人印象深刻，同時也大小通吃的注入每一個年齡層的腦海中。
 
　　強打中的電信廣告，背景描述一對祖孫上網的情形……廣告商還特別請來在海角七號裡演茂伯孫子的小朋友，再度上演海角七號續集的祖孫情篇；另一方面，也有房仲網的廣告找來馬拉桑和茂伯代言，劇情是他們一起在網路上找便宜房子的逗趣對話！巧的是這次中華電信與永慶房屋的電視廣告，不約而同找上茂伯做代言人，妙的是劇情中也穿插茂伯在電影中的經典台詞：「我是國寶咧！」雖然這兩個廣告讓觀眾印象深刻，但代言的產品卻不容易讓人聯想，到底與品牌直接的連結點是什麼？
 
　　這次負責中華電信廣告的李奧貝納創意總監柳慧萍表示，中華電信的「全民的」品牌印象，客層從老到小，地區從城巿到鄉村，都為人熟悉，是每個人生活中的一部份。茂伯的親和力也是風靡全民，非常具有本土特色，因此判斷茂伯可以繼續充實中華電信的品牌形象。而且，除了期待能帶來實質的業績成長外，也希望這次藉由茂伯的角色拉近與消費者的距離；更何況，如果連不熟悉3C商品的長輩們，都能輕鬆使用行動網卡或行動通訊服務，更能顯示中華電信服務的便利性。
 
　　對於中華電信與永慶房屋的廣告，其他廣告公司創意總監的看法卻很兩極化，喜歡的覺得有話題，不喜歡的就覺得老梗一直演，根本沒有新意！曾強調廣告和產品必需要有「相關性」，是「創意被棒上天堂關鍵」的智威湯遜創意群總監陳尚曄，他表示這兩支廣告，可以把焦點放在誰把「我是國寶咧！」的精神用到最好，他個人覺得中華電信表現手法比較順暢，前後劇情銜接和台詞較有連結，而永慶房屋似乎是硬生生把台詞卡進去的。不過用同一代言人，也都用那句最有名的台詞，應該算是打破了代言人的紀錄！但「重複代言」對消費者來說，依然是考驗記憶力的挑戰，可想而知，代言效益一定是和代言數量呈反比。
 
　　另一方面，對工作紀律要求超嚴格的我是大衛執行創意總監王彥鎧則指出，所有廣告和海角七號相關的梗，都讓人看久有反胃的效果，本來一句很俏皮的台詞，讓人看電影時哈哈大笑，但活生生被移植到廣告就是倒梗、沒創新！覺得茂伯的可愛，不應該讓廠商這樣亂消費！

　　事實上，目前電視廣告中，產品代言人普遍出現「重複」的情形過多，像是導演吳念真、偶像王力宏都身兼好幾項產品代言，不管吃的用的通通一把抓！不知道是廣告主信賴的最佳代言人太少？還是台灣形象好的藝人不夠所造成的現象？
 
　　看來廣告公司的創意人員也要再多加油了，不然就會像這兩支廣告都用同一個代言人，廣告劇情又出現一樣的台詞，雖然搭上話題順風車，但可能造成閱聽眾看膩了及聽到煩的困擾，也讓自己陷入了「囧」境。

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