台灣偶像劇始祖《流星花園》的俊男美女搭配，引來高收視率，而版權更行銷海外帶來商機。收視火紅的戲劇更少不了和各種品牌的異業結盟，大膽置入讓觀眾不得不接受這些產品訊息，增加和目標消費群接觸的機會。
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（Brain.com 全民報新聞）2001年改編自日本暢銷漫畫的《流星花園》轟動全台，被視為台灣偶像劇始祖，不同於傳統戲劇大起大落的表現手法，俊男美女的組合，討喜浪漫的劇情，都讓觀眾耳目一新，從此，偶像劇在台灣戲劇圈佔有一席之地。
《流星花園》不僅讓主角大S與F4一砲而紅，更在海外引起廣大迴響，日韓和東南亞地區都有大批粉絲支持，也開啟台灣劇劇行銷海外另一扇窗。當時《流星花園》創下最高平均收視6.43的成績，這個紀錄直到2005年才被《王子變青蛙》超越，2008年上檔的《命中注定我愛你》收視再創新高，單集最高平均收視10.91打破了偶像劇收視紀錄，是今年至今收視最高的節目。
偶像劇成為明星轉型和年輕偶像竄紅的重要舞台，許多久未露面的資深演員也加入演出，除了男女主角之外，許多劇中配角搞笑的演出也相當受到觀眾的喜愛，最重要的是，偶像劇成為各項商品與消費者接觸溝通的重要管道之一。
偶像劇收視好風光新人爭出頭
誰在看偶像劇
有別於動輒上百集的八點檔鄉土劇，台灣偶像劇通常為20集左右，劇情多為羅曼蒂克的愛情故事，由外型搶眼的年輕演員擔綱演出，特別吸引嚮往浪漫愛情的年輕族群，因此收視群以女性觀眾為主，主要是35歲以下的年輕女性上班族和學生族群。
為何要投資偶像劇？！
品牌形象傳達與再造：廠商可藉由戲劇接觸到原本不易觸及到的族群，傳達品牌形象，進一步還能改變消費者對品牌的既定印象，重塑一個新的品牌形象與定位，甚至達到商品促購的作用。
媒體關注焦點話題十足：這幾年網羅當紅年輕偶像演出的偶像劇，時常因選角、演員排名、緋聞戀情等各種話題，拍攝期間就經常佔據各大媒體版面，還沒有上映就已宣傳效果十足，吸引年輕族群的注意。
貼近年輕族群：偶像劇場景貼近生活，藉由觀賞偶像劇，觀眾經常可以從中獲知最新流行的商品新訊，在年輕人崇拜偶像心理作用，與同儕間話題比較的壓力下，偶像劇確實是貼近年輕族群的重要平台。
降低成本增加效益：廠商找當紅偶像代言商品所費不貲，藉由成為戲劇場景的一部份，或是主角身上穿戴的特殊意義物品，可成為商品的另類代言人，不但可以達到既定效益，也更為節省成本。
偶像劇商機-商品置入搶眼曝光
置入性行銷是偶像劇最常見的廣告合作模式，劇中人物的食衣住行育樂都是商品置入的範圍，一方面幫商品做最大可能的曝光，另一方面也幫劇組省下為數可觀的製作成本，最重要的是一旦收視翻紅，劇中人物使用的各項物品往往成為粉絲蒐藏討論的發燒話題，為廠商省下大筆廣告費用。
1.adidas：集合三大偶像的《籃球火》上檔前即是各大媒體焦點，劇中男主角所穿戴的都由adidas贊助，並為該劇製作特別logo專屬球衣。
2.MONTBLANC：萬寶龍（MONTBLANC）和多部三立製作的偶像劇合作，從《放羊的星星》到《命中注定我愛你》都可在主角身上的配件看到萬寶龍的身影，例如《命中注定我愛你》劇中男主角的求婚戒指和女主角的包包都成為網路熱門詢問商品，成功的操作手法拉近了名牌精品與年輕族群的距離，搶攻年輕市場。
偶像劇商機-帶動觀光旅遊
偶像劇取景的地點也經常成為熱門觀光景點，從各大農場、民宿、學校甚至是店家，都成為影迷追蹤偶像身影的必去景點，諸如《轉角遇到愛》的金瓜石四連棟、大頭龍蚵仔煎、《綠光森林》的馬武督探索森林和綠光森林牧場…等等。觀光局更和可米瑞智製作合作推出《這裡發現愛》，借重在日韓地區相當受歡迎的F4，大力推銷台灣的特色景點，吸引日韓年輕粉絲來台觀光旅遊。
偶像劇商機-週邊商品大利多
週邊商品的販售讓偶像劇的價值無限延伸，不僅滿足了影迷的蒐藏欲望，加深影迷與戲劇本身的連結，更讓製作公司大發其財，從DVD、電視原聲帶、幕後寫真書、漫畫、小說、公仔、飾品、劇中人物使用過的物品等，都成為熱門商品，甚至在購物網站還設有專區販售。
另外，偶像劇和電信業者的結合也時有所聞，除了手機上的肖像遊戲外，三立電視就曾與電信業者合作，推出「口袋偶像劇」，提供手機用戶觀賞精彩預告與幕後花絮。
偶像劇商機：海外版權熱銷
華人為最主要市場：台灣偶像劇搭載著偶像明星風潮熱銷海外，從海外版權到原創劇本的銷售，為電視台帶來豐厚營收。銷往日本、韓國、歐美、甚至是南非，但最主要的市場還是中國大陸與東南亞地區。主要的收視對象仍以海外華人為主。
市場行情：台灣偶像劇產製最多與行銷海外最成功的電視台當屬三立與八大電視，海外版權的售價緊追日、韓劇，三立《愛情經紀約》在大陸的版權費以一集2萬元美金(約台幣66萬元)賣出，賣價甚至超過韓劇《浪漫滿屋》。
台灣偶像劇成功行銷海外版權的案例有：《命中注定我愛你》的海外版權賣了15個國家，為三立歷來海外版權收入最高，估計超過8,000萬台幣，該劇海外版權加上周邊產品、手機及網路影音產品授權等總產值高達1.85億元台幣。另一個為《星心的淚光》，由言承旭主演，看中男主角在海外市場的魅力，該劇還沒有殺青，海外版權已進帳6,000多萬元台幣，其中日本的版權一集就高達90萬台幣。（以上數據資料來源：2008/09/29蘋果日報、2008/06/10中國時報、《Cheers》2007/02）
偶像劇商機：傳達品牌精神新管道
台灣偶像劇多為時裝劇，場景貼近觀眾的日常生活，除了商品直接置入戲劇場景帶來龐大商機外，也時有客戶透過劇情橋段的量身設計，強化商品與劇中主角的關連性，不僅達到商品曝光的效果，更能彰顯商品的重要性，甚至成為該劇的精神主軸，偶像劇儼然成為客戶傳達品牌精神的新管道。
成功案例有：「3M便利貼」和今年最火紅的偶像劇《命中注定我愛你》結合，劇中女主角是一個很平凡的上班族，習慣逆來順受，默默付出不求回報的性格，被稱為「便利貼女孩」，與3M便利貼隨手黏的精神相契合，劇中更大量出現3M的各種造型便利貼，為主角們傳達心意。另一個為雅芳AVON，雅芳致力於品牌年輕化，2004年投資千萬拍攝偶像劇《愛上千金美眉》傳達「雅芳小姐」的精神，劇中也常出現女主角化妝的場景，透過偶像劇吸引年輕女性，成功吸引7萬會員加入。
偶像劇確實在目前的媒體環境中佔有重要地位，不僅帶來龐大商機，更是一個相當重要的媒體置入平台，然而，廠商在投入偶像劇懷抱前，仍需事先審慎評估投資風險與效益評估。
投資風險：節目能否如期上檔、檔期能否配合廠商的相關行銷活動、電視台願意投入的宣傳資源、收視率難以預測等等問題，都是隱藏的投資風險。當然，關於拍攝的細節、商品露出時間與拍攝效果，都可以事先經由縝密的合約以確保雙方權益。
效益評估：在量化的效益評估部份，可以從商品曝光秒數、收視率等方面來評估，而質化部份，則可以從媒體報導多寡、口碑效應等方面來評估置入的效益，甚至花少少的成本進行後測，
評估品牌形象與消費者購買意願是否隨戲劇的傳送有所提升。
隨著數位媒體的發展，網路對年輕族群日益重要，電視台也將網路納入戲劇行銷宣傳的一環，除了常見的部落格行銷外，今年三立還與YouTube合作網路頻道，透過網路徵選影音幕前幕後人才。此外，觀眾現在也更有機會參與戲劇的演出，《波麗士大人》就找來大量民眾參與演出，創下台灣偶像劇素人演員參與紀錄。台灣偶像劇產業不僅日臻成熟，也朝更多元豐富的方向邁進。（資料來源：凱絡媒體週報第456期「偶像劇帶來好生意」）
