張念一有個很好玩又好記的英文名字叫做「One」。在今年9月初這位Mr.One卸下了博達華商執行創意總監的職務，轉而坐鎮BBDO黃禾創意部，他未來會有哪些新作為？
張念一認為BBDO未來要更努力往全傳播的方向發展。
（Brain.com 全民報新聞） 不知道為什麼，廣告圈的執行創意總監，在9月的活動特別頻繁。除了上海Bates 141執行創意總監陳耀福，和上海Publicis執行創意總監王懿行，都將相繼離職，前博達華商執行創意總監張念一（One），也在月初興高采烈地投入BBDO黃禾的懷抱，正式出任執行創意總監一職。
張念一有個非常好記又好玩的英文名字——One。這位「Mr.One」擁有18年的廣告經驗，在奧美、達彼思、上奇、麥肯、智威湯遜這些廣告公司的辦公室裡，都曾經出現過他奮戰的背影。他曾經得過許多廣告獎項，包括時報廣告獎最大獎、4A廣告獎最大獎、時報世界華文廣告獎金獎、時報亞太廣告獎金獎、龍璽廣告獎金獎、AME廣告銅獎、紐約廣告獎金獎、MOBIUS廣告獎金獎、Media Awards廣告銅獎、倫敦廣告獎佳作等。
言歸正傳，當初究竟是什麼原因動搖了Mr.One，使得他毅然離開博達華商，轉投BBDO門下？張念一神秘地表示，離開老東家是機密，不能公開。不過，他會加入BBDO，是因為新上任的董事總經理任潤芳，在張念一任職麥肯廣告時擔任副總職務，彼此曾經共事過1年左右的時間，瞭解對方在面對工作的態度。因此，當BBDO黃禾邀請張念一擔任執行創意總監，他堅信這是一次好的機會，也會是正確的選擇。
當張念一在博達華商擔任執行創意總監時，主要服務的客戶包括現代汽車、林內、黑松茶飲料、3M、莊臣。如今到了BBDO，需要突然面對一份數量繁多且豪華的客戶名單，會不會覺得一個頭兩個大？
「當然不會啦！」張念一說，他之前在麥肯早就鍛煉出來了。其實不管客戶有多少，只要公司的結構、人員和客戶的配合是對的，很多事情的進行就會變得比較順利。創造出一有默契的、高績效的團隊，才是重點。
而Mr.One到任也已半個月，只是他剛上任就遇到一個重要的比稿，「所以還沒來得及放火，哈哈！」張念一笑著說。現在BBDO大概有4個組，平均一組5個人，負責6、7個客戶不等。他認為，創意部在人效上還可以再提升一點，組織結構上可以再做一些微調。
儘管工作繁忙，對創意部的「整容手術」還沒正式開始。但張念一對於BBDO的長期發展已經有所計畫。他希望BBDO要更努力往全傳播的方向發展，因為這是每一個廣告人未來的趨勢。
那麼比稿呢？在很多人印象中，BBDO已經有太多的夢幻客戶，似乎不大會有比稿。「所以我們只會去比那些對公司名聲有幫助，在創意上有空間的客戶啊。」張念一表示。這麼有自信的回答，足以證明BBDO腰粗膀圓、實力雄厚！
而聰明的讀者讀到這裡一定在想，BBDO的前任執行創意總監到哪裡去了呢？實際上簡源呈（Kenny）不久前加入了奧美廣告，擔任廣告群創意總監暨藝術總指導一職。而博達華商表示，在張念一離職後，目前則由創意總監蔡明丁負責創意部大小事務。
