早年台灣戒嚴時期連娛樂都要有教化目的﹐歌曲要能激起愛國情操﹑要能洗滌心靈﹐而個人的愛恨情愁就會被歸類為靡靡之音。
廣告主︰中國中央電視台二台CCTV2
篇名︰Dance（舞臺）
秒數︰120 秒
廣告公司︰新加坡10AM Communications
創意總監︰林少芬（Lim Sau Hoong）
文案︰林少芬
廣告公司製片︰廖雯珠（Leow Boon Choo）
製片公司︰台灣寶麗影藝Polychrome
製片公司製片︰邴明德/吳貴椿（Andrew Ping︰Woody Wu）
導演︰彭文淳（Wayne Peng）
剪輯︰吳鋒濠（Nelson, Touches Hong Kong）
音樂製作︰新加坡Yellow Box
早年台灣戒嚴時期連娛樂都要有教化目的﹐歌曲要能激起愛國情操﹑要能洗滌心靈﹐而個人的愛恨情愁就會被歸類為靡靡之音。官方的大型活動（特別是國慶閱兵時）﹐節目總會在千篇一律的口號聲中劃下「完美」的句點﹐這時司儀透過麥克風帶領眾人大喊「制式標語」﹔這種萬眾一心的震天聲響總會激起無限的愛國情操（尤其透過三台電視聯播﹐觀看電視猶如現場）﹐讓人彷彿找到了人生意義而亢奮許久。但我想大部分的人睡一覺過後﹐生活照舊並無改變。
時至今日﹐電視上已鮮少這樣的政令宣導（若有也會被當成復古的娛樂效果）﹐取而代之的是五花八門的廣告（因為廣告通常比節目精彩多樣）。
形象廣告是看似抽象卻又具體的企業態度與作為﹐操作不當往往流於空洞的口號﹔即使就企業的信念提出了鮮明的主張﹐但其主張若抽離參與感﹑欠缺實踐力（態度）﹐終將淪為華而不實的口號﹗
就技術面而言﹐這支廣告影片的構圖乾淨而絕對﹑攝影大氣而洗鍊﹑節奏輕鬆而優雅﹐皆屬佳作。相對地廣告訊息卻顯得異常抽離冷靜（即使安排了壯觀的天台群舞）讓人覺得遙不可及﹐「每個人心中都有一個大舞台」﹑「心有多大﹐舞台就有多大」講的是企業作為﹖還是給消費者的承諾﹖傑出的技術反而只有客觀欣賞的讚嘆﹐而沒有主動參與的感動。
口號與主張其實都來自一種信念﹐兩者的差別在於口號是「未來完成式」﹐主張是「現在進行式」。口號是一幅已經完成的畫作﹐主張是一段正在創作的過程。口號是長繭的字眼﹐不痛不癢﹐不影響你﹐卻不必要地提醒你它的存在﹔主張是活生生的議題﹐邀你加入﹐不干擾你﹐也同時提醒你存在對它的必要。
以大如國家的政治宣言來看﹐「民有﹑民治﹑民享的三民主義」是主張﹐而「三民主義統一中國」就是口號。某新聞台的「給我30分鐘﹐我給你全世界」就是主張﹐而「XX新聞與你共創未來」是口號。
幾年前看過一則日本廣告﹐全版面幾乎全部留白﹐只有一行恰好看得到的標題「Nissan正在思考十年後你需要什麼樣的車﹖」這則廣告讓我對這個企業的謙卑與自信肅然起敬﹔大量留白的畫面與企業態度相輔相成﹐給了消費者也給企業本身一個無窮的希望來填充。
為了不讓以上所說流於口號﹐我參與且為這影片提供一個新的出路﹐稍加修改就可成為自閉兒基金會的公益廣告—「每個人心中都有一個大舞台」﹑「你的心有多大﹐他們的舞台就有多大」。?（陳彥初曾任台灣廣告公司執行創意總監）
《資料來源：動腦雜誌324期2003年4月》
