【奧運行銷系列報導13】2008北京奧運已落幕，在這個全球觀眾都關注的賽事上，台灣也派出多隊選手出賽爭取榮耀。而台灣民眾對北京奧運的整體評價是如何？觀賞賽事的參與度又是多少？
北京奧運不但讓各國運動好手齊聚一堂，演出一場場精采的賽事。來源：big5.chinaz.com:88
（Brain.com 台北 2008-08-22）八月天，奧運天。從開幕到至今，2008北京奧運不但令世界驚艷，也激起台灣各類媒體的高度投入。據報導指出，為了讓台灣民眾能第一時間觀賞到北京奧運開幕和賽事，四家無線電視台攜手合作轉播，共投入新台幣兩億四千萬元經費，比2004年雅典奧運增加19%。這樣的巨額投資，期望打著中華民族五千年來第一次主辦的奧運，能夠獲得台灣民眾的高度關注。但是台灣民眾對京奧開幕式評價是如何呢？2008北京奧運是中華民族的奧運？還是中國的奧運？
根據tns模範市場研究公司透過Emailcash進行的一項網路調查發現，僅三成的台灣網友，在第一時間收看北京奧運開幕式的即時轉播，錯過即時轉播而改看重播或新聞報導的網友則佔四成，另外還有三成網友沒有收看任何報導。
這個號稱史上斥資最大、動員最多，以中華文化與歷史為主題的奧運開幕盛會，引起全球各地民眾的關注和討論，普遍獲得不錯的評價。在這次調查中，tns針對近八千名曾收看京奧開幕式即時轉播的台灣網友，進一步暸解他們的感想和評價。平均來說，台灣觀眾打了77.3的分數，甚至有一成的觀眾打了完美的100分。不過，也有部份網友因為不滿動畫煙火和對嘴代唱的安排，扣下了一些分數。
另外，日前沸沸揚揚的「台灣選手有無主場優勢」議題，不但引起政治人物與名嘴的爭辯，網友們討論也相當熱烈。tns的調查發現，68%的台灣網友並不認為台灣選手在北京奧運享有「主場優勢」，13%的網友持相反意見，持中立保留態度的網友約佔兩成。有趣的是，調查結果和媒體轉播畫面中，中國觀眾也為中華棒球選手喲喝「全壘打！」的熱烈氛圍大相逕庭。
tns認為調查結果清楚反映出台灣民眾對於「主場」兩字的定義，但是實際參與賽事的媒體、運動員以及加油團，由於感受到現場中國觀眾的加油支持，因而有主場之感。不過，大部分的台灣民眾仍然認為畢竟奧運不是台灣主辦，也不在台灣舉行，因此不認同主場之說。雖然兩岸儘可能避免讓政治干擾單純的體育饗宴，但是「主場優勢」議題還是觸動了台灣民眾敏感的心情。
編輯說明：
本調查是tns模範市場研究顧問公司於2008年8月11日~8月18日間，透過Emailcash台灣電子郵件市調網合作執行「台灣網友收看北京奧運開幕式與主場優勢議題看法」的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13~64歲的網路使用者，有效樣本共26,435份。
