BBDO與黃禾併購 雙方合作漸明朗 /波蜜中旭合作無間 再造老商品新高峰/麥肯碳烤Party 連IN七小時/日本博報堂獲坎城肯定勇奪3座金獅獎
BBDO在蘇雄接任亞太區董事長後尋求合作動作積極﹐與黃禾廣告的併購洽談也陸續傳出進展消息﹐目前黃禾廣告已簽署意向書﹐並在8月份確認併購事宜。由於BBDO與黃禾的併購案﹐黃禾佔有較多的股份﹐因此外界傳聞BBDO公司員工將會舉數遷入黃禾的辦公室﹐不過黃禾表示在正式簽署合約之前﹐這些都是未定數﹐希望業界不要隨便揣測。
波蜜中旭合作無間 再造老商品新高峰
波蜜果菜汁雖然是市場上的舊商品﹐但中旭廣告經過縝密的行銷思考﹐與正確的行銷創意後﹐先以棒球國手張誌家代言波蜜果菜汁﹐造成一片「老外」口頭禪流行風潮。
中旭之後再次配合5月到7月的飲料旺季﹐打造一系列促銷活動﹐創造新高峰。
波蜜與中旭針對外食人口規劃精準的行銷策略﹐讓波蜜果菜汁與去年同期整體銷售相較﹐業績大幅度的成長﹐開拓了果菜汁飲料市場的新契機。
麥肯碳烤Party 連IN七小時
麥肯廣告特別在6月28日舉辦創意部聚會—「甘」柴烈火「IN」起來﹐由總舵主「老甘」（執行創意總監甘哲源）領軍﹐「一哥」（創意總監張念一）與「貝鎧漢」（創意總監王彥鎧）雙劍合璧之下﹐麥肯創意部展現全新出擊的旺盛鬥志。
活動當晚﹐熱騰騰的碳烤流水席連番上陣﹐麥肯廣告每人頒發「樂透彩券」一張﹐對獎時刻一到馬上Call out對獎﹐讓現場一陣騷動。當眾人酒酣耳熱之際﹐辣妹電子小提琴音樂家Shiva（張家卿）翩然登場﹐性感衣著﹑甜美笑容與「一夜琴」的精采演奏﹐掀起當晚活動的高潮﹗
最後神秘嘉賓現身﹐原來是大當家總經理林佳誠帶來賀禮—象徵麥肯創意「更上一層樓」的豪華雙層大蛋糕﹐在總舵主老甘指揮刀一揮後﹐開啟了麥肯創意新未來的新紀元﹐老甘更呼籲大家﹕「天甘物燥﹐該IN的時候﹐要IN起來﹗」
日本博報堂獲坎城肯定 勇奪3座金獅獎
日本博報堂為世界自然保護基金會日本委員會WWF所製作的網路廣告標語﹐獲得第49屆坎城廣告獎網際行銷與網路廣告獎項3座金獅獎。坎城廣告獎在1998年開始增加網際行銷與網路廣告獎項﹐今年也吸引了41個國家﹑1,343位參賽者（包括26個日本參賽者）競爭﹐除了12座金獅獎﹐還另外頒發兩項大獎。
日本博報堂創意總監Toshiya Fukuda表示﹐相較於其他獎項﹐金獅獎的網際行銷與網路廣告獎項仍是個很新的獎項﹐為了與世界的頂尖廣告代理商齊頭﹐博報堂的互動商務部門在此獎項設立後﹐就一直把目標放在贏得最佳網路廣告及網站獎上。
第一屆輔大廣告營 圓滿落幕
成功地踏出艱苦的第一步﹐第一屆輔大廣告營終於順利圓滿落幕了。兩梯次共124位來自全台各地﹑對廣告傳播懷有興趣及熱情的學員們﹐在短短三天兩夜的營隊期間﹐經過增進情誼的晚會遊戲﹑緊鑼密鼓的專業課程﹑絞盡腦汁的討論及不厭其煩的練習﹐在第三天下午的提報比賽時﹐都順利地完成具水準的廣告企劃案提案報告。
第一梯次提報的題目是新款手機「T68i」﹐在各組的分析﹑策略都難分軒輊的情形下﹐奪冠隊伍提出「T68i讓思念無須等待」等3句標語﹐及配套的廣告企劃「七夕優惠」的活動﹐讓人印象深刻。
第二梯次提報的題目是「多芬洗髮乳」﹐獲得第一名的隊伍﹐他們提出「TOUCH（最好摸的洗髮精）」的廣告概念﹐大膽地進攻男性消費群﹐「人妖篇﹑成長篇﹑麥克風頭篇﹑默契篇」的幽默﹑有趣帶起全場氣氛。
這兩梯提報比賽參與的評審﹐除了輔大廣告系的系主任吳宜蓁及這次廣告營指導老師洪雅慧之外﹐另外邀請到黃禾廣告總經理何清輝﹑上奇廣告策略企劃總監吳英玲﹐以及這次廣告營的協辦單位動腦雜誌的行銷活動部副理游瓊玉。何清輝更依照各組優缺點分別講評﹐還提出自己多年來的心得﹐精采生動﹐使學員獲益良多。
時報廣告遷回總社 資源整合更麻糬
經濟不景氣﹐為了節省辦公場所租金及資源﹐時報國際廣告7月初將在台北中華路以及博愛路的辦公室﹐遷回中國時報系大理街總部﹐7月22日還特別舉辦喬遷慶祝活動﹐以「時報國際永遠與大家麻糬（match）﹗麻糬（match）﹗」為主題﹐邀請廣告行銷界以及企業客戶同歡。
時報國際長期舉辦時報廣告金像獎系列﹐並且配合媒體整合行銷專案﹑兩岸整合公關活動﹑兩岸廣告行銷交流﹑ADOL廣告線上網站﹐以提供客戶更多的整合傳播服務。這次喬遷至報社總部﹐除了要與報社資源進行更多元化的具體結合﹐也象徵時報國際的新起點﹐未來在行銷到活動﹑平面到數位﹑新聞到廣告﹑台灣到大陸等方面﹐都能夠給客戶耳目一新﹐更麻糬（match）的資源整合。
而另外在廣告獎眾多作品的管理上﹐時報國際也將陸續發展作品數位化﹐將歷年來的廣告獎作品全部以數位管理方式作業﹐除了方便閱覽﹐也利於保存及建檔。
奇幻製作7月30日開幕
由監製楊上輝以及業務總監徐懷瑛共同成立的奇幻製作公司﹐7月30日正式營運。楊上輝在原北樓製作公司因為去年917風災淹水而結束營業後﹐轉而投資成立奇幻製作。
楊上輝之前為客戶製作的大眾電信「GD90手機」廣告片﹐是台灣第一支以日文發音﹑走日系風格的電視廣告影片﹐播出後在消費者間造成話題﹐因此許多廣告片開始跟進。楊上輝指出﹐雖然目前台灣的廣告片還是以日系風格為熱門﹐但是韓國的影劇已經在台灣造成流行﹐卻沒有以韓國風格拍的廣告片出現﹐現在電視上播映的韓國廣告片則都是從韓國直接來台的。因此楊上輝表示會開始與韓國導演合作﹐拍攝韓系風格的廣告片。
楊上輝認為﹐台灣的廣告片後期製作部分較弱﹐常須與國際的製作中心合作﹐還建立了一套數位資料庫﹐能即時找尋拍攝地點﹑適合的模特兒﹐羅列出所有製作中心的資訊等﹐並與不同國家的製片﹐學習不同的效果﹑觀念﹑特效﹐以幫助客戶製作最具效果的廣告片。
鋃頭影藝北京分公司 7月正式成立
經過9個月的籌備，鋃頭影藝北京分公司在7月正式成立。業務內容包括電視廣告影片、紀錄片、宣傳片、平面設計，及電視劇的策劃、拍攝、專案合作。鋃頭影藝將憑藉獨特的拍攝風格、豐富的海外製作經驗，以為兩岸客戶拍出有銷售力的廣告影片為最大目標。
二十五屆時報廣告金像獎 7月20日開始收件
「第二十五屆時報廣告金像獎籌備會」在6月28日召開﹐討論各項活動計劃。由於廣告專業技術不斷提升﹐所以今年新增加「技術獎項」共計11種﹐平面類包括文案獎﹑美術指導獎﹑攝影獎﹑電腦特效獎﹔影片廣告包括對白（文案）獎﹑導演獎﹑攝影獎﹑美術指導獎﹑剪輯獎﹑配樂獎﹑電腦特效獎。時報執委會定7月20日開始收件﹐至8月19日截止。
喬遷之喜
台灣博報堂集團旗下3家新公司已於7月22日喬遷﹐台北國際博報堂地址﹕台北市復興北路337號6樓之1﹐電話 ：（02）2545-9911﹐傳真﹕（02）2545-5687。
博報廣告地址﹕台北市復興北路337號7樓﹐電話﹕（02）2545-6622﹐傳真﹕（02）2545-5596。
台灣博報堂媒體地址﹕台北市復興北路337號7樓﹐電話﹕（02）2545-7766﹐傳真﹕（02）2545-5099。?
廣告話題
黑松LGG電視廣告 上檔三天引爆話題
台灣黑松食品的0800免付費服務電話在6月17日起3天之內被塞爆了﹗
原來是黑松LGG優酪乳的電視新廣告「金牌篇」才上cue（廣告檔次）3天﹐就引起消費者與廣告業者的高度觀注﹐紛紛打電話到黑松食品詢問。這支廣告特殊之處在於廣告手法與情節﹐幾乎與福特六和METROSTAR「盲人篇」一模一樣。
METROSTAR「盲人篇」最後將福特汽車猜成賓士汽車﹐而黑松LGG則是將最後的部分改成將LGG優酪乳錯認為統一AB優酪乳﹐這樣如出一轍的廣告手法﹐是否有抄襲之嫌﹐讓人注目。
執行黑松LGG優酪乳「金牌篇」的百帝廣告為何會用此廣告手法﹖業務企劃總監郭倩芳表示﹐他們「重製」這支廣告﹐就是要讓消費者一開始就以為這是福特汽車的廣告﹐希望能夠「借力使力」﹐用「諧擬」的做法使LGG優酪乳在消費者心中留下深刻的印象。而另外一個目的在於﹐因為LGG剛獲得世界食品金牌獎﹐因此在眾多優酪乳品牌中﹐選擇同樣獲得世界食品金牌獎的統一AB優酪乳來作比對﹐以便把訊息突顯出來。
不過﹐郭倩芳不諱言地說﹐因為這支廣告太勁爆﹐才播放3天﹐就讓黑松客服部忙翻天了。也因為話題效果已經達到﹐所以下一階段的廣告會在最後部分改回盲人直接猜對喝的就是LGG優酪乳。
至於執行福特METROSTAR「盲人篇」的智威湯遜有何看法呢﹖執行創意總監周俊仲則是笑笑地說﹕「這不算是抄襲啦﹗不必太嚴肅地看待它。」周俊仲表示其實國際上早就有許多這種「改編廣告」的實例﹐而且都非常精采﹐只是覺得黑松這支廣告「改編」得比較沒有趣味性。不過﹐周俊仲認為任何廣告都應該被鼓勵﹐而做得好不好就見仁見智了﹐所以就算最近有許多親朋好友紛紛打電話問他對這廣告的看法﹐周俊仲仍以「恭維」的態度來應對。
廣告花絮
奧美園遊會邀親朋好友同樂
奧美集團6月28日舉辦週年慶園遊會慶祝活動﹐特別邀請廣告﹑企業界的親朋好友一同參與。奧美將1樓廣場以及3樓的八大會議室規劃出十幾處小吃攤位﹐有台灣小吃﹑二手市場﹑連線遊戲室﹑俄羅斯轉盤等等﹐熱鬧滾滾。
《資料來源：動腦雜誌316期2002年8月》
