為了擄獲廣大民眾喜新厭舊的心，現在的新品上市已經不能再單純播播廣告了事，創意包裝反成為不可或缺的助手。
7-11推賞花麵包公車
繼NIKE大型慢跑鞋車在路上馳騁的照片在網路上大幅流傳後，造「型」突出的廣告車出現頻率倍增，如3月底7-ELEVEN促銷新產品湯種麵包時，就花費20幾萬台幣把小巴士打造成「湯種麵包公車」，由身穿白色制服、頭戴廚師帽的司機駕駛，趁著花季期間「免費載遊客上山賞花及試吃麵包」，吸引不少興高采烈搭乘的民眾，一趟賞花之旅下來，也順利打開湯種麵包的知名度。
7-ELEVEN販促科經理劉鴻徵表示﹐光推出造型特別的車子並不足以構成新聞焦點﹐於是想出和花季結合的點子﹐果真引爆話題﹐除了消息曝光於各大新聞台和報紙﹐湯種麵包系列更讓7-ELEVEN整體麵包銷售額成長50% ﹐成效頗佳﹔整波廣告﹑行銷預算約650萬台幣。
衣蝶毛毛蟲車宣傳促銷
而7月，是眾多百貨公司開始促銷流行服飾下五折的宣傳期，為了在競爭激烈的折扣戰中脫穎而出，衣蝶桃園館也斥資50多萬台幣，祭出兩輛毛毛蟲車巡迴於大街小巷，兩根觸鬚、一對翅膀的造型，可愛極了。果然，許多消費者看到巨蟲就伸手觸摸還要求合照，達到初期吸引消費者的目的。
「有氏沒氏」用郵車賣茶
有別於上述二例皆利用改裝車來做為輔助性媒體，甫推出「有氏沒氏」非常茶飲的黑松雖同樣運用「車」這個工具，卻是與中華郵政攜手合作，首創在全省1,300家郵局、6,000個郵筒和1,500輛郵車上張貼活動廣告，透過郵車來賣茶，進而推廣「有事沒事（有氏沒氏）郵遍天下」的活動。
麥達廣告整合行銷部經理賴泳玲表示，這個行銷創意在於跨企業的結盟及聯合行銷。賴泳玲進一步指出，「有氏沒氏」非常茶飲強調的產品精神是「順風逆風，隨時迎風而起」，針對這個訴求，除與旅遊作家褚士瑩的新書合作，搭配旅遊小說與茶飲料產品，在全省35個書店通路刊登櫥窗廣告，此外就是和郵局合辦「有事沒事郵遍天下」活動，鼓勵年輕朋友「人生有夢想就要去追，把夢傳遞出去，未來一定會實現」之餘，更希望把郵局轉變成傳遞夢想的新朋友。
遠傳i啦咧到台中
除了流動方便的交通工具頓時在行銷策略中扮演要角，自台北西門町成功被改造成獨具特色的青少年商圈後，小型的「造街」計劃，也開始受廣告主青睞。
5月中旬遠傳電信就針對「i啦咧369」年輕專用費率方案的推出，南下台中市包下著名的咖啡街「精明一街」，以精明一街的原味為基調，搭配「i啦咧」的活潑圖幟，將整條街包圍起來，做為「i啦咧」的示範街。
遠傳電信行銷部協理陳麗琴表示，喝咖啡或品茶時呼朋引伴是時下的新休閒活動，而透過整條街，可以把人與人的關係拉得更進，這樣的精神與遠傳「沒有距離」的訴求不謀而合，因此有了打造「i啦咧街」的雛形。推出後效果不錯，未來也會繼續將「i啦咧」的精神推廣到其他區域。
話匣子城市旅行到巴黎 打造凱旋門造勢
遠傳是包下整條街提倡「i啦咧」新想法，台灣百事食品則為了促銷話匣子新口味上市及插畫風格新包裝的推出，投資新台幣500萬元在台北微風廣場打造凱旋門。
一聽到要建置一個縮小版的凱旋門，而且還是紙製品，讓人不禁好奇台灣百事究竟要玩什麼把戲。負責籌劃這次活動的先璣公關副總陳澤龍表示，由於客戶這次不準備打電視廣告，完全希望靠引爆新聞賣點的公關活動為話匣子的全新出發揭開序幕，加上要求要有福特Escape把實體車掛在大樓外牆那樣的話題性和創意性，於是以「話匣子的城市旅行」角度切入，並從眾多世界名景中選出凱旋門做為這次的主打重點。
在7月19日記者會當天下午，運用藍、紅、黃三色，工程歷時2個月，共使用了3萬個話匣子包裝盒疊置而成，高5公尺、寬2.5公尺的凱旋門﹐就在參與來賓及媒體記者的面前亮相了。為了具體呈現巴黎美景的縮影，除了凱旋門，一旁還有林立著咖啡店、男女精品店、鞋店、花店等的香榭大道，路標、椰子樹、消防栓、郵筒與行人座椅也一應俱全，約用了2萬個包裝盒。
台灣百事食品產品群經理張淳瑜笑著表示，她很滿意實際搭建出來的佈景，很有小巴黎的味道，相信隨著城市旅行活動的推出，以及結合華納威秀、IS Coffee、百視達進行派樣的動作，話匣子的銷量應可提升2倍。（動腦王韻茹採訪整理）
《資料來源：動腦雜誌316期2002年8月》
