為免我消敵長﹐百視達開門見山就瞄準對方罩門﹐直指收看有如電視教科書的Discovery﹑及反覆重播舊片的電影頻道﹐不是讓人昏昏欲睡﹐就是如嚼蠟般無味。

　　「敬請『鎖定』XX頻道﹗」在電視頻道百家爭鳴的時代﹐儘管各家頻道「鎖定」之聲﹐讓人聽得耳朵都快出油﹐但手握遙控器的觀眾﹐卻從未因此而手軟就範。那怕你節目或廣告只有幾秒冷場﹐電視機前的觀眾﹐就會毫不眷戀﹐轉台不眨眼地棄你而去。

電視頻道選擇性多﹐對影音出租連鎖店的殺傷力也大﹐特別是有線頻道的知識性節目與電視電影院等﹐無日無夜地24小時播出﹐許多觀眾寧可一屁股坐在家中沙發看到天亮﹐也不願像過往一樣出門去租片。為免我消敵長﹐百視達開門見山就瞄準對方罩門﹐直指收看有如電視教科書的Discovery﹑及反覆重播舊片的電影頻道﹐不是讓人昏昏欲睡﹐就是如嚼蠟般無味。

但是﹐這樣的指陳或有幾分事實﹐但效果卻被影片平淡無味的演出給抵消了。缺少「荒謬情境」手法轉換的趣味﹐影片沒有任何讓人出乎意料﹑引人莞爾的顛覆橋段及誇張視覺﹔即使戲中演員以冷面笑匠的對話賣力搞笑﹐還是難以讓人發出會心一笑。

以女生篇為例﹐如果創意人員的幽默感能再「放」一點﹐把看電視的普通少女﹐改成是正襟危坐的修女或是腿裹著紗布的輪椅少女﹐再配上原有旁白﹐一聽到好友從百視達打電話來﹐突然興奮得跳起來﹐透過現實與荒謬的「印象反差」撞擊﹐娛樂張力不是更強嗎﹖

影片中段百視達店員在店面推薦影帶﹐在有限的30秒長度中﹐感覺很多餘﹑也很公式﹗創意人員就算不能說服客戶省略這個畫面﹐也應該勇於提出新的視覺演法吧﹖誰規定制服店員出場﹐都要和7-ELEVEN和B&Q一樣中規中矩地站在貨架前呢﹖學學好萊塢吧﹗把前段的畫面撕破走出來﹑從螢幕上方的天花板空降下來﹐就算學「魔鬼終結者」從地板浮出來吧﹗

後段新片介紹﹐強調租片回家看的好處─新片與院線片時差短﹑畫質音質享受較有線電影頻道更棒﹐提出的Slogan雖是「百視達﹐樂到家」﹐但除了Fade-in﹑Fade-out的新片封套﹐及百視達的Logo VI外﹐卻看不到任何與前段演出相呼應的歡樂畫面及劇情﹐如何讓觀眾「樂到家」呢﹖創意如果不夠單純﹐最後總會顧此失彼。

據估計﹐每天打開電視﹐1個人至少會看到100支以上的廣告﹐有的過目即忘﹐有的很難再多看一眼﹐有的則是看了千遍也不轉台﹔關鍵只在於肯不肯在每一個表現的機會裏﹐放手一玩﹐挑戰自己也超越別人。

作家劉墉在《攀上心中的巔峰》﹐有句話說得很好「山在你的心裏﹐每個明天﹐都是另一座山﹗」在創意的影音國度裏﹐只要每次都肯勇於攀向更高的山﹐又何愁觀眾不仰頭來看你呢﹖（唐崇達為知鑫公司創意總監）

《資料來源：動腦雜誌316期2002年8月》