通路的公仔行銷大戰似乎有稍稍降溫，而這些公仔為何能激起消費者收藏慾望？與統一飲品合作，熱銷120萬隻C.i.Boys公仔的Red Magic設計公司表示，要兼顧品質、設計和意義，才能讓消費者收藏。
C.i.Boys這次和7-11合作，希望把市場從專業玩家級拓展到一般消費者，成為大家熟知的卡通形象。
（Brain.com 台北 2008-08-01）雖然，掀起便利商店公仔熱潮的統一超商，已經逐漸淡出公仔全店行銷，改採集點回饋集團產品的方式，刺激銷售，但去年一波統一飲品與C.i.Boys合作的聯合促銷(Join-Promotion)活動，依舊熱銷了120萬隻希臘戰士星座公仔，為何會熱銷呢？怎麼樣的公仔才會吸引消費者收藏？
推出C.i.Boys公仔的Red Magic設計公司，首席設計師暨行政總裁Richard Wong認為，公仔之所以成為公仔，有收藏的價值，在於「限量」。限量的意義，不僅是有限的數量，而是集合「品質」、「設計」和「意義」三個元素。好的產品品質，決定公仔的基本價值，設計的創新程度，與公仔背後隱含的意義，決定這款限量公仔的市場性。
以往，企業行銷用的公仔贈品，多以知名卡通人物授權肖像為主，例如麥當勞與迪士尼長達十年的兒童餐贈品合作、7-ELEVEn狂銷好幾季的Hello Kitty磁鐵等，而最近逐漸走向為企業量身訂製，例如，橙果為全家便利商店設計的好神公仔，與前陣子全家也與台灣新銳設計師合作，推出台灣意象小綠人公仔等，都再次創造了銷售，顯示某些企業認為，只要公仔夠有話題性，對目標消費者聚焦，公仔行銷仍然玩不完。
既然，公仔可以幫助通路及企業銷售，公仔設計公司也看上了連鎖通路，對市場的影響力，是把公仔銷售給一般消費者的好管道。因此，Red Magic就把新系列C.i.Boys公仔，從贈品提升為正式商品，舖到7-ELEVEn便利通路上銷售。
雖然，C.i.Boys引進台灣市場只有四年，Richard Wong表示，去年C.i.Boys公仔在台灣銷售超過400萬隻，這次「全民運動瘋系列」趁著四年一次的奧運時機，推出12項運動的C.i.Boys公仔，包括台灣奪牌機會濃厚的棒球、壘球、網球等項目，融合了C.i.Boys搞怪性格，設計出西洋劍選手用劍串咖哩魚蛋、用羽毛球拍打蒼蠅，以及棒球選手誤拿酒瓶當球棒等等不同造型，增加產品特色，希望再創銷售和收藏熱潮。
Richard Wong指出，這次獨家與7-ELEVEN合作，最主要的目的在於，想要把C.i.Boys的市場，從專業玩家級，拓展到一般消費者，成為大家熟知的卡通形象，幫助延伸附加產品，而不只侷限在玩具市場。以往，C.i.Boys的銷售通路，主要是專業玩具店，能夠接觸到的消費者，多是專業收藏玩家，現在進入7-ELEVEn，把C.i.Boys變成消費者都能接受的卡通形象，是把C.i.Boys推往向國際的第一步，而Richard想要做的不只是玩具，更可能在C.i.Boys下，延伸文具、鑰匙圈等生活用品，更融入消費者生活，也拓展更多市場，目標要成為「華人的迪士尼」，創造屬於華人的卡通角色。
9月份，Red Magic也要在台灣打造第一家C.i.Boys專賣店，並預計在兩年內，全世界開設22家專賣店，其中在中國開設11家、美國2家、香港開設1家旗艦店，分佈集中在亞洲市場，服務全球估計100萬的C.i.Boys迷。對Richard Wong來說，開設「專賣店」或許是吃力不討好的嘗試，但做為卡通角色設計，需要一個專屬的場域，可以「說故事」，旗艦店或專賣店，無論是店內裝潢與陳設，都可以講述C.i.Boys各種角色更完整的故事。
未來半年之內，也會把專屬於C.i.Boys的虛擬世界，搬到網路上，讓更多人接近這些角色，進一步喜愛它們。而不斷創新，也是刺激收藏的策略之一。之前，C.i.Boys與鋼彈合作的系列大賣，最近，更拿到經典的「快打旋風」及「無敵鐵金剛」等動畫肖像授權，將為C.i.Boys設計，注入更多創新元素，創造收藏新需求。
雖然通路公仔行銷的熱潮，似乎有退燒的狀況，但後續帶起消費者收藏的風氣，卻也促進了玩具市場的發展。Richard Wong觀察，以往，公仔銷售對象，有六成是20~30歲的男性，主要是收藏性質的玩家，而幾次與企業聯合促銷的合作下來，發現一般消費者是非常大的市場，而且不斷在成長。台灣的玩具展辦得一次比一次大，許多人都會選擇自己鍾愛的公仔，並且保持收藏的樂趣，也算是寂寞產業的一環。
以往，公仔設計師，講求「設計」上的突破，被動地希望自己的創作，被玩家發現和欣賞，而這次在「銷售通路」突破，希望更貼近消費者，擴大需求。而公仔除了當做贈品，也幫品牌具象化和柔和化，從早期的大同寶寶，到近幾年，台灣人壽的「台灣阿龍」、上海商業儲蓄銀行的「Pukii豬」、大金空調的相撲「大金寶寶」，以及7-ELEVEn的「open小將」，都成功地以可愛形象，幫助消費者記憶品牌。而或許，下一波品牌的公仔行銷，將從企業的角度出發，透過專屬卡通人物，在不同場合，傳播品牌形象。
