【品牌系列報導58－麥當勞行銷篇】一向以親子及家庭為主要市場的麥當勞，為守住衰退速食市場的目標消費者，且在暑假銷售旺季增加親子來客數，今年七月開始和奧圖碼科技、弘恩文化異業合作，推出「親子電影院」。

麥當勞推出童樂故事屋，讓小朋友透過聽故事發揮想像力，並間接帶動消費。(來源：台灣麥當勞官網)
（Brain.com 台北 2008-07-09）暑假來臨，孩子開心放假，家長則煩惱該怎麼讓孩子的假期兼具學習和休閒功能？一直都以家庭市場為主要行銷目標的麥當勞，看好暑假期間青少年及兒童的消費力，特別在全台灣280家麥當勞門市，推出「親子電影院」，播放精選世界得獎兒童動畫，希望透過免費影片，吸引更多親子前往門市欣賞，間接帶動消費。
 
　　為了把握暑假這個速食的銷售旺季，台灣麥當勞公關協理曹昌傑表示，麥當勞針對兒童推出「童樂SPA」，結合了Story telling(童樂故事屋)、Fun Party(童樂生日會)、Art(童樂小畫家)三元素，用娛樂帶動親子消費。除了讓小朋友透過聽故事，發揮想像力外，在7~9月間的週末，都可以到麥當勞通路，參加「親子電影院」的活動，用影像的方式，拓展兒童想像空間，並且因為動畫片來自世界各地，不用出國，也可以接觸到異國生活情境和價值觀。另外，除了聆聽故事和欣賞動畫，麥當勞也舉辦了「小朋友創意說故事比賽」，讓小朋友透過想像力和表達能力，說自己的經驗和故事。
 
　　這次麥當勞親子電影院的活動，與Optoma奧圖碼科技、弘恩文化異業合作，提供童樂電影院的軟硬體。弘恩文化總經理李友白表示，為了讓大小朋友窺探動畫電影的世界，特別提供了18部來自法國、德國、盧森堡、俄國、韓國、日本等國家，充滿創意奇想的動畫電影，而且幾乎都是得過國際獎項的影片，包括改編自法國暢銷繪本的「小烏龜福蘭克林」；獲得蒙特婁國際兒童影展特別獎、芝加哥兒童影展評審團大獎、法國國際動畫影展最佳作品獎的「嘰哩咕與野獸」，影片描述一個很愛問「為什麼？」的小男孩，個頭雖小，但是卻勇於解決遇到的任何難題，在影片中扮演多重角色，在非洲叢林中冒險，能讓小朋友在觀看中，獲得如何面對困境的啟示。

　　為了將門市變得適合觀看電影，麥當勞與投影機品牌Optoma奧圖碼異業合作，提供播放影片所需的設備。Optoma台灣業務處資深處長謝明遠表示，提供U2投影機，結合投影機、DVD播放功能與音響，透過輸出在80吋的螢幕上，可以提供小朋友清晰飽和的色彩，臨場感受影片情節。從去年開始，Optoma就與麥當勞緊密合作，把300多台的U2投影機引入麥當勞，異業結盟的目的，除了希望共享通路豐富的資源，也讓消費者直接接觸這類影像科技產品，刺激市場成長。
 
　　麥當勞搶攻暑假兒童市場，還有許多系列作法，例如，持續提供有趣的兒童餐玩具，這次與暑期強檔動畫「功夫熊貓」合作，以動畫主角為樣本，製作玩具公仔，期待小小消費者把對電影主角的喜愛，轉移到麥當勞；另外，也積極舉辦各種為兒童設計的活動，如，說故事比賽、啦啦隊比賽等，非常看重暑假期間，兒童及青少年市場的拓展。
 
　　而麥當勞最大競爭者肯德基，雖然也有推出「奇奇兒童餐」，但相對來說，並沒有積極在兒童及青少年消費市場的拓展，面對暑假速食競爭旺季，僅以新的兒童餐玩具應戰，推出「活力芭比」和「風火輪」等玩具，沒有針對兒童市場特別規劃整合行銷或異業合作，而將行銷火力，集中在今年三月中新上市的肯德基早餐，希望區隔出和麥當勞不同的品牌目標。

註1：麥當勞傳播相關代理商(2008年5月更新)
廣告代理商：李奧貝納
媒體代理商：浩騰媒體
公關代理商：聯太公關

註2：更多相關新聞，請參考動腦智庫
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