去年台灣整體廣告量呈現7%的負成長，各大媒體都希望在衰退中維繫對消費者的影響力，爭取廣告主預算。台灣專營家外媒體的博仕達，特別邀請英國總部全球客戶服務總監，分享家外媒體未來的新科技、新創意和新運用。

利用候車亭燈箱佈置播放電影片段的小螢幕，下面有四個按鈕和觀看者互動。(來源：凱絡電子報第436期)
（Brain.com 台北 2008-07-03）對於許多廣告主而言，家外媒體(Out of Home, OOH)總是讓人又愛又恨，愛的是成功的戶外媒體創意，可以融入消費者的生活環境，達到自然傳播效果，而恨的部份，則是那相對較難衡量實際傳播效益。而數位化的浪潮，同樣也影響到戶外媒體，但並非搶掉了戶外媒體的市佔率，反而幫助戶外媒體變得更即時，效益更能被衡量，也延伸了更多吸引消費者注意的創意。
 
　　目前全球戶外媒體(Ourdoor)佔整體媒體量的8%左右，約有26億美元，看好家外媒體的發展，專營家外媒體的台灣博仕達媒體(Posterscope)，昨日(7/1)邀請博仕達英國總部全球客戶服務總監Robyn Adams，分享全球家外媒體的新趨勢與創意。Robyn指出，近幾年，全球消費及媒體使用行為，出現戲劇性的改變，也促使戶外媒體(Ourdoor)，不能再只是把自己定位為定點、被動的看板媒體，應該朝向家外媒體(OOH)的概念，把消費者從定點到定點之間，全部的生活環境都當成媒體來運用。
 
　　台灣博仕達OOH溝通事業部總經理羅倩姬表示，和其他媒體比起來，家外媒體的優勢，是讓消費者在環境中，自然接收訊息，更可以與原本的建築物、自然景觀結合，變得更有創意。例如，麥當勞在美國洛杉磯的戶外看板廣告，就在看板上是設計一個時鐘，每個整點都有適合享用的麥當勞餐點，看板上方有一個麥當勞標誌，透過日照產生陰影的原理，讓標誌變成時針，隨著日照變化，落在看板上不同的餐點上，提醒消費者什麼時間，該到麥當勞報到，創意既有趣又環保。另外一個在歐洲的鳥食品牌，就把廣場上燈箱換成鳥食包裝，並且在燈箱上，放置該品牌的鳥食，讓廣場上的鴿子飛過來啄食，成為幫助吸引消費者注意的媒介，串連起媒體和自然環境之間的互動。
 
　　除了創意，數位化的趨勢，也增強了家外媒體的互動性和效益。Robyn表示，戶外媒體與網路結合，讓歐洲的候車亭燈箱有了新的創意，例如，電影「GOAL!」就利用候車亭燈箱，佈置播放電影片段的小螢幕，下面有四個選項按鈕，可以讓觀看者互動，一週內，共有七萬五千人，在等車時，和燈箱互動，並觀看影片，也因為和網路連接，評估媒體效益就更容易了。此外，手機的藍芽功能，也被運用增強戶外媒體的互動性上，例如，英國知名酷玩樂團(COLDPLAY)，就在倫敦火車站，讓經過的消費者，透過手機免費下載音樂試聽，活動執行兩週以來，不包括自行傳輸給他人，共有一萬三千人次下載，效益相當不錯。另外，低光害的投影技術，也被大量運用在建築物上，快速變化的光影效果，比一般看板更吸引目光，也更符合環保趨勢。
 
　　無論在戶外或店頭內，各式各樣的螢幕，更取代既有的看板，成為新式媒體。Robyn指出，目前全世界約有200萬個被當作媒體運作的大小螢幕，其中，中國大陸有50萬個螢幕，台灣則約有1萬個螢幕。這兩年，全世界，尤其是歐洲數位家外媒體的成長率超過40%，甚至被運用在車體外，例如，英國公車車體外大螢幕，就與全球定位系統(GPS)結合，可以隨著公車抵達的位置，即時變化不同的廣告內容，讓效益更精準。不只如此，隨著數位化的趨勢，許多可以在戶外及店頭中接觸到消費者的螢幕，可以隨著特定目的，在彈指之間變化訊息，例如，午餐時間，機場內的螢幕，全部變成麥當勞特價訊息，誘發消費行為，都是家外媒體的運用新趨勢。
 
　　然而，根據今年動腦二月號的廣告量大調查，台灣交通媒體的廣告量大幅衰退，定點戶外廣告部份，只有部份黃金地段維持身價，顯示廣告主對家外媒體的投資越來越保守，而看了許多國外精采個案後，反觀台灣家外媒體，對於網路、藍牙和定位系統等新科技的運用，仍剛起步。在台灣專營家外媒體的博仕達，或許可以多多援用國外總部的新科技和執行創意，再度喚回台灣廣告主對家外媒體的信任，以及市場成長。

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註：Out of home, OOH家外媒體，也可以翻成「在途媒體」或「環境媒體」，意指消費者從定點到定點之間，在環境中可能接觸到的各種傳播媒介。