【品牌系列報導54－嬌生行銷篇】為了傳播正確使用隱形眼鏡的知識，嬌生ACUVUE睛漾與中天「大學生了沒」合作，透過睛漾電眼美眉PK大賽，倡導正確的視力保健資訊，也讓年輕消費者完整接收品牌和產品資訊。
嬌生ACUVUE睛漾請到年輕女歌手張韶涵和郭靜代言，要吸引年輕女性消費群客源。來源ent.ce.cn
（Brain.com 台北 2008-06-27）佔了台灣拋棄式隱形眼鏡五成以上市場的嬌生ACUVUE，今年四月新推出強調讓眼睛更有神的「睛漾2.0」，產品能讓眼瞳放大的功能，讓許多年輕美眉趨之若鶩。台灣嬌生視力保健產品總經理吳品慧表示，「睛漾」系列拋棄式隱形眼鏡，就像眼部的美妝品，獲得許多年輕女性消費者的喜愛，也讓原以20至39歲為主要目標消費群的嬌生ACUVUE，往下延伸到喜歡打扮的高中女生。
對於年輕人使用隱形眼鏡，嬌生特別著重在眼部衛生保健的教育，台灣嬌生視力保健產品儲備幹部蕭沂函表示，2005年「睛漾」在台灣上市的時候，只有推出日拋產品，價格較高，目標消費群以25~34歲的上班族為主，今年推出的「睛漾2.0」雙週拋，價格比較低，讓許多學生族群也可以負擔，針對這群愛漂亮的年輕女生，嬌生特別針對高中及大學女生，舉辦了一個網路PK活動，消費者只要戴上「睛漾」隱形眼鏡，擺出嬌生指定的手勢，把照片上傳，就可以參加「睛漾2.0美女校園PK賽」的選拔，由網友票選出最能代表「睛漾」產品的女孩，前六名的入圍代表，可以進一步參加中天電視知名節目「大學生了沒」，現場實況PK電眼魅力，第一名就能獲得十萬元獎學金。
「睛漾2.0」雙週拋產品，為了爭取年輕美眉的認同，特別邀請年輕女歌手郭靜為產品代言人，增添產品年輕活潑的特質。除了拍攝新產品廣告，廣告最後特地安排了五秒的時間，讓郭靜親自邀請消費者上網參與睛漾PK的網路活動。吳品慧表示，網路活動最重要的就是，提供年輕人一個創意和互動的平台，像睛漾這樣可以上傳照片秀自己、投票選拔，加上有高額獎學金、參與電視節目錄影的誘因，讓睛漾網路活動網站的瀏覽人次超過數萬人次，並有數千人將自己的照片上傳參與選拔，效益很不錯。
蕭沂函指出，現在的年輕人很勇於秀出自己，睛漾選擇與中天「大學生了沒」節目合作，也是想透過年輕人的節目，讓睛漾美眉PK電眼功力，更邀請代言人郭靜及嬌生的專業驗光師，成為節目中電眼PK比賽的評審，除了突顯品牌能讓女孩眼睛放電的特質，更讓專業驗光師，教導大學生該怎麼保養視力，及選配隱形眼鏡等專業知識。現場參與節目錄影的大學生們，也很踴躍把自己視力相關的問題提出來，讓整集節目內容都很聚焦在視力保健，無論對品牌或產品露出都很有幫助。隨著節目播出，更教育了消費者視力保健的重要性。之後，獲得前三名的睛漾美眉相關報導，也在一些校園刊物《Miss U》曝光，延續了品牌的傳播效果。
吳品慧指出，雖然普遍來說，年輕女生對美妝很有主見，但根據嬌生的市場觀察，也有很大一部份的年輕女生，不喜歡濃妝豔抹，希望可以在自然狀態中，就很有精神。所以，「睛漾2.0」就用這樣的角度切入，強調只要戴上這款隱形眼睛，就能突顯眼睛，不化妝，也可以很吸引人，上市口號就是「美麗不用妝」，希望能領導「0妝大眼」的風潮。
然而，對隱形眼鏡市場佔有率第一的嬌生，面對大環境景氣不佳，導致消費緊縮，也感到憂心，畢竟，強調美觀便利的拋棄式隱形眼鏡，單價高，消費緊縮下，消費者往往減少購買，或拉長再次購買的時間。此外，更可能無視於產品警告，而自行延長產品使用時間，例如，雙週拋隱形眼鏡，卻戴了一個月等，萬一傷害到眼睛健康，容易造成其他消費者對品牌或產品的誤解。嬌生認為，隱形眼鏡是專業醫療用品，正確使用的知識很重要，透過網路平台，除了讓消費者互動，也能補足電視無法說明的視力保健知識，透過電視節目的置入，也能將正確的訊息，傳遞給沒有實際參與活動的消費者，達到寓教於樂的效益。
註：嬌生ACUVUE行銷傳播代理商
廣告代理商：麥肯廣告
媒體代理商：浩騰媒體
