【品牌系列報導52－ESPRIT品牌篇】ESPRIT旗下副牌「edc by esprit」和MTV合作贊助亞洲音樂大獎，透過年輕人喜愛的音樂活動來彰顯不受限制的品牌精神，並打入亞洲時尚服飾市場。

 （Brain.com 台北 2008-06-24）滿街琳瑯滿目的服飾，服飾品牌應該如何建立區隔，抓住年輕消費者的目光？據調查，年輕消費者最常透過「服飾裝扮」來表達自己的生活態度，如果品牌服飾能夠擁有年輕人所企求的精神，相對容易獲得年輕消費者認同。

　　ESPRIT為了旗下年輕副牌edc by esprit打造年輕化的品牌價值，今年八月，將首度贊助亞洲最大型音樂活動「MTV亞洲大獎2008」，並設立品牌專屬獎項"edc時尚魅力大獎"，希望將品牌打造成潮流和音樂的橋樑。
 
　　ESPRIT在1998年創立的edc by esprit，以15至25歲年輕男女為目標市場，品牌精神是「沒有規則，沒有限制！(No Rules, No Limits)」，因此，選擇贊助強調自由創作的熱門音樂比賽，深化品牌強調不受限的理念。去年，edc by esprit也贊助了MTV歐洲音樂大獎(EMAs)，Esprit品牌總裁Thomas Grote表示，亞洲是edc by esprit非常重要的市場，選擇與MTV音樂活動結合，期待可以成功打進亞洲時尚服飾的市場，建立在亞洲消費者心中的品牌知名度。
 
　　和去年贊助歐洲音樂大獎不同，今年edc by esprit以一個全新的獨立品牌形象，參與這次亞洲MTV大型音樂盛事的籌辦，所設置的「edc時尚魅力大獎」，是由一群業界專家擔任評審，審核候選者的個人形象、對社會及世界做出的貢獻等條件，並且，也評選該候選者的音樂錄影帶中，是否塑造出與眾不同的獨特形象，為關鍵考量因素。綜合以上因素，票選出一位最具個人形象風的年度時尚人物，獲得該項魅力大獎。
 
　　選擇與MTV合作，台灣ESPRIT副總張祖蕙表示，MTV除了是全球最大的電視網之一，也是最受青少年歡迎的多媒體品牌，並且熱衷於推廣音樂文化，抱持勇於嘗試和大膽創新的態度，展現活力和熱情，這些特質，都和edc by esprit品牌精神相符。而edc by esprit，雖然在ESPRIT集團下，但2007年起，被視為一個獨立品牌運作，除了目標市場較為年輕，在專櫃與門市等通路策略，也以塑造edc by esprit的獨立形象為目標。
 
　　ESPRIT行銷經理周娜慈表示，就產品設計方面，也將edc by esprit與ESPRIT做出鮮明的區隔，edc by esprit採取年輕男女喜愛的亮彩色調，並大量運用街頭、嬉皮和龐克等元素，為今年新款服飾注入更多狂野刺激的活力。隨著夏季的腳步越來越近，edc by esprit的男裝，運用大量的白色和藍色，並搭配海浪、棕櫚樹圖騰，營造屬於年輕男孩的夏日氛圍，而女裝部份，則以潛水女孩為夏季前導風格，以鮮活色彩加上大塊圖案，多了一點中性、使壞的魅力。
 
　　此外，周娜慈也指出，edc by esprit與MTV亞洲大獎的各項合作，除了edc的品牌形象，將隨著這項音樂盛事的轉播，傳播到世界各地。另外，ESPRIT也會將edc的廣告，搭配音樂獎的各項宣傳活動，在媒體上傳播，希望能獲得最大的品牌行銷效益。而為了要讓品牌更融入八月MTV音樂獎活動，edc by esprit也會推出一系列限量商品，讓活動不只呈現在大眾媒體上，更可以讓消費者透過逛ESPRIT的通路、購買限量商品，親自體驗品牌與音樂的結合，達到整合的品牌建立和銷售效益。
 
　　edc by esprit與音樂活動合作，營造品牌潮流形象，或許可以在年輕消費者心中，建立一定的品牌知名度，然而，年輕消費族群對於流行敏銳度高，但可接受的消費金額相對低，面對不景氣導致消費力減縮，以及網路平台，充斥大量低價日系及韓系流行服飾，edc by esprit如何能在相對高的價位中，維繫品牌獨特價值，讓消費者真正感到物超所值，保持市場競爭，是品牌服飾應持續思考的方向。