世界廣告傳播集團老大 Omnicom的經營核心

（Brain.com 2008-06-17）根據Advertising Age整理出的2007年世界前50大廣告傳播集團總收入排名，前五名的排名仍然和06年一樣。分別是Omnicom、WPP、Interpublic、Publicis，和Dentsu。這五個集團的成長率中，只有日本的Dentsu是呈現0.6%的負成長，美國的Omnicom 比前年成長了11.6%，以126億9仟萬(約為新台幣3830億4仟萬元)名列第一，而第二名的英國WPP則以123億8仟萬(約為新台幣3763億5仟萬)緊隨在後。

 

　　從這份調查可以看出，總部設在紐約的Omnicom是全球最大的廣告傳播集團，到2007年為止，已經連續六年位居榜首。

 

　　在Omnicom廣告傳播集團2007年的總收入中，有將近43 ％來自於「傳統媒體廣告」，比前年多了12％。其餘收入來自於行銷服務：「客戶關係管理」約佔總收入的37 ％，跟06年相比成長了14.1 ％；而「公共關係」事業約佔總收入的10 ％，成長了11.1 ％ ；「特殊傳播」也是大概佔了10 ％左右，成長2.5 ％ 。另外，以地區來區分，約有52.8 ％的收入來自於美國， 32.3 ％來自歐洲（英國佔了11 ％），其他部分則是來自於別的地區。

 

　　2007年1月，Omnicom曾向Ad Age表示，中國和印度是他們唯一沒有取得領導地位的地方。

 

　　因為看好亞洲市場迅速的增長，Omnicom未來打算增加他們在亞洲市場上的投資，特別是中國和印度，將會有計劃的把重點放在開展業務活動上，補全並加強他們現有的策略平台以及服務能力，以提供更好的服務給不同地區的客戶。

 

　　Omnicom 作為一個全球性的強大網路， 旗下有三個全球運作的跨國廣告公司BBDO、DDB、TBWA，分別提供多種行銷服務。兩家媒體專業服務公司，OMD和PHD。美國地區性的廣告代理商，包括Goodby等11間以上公司，並擁有超過一百五十家市場行銷服務公司的DAS公司。

 

　　排名第二的，是總部設在倫敦的WPP廣告傳播集團。雖然WPP2007年的全球總收益落後於Omnicom，但是14.2%成長率卻超過Omnicom。

 

　　在WPP廣告傳播集團2007年全世界的總收入中，有46.4%來自廣告和媒體，其餘則是來自行銷服務。其中企業識別、保健和特殊通訊佔了28.6%；公共關係/公共事務部分佔了約10.4%；而有14.6%則是來自於市場調查方面的服務(資訊、洞察和顧問服務)。 

 

　　從地區來看，WPP 在2007年的總收入中，有41.2%來自歐洲，36.6%來自美國，其他地區則是佔了22.2%。WPP表示，世界各地區都可以看出成長的趨勢。西歐成長的速度最緩慢；美國以驚人的平穩速度成長；亞太、拉丁美洲、非洲、中東和中、東歐則是成長最快速的地區。

　　第三名的廣告傳播集團，是總部在紐約的Interpublic Croup of Cos.，到2007年年底為止，全球大約有43000位員工。約65億5仟萬美元的總收入(約台幣1991億2仟萬)，只比競爭對手Publicis Group 的63億8仟萬(約台幣1939億5仟萬)稍微領先了一點。

　　Interpublic將它控股分成兩大部分，一部份是由McCann, DraftFCB, Lowe, 媒體代理 (Initiative, Universal McCann), 獨立代理(Campbell-Ewald, Campbell Mithun, Deutsch, Hill Holliday, Martin Agency and Mullen)所組成的「综合代理集團」，Interpublic 在2007年的世界總收入中，有84%來自這部份。而其餘的16%，則來自於從事行銷服務的「顧客管理組織」，涉及範圍包括公共關係 (DeVries Public Relations, GolinHarris ，Weber Shandwick) 、活動行銷(Jack Morton Worldwide)、品牌經營管理(FutureBrand) 和運動行銷 (Octagon)。

　　在2007年的總收入中，Interpublic有55.7%來自於美國，這樣重的比例，可以看出他是世界前四大代理商中，最依賴美國市場的集團。Interpublic表示，他們前十大客戶的收入，在06年和07年的總收入中都佔了26%左右。基於收入做為排名依據，Interpublic 07年主要的客戶依次為General Motors Corp., Microsoft Corp., Johnson & Johnson, Unilever and Verizon。另外，Interpublic旗下的的頭號代理公司, McCann-Erickson, 目前已經在超過100個國家開展業務。

　　Publicis Groupe是世界第四大的廣告傳播集團，總部在巴黎。從他們2007年的總收入中，可以看出，有39%來自「廣告」，25%來自「媒體」，另外有36%來自「行銷服務和數位化」。以區域來看的話，收入由高而低，依次是北美、歐洲、其他地區。

　　Publicis在2007的總收入中有21.3%來自新興市場，分別是亞太的10.7%，拉丁美洲的5.1%，中歐的3% (包括俄羅斯)，以及中東及非洲的2.5%。除此，印度和俄羅斯的收入成長率在2007年超過了20%，在中國也達到了15%。截至2007年9月30日為止，中國39個代理機構中，約有3300名員工。

　　Publicis指出，數位化方面的收入，大概佔了公司總收入的15%以上，這也使得 Publicis數位化的高度集中，名列四家集團之首。數位化加上新興市場的收入，就已經佔了總收入的35%左右。2008年2月時，Publicis還表示，他們希望在2010年時，這兩個部分能夠佔到他們總收入的50%。
 
註：2007世界前10大廣告傳播集團