青少年市場對廣告主來說是一塊大市場，但他們都在想些什麼，使用媒體的習慣又是如何？根據調查指出，「網路」是與青少年最常接觸的媒體，台灣青少年平均花費46%的時間在網路上。他們還有哪些非上網不可的理由？
網路是擄獲年輕人注意力最有效的方式，效率遠超過傳統媒體。(來源fiberpromotion.com)
（Brain.com 全民報新聞）36%的年輕人聲稱「沒有網路就活不下去」！看電視看雜誌或是聽廣播的時間比一年前減少超過20%，上網時間卻增加約35%。思緯市場資訊2007年亞洲青少年調查結果，勾勒出「嗑網」新生活運動的脈絡，「網路」是與青少年接觸的最強勢的管道。
第三屆思緯（Synovate）亞洲青少年調查，探索8～24歲亞洲青少年的內心世界，揭露他們的媒介使用、購買習慣、態度及品牌偏好等。調查發現在過去一年裡，亞洲年輕人持續花更多時間在網路上。這對一直鎖定亞洲這群重要目標群眾的微軟數位解決方案（Microsoft Digital Advertising Solutions）來說，不僅極具意義，也證實網路能有效接觸到重要分眾。
亞洲的年輕人花更多時間在網路上，其中台灣地區青少年平均花費46%的時間在網路上，而台灣MSN / Windows Live的用戶，花在網路上的時間更是比一般平均還高出兩個百分點。
圖一：年輕人上網時間居各項活動之冠
微軟數位解決方案大中華區總經理Erik Johnson指出，亞洲青少年調查凸顯了新媒體不斷革新年輕人的時間分配。廣告主與消費者兩者在傳統媒體與新媒體間的權力平衡，每一年都在轉變，亞洲的廣告主應該欣然接受這樣的改變，並且應該更關注要在什麼地方才能夠觸及消費者。他更進一步表示，透過Windows Live與MSN，行銷人員能夠接觸到活躍於線上世界的年輕族群，並且讓他們的訊息被接受。
根據這項調查指出，週末網路使用逐漸成長，甚至是一直「掛網」，網路也是擄獲年輕人注意力最有效的方式，效率遠超過傳統媒體。事實上，36%的年輕人甚至聲稱「沒有網路就活不下去」。手機與網路取代了電視，成為今日時下年輕人最必要的媒介，尤其網路媒體已成為必要核心媒介，有55%的年輕人表示，網路是最棒的媒體，能夠帶給他們最即時更新且實用的資訊。Windows Live與MSN在其中扮演了一個關鍵的角色，提供亞洲年輕人一個他們所需要的完美媒介體驗。
網路傳訊是最主要的網路活動之一，網友利用網路與親友聯繫、分享生活中的點滴。尤其是在台灣，台灣的年輕族群平均一天花3.8小時在即時通訊軟體上，而花在電子郵件的時間，只有1個小時。這種將網路視為溝通管道的觀念，同時也提升年輕族群對網路的信任，在網友們的眼中，網路廣告相較於電視廣告更討喜。
當這群愛連線又敏感的年輕世代使用各式各樣的線上工具時，他們大量花在網路上的時間，遠遠超出其他媒體。這個研究指出，當這些年輕人在使用不同的線上工具時，同時也不斷地分心去注意螢幕上其他的訊息。這帶給廣告主一個絕佳的契機，因為不論網友們是為了甚麼樣的原因上網，他們的注意力永遠會是在螢幕上。而行動上網對大多數的年輕人而言，也已不是遙不可及的事，調查結果顯示，20%受訪者會用手機下載東西，12%會用手機上網；在可見的未來裡，年輕人將極少真正不在線上。
調查也發現，隨著行動上網日益普及，年輕族群對行動上網與網路有著一樣的信任與偏好。對廣告主來說，這是一個值得關注的重要機會，去吸住亞洲年輕人的目光，不論他們是上網玩遊戲、聽音樂，還是利用行動上網。47%的亞洲青少年強調，相較於電視與雜誌，網路是他們最棒的娛樂來源，尤以台灣這部分的調查結果，特別具有顯著性！67%的受訪者認為網路是實用資訊的最佳來源；62%認為網路是跟上潮流的最佳來源；54%認為可以提供最佳娛樂；而54%更認為網路是生活中不能缺少的資訊來源。
圖二：認為網路是最棒的媒體所佔的百分比，遠高於其他媒體，網路已經成為青少年族群最關鍵的媒體。
在今年調查中更點出了一個重要的時代意義：亞洲青少年的資訊消費逐漸以螢幕為主，而且在他們所有行為裡，從即時傳訊到玩遊戲到聽音樂，網路已經成為其中最主要的媒體管道之一。
相較一般亞洲青少年，Windows Live / MSN的使用者花更多時間在網路上，平均一天約5.7小時，而台灣地區Windows Live / MSN使用者更驚人，平均一天要花6.5小時在網路上。亞洲年輕人持續花更多時間在網路上，相對壓縮了他們看電視時間，其中有46%的台灣地區15～24歲受訪者表示上網時間較一年前增加，相反的，則有38%受訪者表示他們看電視較一年前減少。
圖三：過去一年裡，15到24歲年輕人花更多時間在網路上，並減少觀看電視的時間。
這個研究並指出，Windows Live / MSN使用者有某些儀式性／自我強迫式的習慣，像是年輕的 Windows Live / MSN使用者中，超過60%一天上網一次以上；在台灣，甚至有超過64%的Windows Live / MSN使用者，一天上網超過一次 (亞洲青少年網路使用者一天上網超過一次的平均值只有46%)。亞洲青少年裡面，Windows Live / MSN使用者也常在家使用電腦上網，甚至有63% 是使用手機上網，30% 用遊戲主機上網。
Erik Johnson表示，這項亞洲青少年調查不僅說明了新媒介的進展，也點出了這區域的年輕人中，這個前所未見的資訊與娛樂關鍵來源。在微軟，他們能夠理解年輕人重視被聯繫，不只是為了要獲得正確的資訊，而是要與同好們串連。同理可以套用在廣告主身上，不論透過哪種網絡或哪種途徑，廣告主就是希望將他們的品牌扣連到目標消費者身上。
Windows Live Hotmail與Windows Live Messenger，是Windows Live與MSN經由微軟數位解決方案所提供給廣告主的服務之一，但兩者的深度和廣度，就已經賦予廣告主一個強大力量，讓廣告主能與MSN每個月超過4650萬、甚至Windows Live上遠超出更多的消費者接觸。
註：以上數字來自思緯市場調查公司(Synovate)所做的「2007年亞洲青少年調查」，涵蓋了8～24歲亞洲人，包括了台灣、中國、香港、印度、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓以及泰國。針對8～14歲的少年，本研究採取面對面訪問的方式，針對15～24歲則改以線上訪問的方式。
