【奧運行銷系列報導5】今年是北京奧運年，麥當勞除了針對兒童舉辦小桂冠活動，也為年輕消費者及員工，推出一系列奧運相關活動，希望趁著奧運賽事，拉抬銷售，也鼓勵員工士氣。
麥當勞將在七月中旬推出「金牌大麥克餐」，並邀請朱木炎、楊淑君等選手代言，希望再造產品銷售回春
（Brain.com 台北 2008-06-11）對幾乎所有的奧運贊助商而言，適逢四年一次的奧運年，就是提升品牌價值，提升銷售表現得好時機。身為奧運主要贊助商的麥當勞，除了舉辦麥當勞小桂冠活動，搭上奧運風潮，也針對年輕消費者，推出奧運相關產品；另外，麥當勞也舉行一系列的員工訓練，以奧運精神為主軸，鼓勵企業士氣。台灣麥當勞行銷部協理李意雯表示，全球麥當勞的奧運行銷，主要針對三個族群，兒童及家庭(Kids & Family)、年輕消費者(Young Adult)，以及員工，是企業由內而外整體的活動。
每年夏天，都是麥當勞銷售的旺季，今年剛好遇到奧運年，將會是麥當勞提升整體業績很重要的時刻，李意雯表示，夏季是年輕消費者放假和外出遊玩的季節，也是麥當勞的銷售旺季。今夏會推出的產品組合，都會緊扣著「運動」這個主軸，除了搭上奧運行銷的風潮，希望可以增加品牌健康形象。今年的產品策略，主要是以核心產品新包裝的方式，重新以「奧運」這個概念包裝。例如，像去年風行一時的「無敵大麥克」產品，就是以麥當勞核心產品「大麥克」，加質加量重新上市，以同樣的食材和設備，節省了製作流程變更的成本，但是可以營造出新的創意產品。今年七月中旬，會隨著奧運腳步的接近，將推出「金牌大麥克餐」等金牌主題餐點，並邀請朱木炎、楊淑君等奧運金牌選手代言產品，希望再造核心產品銷售回春的機會。
另外，麥當勞被授權使用奧運圖樣，也被用於行銷活動上。例如，麥當勞搭配合作夥伴可口可樂，推出結合奧運經典五環標誌和賽事圖像的曲線杯，當作金牌奧運主題餐點的贈品。另外，幫助麥當勞早餐銷售甚鉅的早餐卡，也推出台灣加油及北京奧運福娃版本；其中，台灣加油早餐卡，以台灣最註明的兩樣奧運運動─棒球和跆拳道，作成會隨著角度變化的閃卡。北京奧運吉祥物「福娃」，也會扮演麥當勞奧運行銷中的重要角色，除了會做成麥當勞歡樂兒童餐的玩具贈品，讓小朋友用收集的方式參與奧運。另外，也會作成二十幾種版本的福娃磁鐵，搭配產品，舉辦行銷活動。
除了針對青少年推出金牌餐點，麥當勞在內部員工教育訓練中，也以奧運「更高、更強、更遠」的精神為主軸，規劃了三天兩夜，名為「奧林匹克夏令營」的內部訓練營，將全台灣接近萬名員工分成七個梯次，開拔到墾丁社頂公園舉辦。訓練內容規劃了大地遊戲，在廣大的園區中，藏有12個GPS定位的東西，要員工分組去尋找，除了訓練體能，也培養團隊默契。李意雯表示，除了台灣會推三個族群的奧運相關活動，麥當勞也在奧運選手村中，設有麥當勞餐廳，並且從全球門市中，選拔優秀員工到選手村服務，是全球員工都想爭取的殊榮。
而除了奧運，其他國際性運動賽事，也是麥當勞一直積極合作的對象，例如，FIFA世界盃足球比賽，就剛好和奧運年隔了兩年，也是麥當勞操作運動行銷的機會點。李意雯指出，足球雖然不是台灣很熱衷的運動類型，但是透過媒體炒作，世界盃足球賽舉辦期間，台灣民眾也是相當熱衷參與，讓麥當勞與FIFA合作的效益很不錯。對麥當勞來說，和運動賽事結合，除了立即提升銷售的效益外，同時也能增加消費者對品牌的信任。
李意雯表示，同一種行銷方式可以在歐洲操作十年，但台灣和其他國家不同，台灣消費者喜歡新鮮的行銷方式，就算是同樣的東西，也要有不同的包裝。產品創新包裝和新的代言人，就是很吸引台灣年輕消費者的方式，例如，麥當勞，四月找女子團體SHE當代言人，代言既有產品勁辣雞腿堡，就讓產品的銷售量有立即的反應。
未來，台灣麥當勞的目標，以建立更快速便利的銷售通路為主，例如，24小時門市、歡樂送及得來速，都是未來持續發展的重點，另外，從核心產品延伸不同的產品創意，例如，加了泡菜，就讓既有產品變得不同。雖然，面臨健康養生消費趨勢，但麥當勞也積極開發更健康的食品因應，延伸McCafe、早餐及甜點等副產品，加上奧運推波助瀾，李意雯樂觀預計，今年仍有兩位數成長。
註1：麥當勞傳播相關代理商(2008年5月更新)
廣告代理商：李奧貝納
媒體代理商：浩騰媒體
