【品牌系列報導38—多力多滋行銷篇】以年輕人為主要消費者的多力多滋，推出零食界總統大選讓兩種新口味對尬，透過事前口味民調、網路公投和實體尬舞試吃活動，突破以往零食行銷活動形態，把零食變成次文化載體。

多力多滋讓消費者投票選出產品口味，並加入文化認同的元素，讓新口味化身次文化。(來源：多力多滋官網)
（Brain.com 台北 2008-05-28）多力多滋繼第一季推出以「沒有名字」和「猜口味」為概念的「X-74H」，發想了許多「特務」網路創意活動後，第二季，繼續延伸零食2.0 i-Control的概念，從產品研發階段就加入了三千多名消費者的想法，研發兩種新口味產品，分別是代表「台客」的炒海瓜子口味，和「嘻哈」的馬芝拉條口味。除了讓消費者決定口味，更透過網路活動「台客尬嘻哈，你挺哪一ㄊㄨㄚ！」，讓網友選出心目中最愛台客或嘻哈口味，更為兩種產品舉辦了各種掃街拜票的實體活動，虛實整合，希望可以打響新產品在年輕消費者心目中的印象。
 
　　多力多滋品類經理龔真慈表示，多力多滋特別看重台灣在地文化認同的力量，第一次推出在地口味，並另外用正宗美式口味對抗的形式，表達年輕族群次文化對風格的認同；無論台客或嘻哈，都有包含了年輕世代勇敢做自己的態度。多力多滋一向以年輕族群的想像和創意為行銷主軸，更提出零食2.0 i-Control的概念，也就是讓消費者可以在產品研發中有更多的決定權。從第一季開始讓消費者猜口味，來決定產品名稱；第二季更直接讓消費者投票選出產品口味，並加入文化認同的元素，讓新口味化身成台客和嘻哈次文化，更有層次。
 
　　2008年總統大選，給了多力多滋口味對尬的創意，總共有三個階段，讓消費者作零食的主人。第一階段，選前民調，針對15-24歲消費者寄發三千份問卷，讓消費者選出產品新口味，從炒海瓜子、鹹酥雞、臭豆腐、三杯雞、燒酒螺等台客幫口味，以及起司漢堡、馬芝拉條、披薩、洋蔥圈、熱狗堡等嘻哈掛口味中，選出台客口味「炒海瓜子」和嘻哈口味「馬芝拉條」。而第二階段則是「台客尬嘻哈，你挺哪一ㄊㄨㄚ！」的口味公投網路活動，6月30日以前，只要上網參與公投票選，就能從最後優勝的那一方，選出20位最佳助選員，參加第三階段「勝者為王」慶功趴活動，並能獲得至尊台客／嘻哈行頭及彩繪機車。除此之外，每週也依據不同的任務，讓網友上傳照片，勇敢秀出自己，並會每個禮拜選出「我最台」和「我最嘻哈」代言人，獲得塗鴉帽及新口味產品等獎品。而為了幫新口味掃街拜票，6月14日也會舉辦大專院校台客v.s.嘻哈舞曲大對決，街頭non-stop PK大賽，並讓消費者試吃新口味產品。
 
　　最後，第三階段舉辦的「勝者為王」慶功趴，預計在7月5日舉辦，當日會邀請網路活動選出的最佳助選員，穿著主題dress code參與活動。而多力多滋更與Taipei Walker雜誌合作，和雜誌嚴選的台式熱炒店和美式餐廳合作試吃活動，只要消費者到合作店家，點「海瓜子」或「馬芝拉條」，就可以獲贈多力多滋該口味試吃包，讓真正喜歡這類餐點的消費者，能夠認同，並嘗試新口味的多力多滋，等6月底活動結束後，還可以持獲勝的產品包裝，在店家消費滿500元，即能兌換獲選口味餐點一份。
 
　　除了網路活動，多力多滋代言人「麻吉」，延續第一季「X-74H」特務身分，第二季再次為台客尬嘻哈活動的電視廣告擔綱主角，依舊與BBDO黃禾合作，以麻吉大哥黃立成和李玖哲扮演終極警探為創意，調查到底是「台客兄」，還是「嘻哈弟」是挑逗女孩們的兇手，把品牌和廣告人物緊密結合，增加消費者印象。龔真慈表示，這次新產品上市系列活動，依循大選規格，從口味公投、台客嘻哈兩幫勢力網路政見、票選活動、掃街拜票試吃，到決選的慶功派對，都很有大選的味道，並且，突破過去零食行銷活動型態，以年輕族群認同的次文化為傳播主軸，把零食變成是態度、文化認同的載體，希望能讓消費者吃得更有趣。
 
　　主要消費者是年輕族群的零食產品，面對少子化的影響，競爭勢必越來越激烈。多力多滋在產品研發和行銷創意上相當完備，不斷有新的產品和創意，但面對像台灣零食界四大天王──可樂果、乖乖、蝦味先和王子麵的長銷競爭，創新的同時，也要能拉長產品銷售生命，在消費者心目中建立不敗的品牌形象，是多力多滋需要思考的關鍵。

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