500大廣告主》台灣萊雅(股) - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

台灣萊雅經營蘭寇、碧兒泉等品牌，以最新的科技帶給顧客最好的產品，2007年廣告量達到4.18億台幣。為強化品牌形象，台灣萊雅在廣告上開始加入談品牌故事，使用不同媒體和消費者互動，要擄獲消費者的心。

企業主名稱（中）：台灣萊雅股份有限公司
企業主名稱（英）：L'OREAL Taiwan
公司電話：02-8101-6000
公司傳真：02-8101-6006
公司地址：台北市信義區信義路5段7號22樓(台北101金融大樓)
公司網址：http://www.lorealtaiwan.com.tw/
創立時間：1991(中法合資)
現任企業經營者：邱泰謙(Alvin M. Hew)
職稱：台灣萊雅總裁

經營理念：
1991年，以中法合資之形態成立台灣保麗股份有限公司，經營LANCOME , RALPH LAUREN 香水等知名品牌。 1998年公司正名為L OREAL Taiwan Co., Ltd 為法國L OREAL集團百分之百股權的公司。集團一貫的經營理念是：以最新的科技，帶給顧客最好的產品。

旗下知名品牌：

1. 化妝品香水事業部---百貨公司通路，主要產品為高級保養品、彩妝及名牌香水：

LANCÔME
　　創立於1935年，行銷於全球超過140 個國家，永遠在創造下一波保養與彩妝趨勢。LANCÔME 認為，「每位女性都是美麗的」，而品牌存在的目，就是要以高品質的產品與最先進的科技，傾心發掘女性美麗的潛力。因此，LANCÔME 提供所有女性需要的肌膚保養、彩妝、與香水精品。
　　LANCÔME 於1984年進駐台灣，23年來，在各大百貨公司已擁有40個銷售點，並在專櫃化妝品市場上，營業排名前五大名次。

BIOTHERM
　　碧兒泉以純淨的礦泉力量，喚回年輕、健康的清新膚質。
　　代表著自然純淨質感的BIOTHERM，起源於法國南部庇里牛斯山山腳下的一處礦泉。自古以來這裡的礦泉就以具有療效而聞名。直到19~20世紀，一位女性生物學家馬利梭(Jean Marissal)發現此處的礦泉中，除了一般的礦物質之外，還含有一種微生物體，稱為「PETP礦泉舒活因子」，這也就是日後BIOTHERM的重要基礎成分。它具有與肌膚細胞相近的活性物質，能幫助保養成分迅速吸收，因而正式開啟了BIOTHERM碧兒泉品牌的生命。BIOTHERM碧兒泉的品牌名稱是由BIO與THERM兩字組合而成的。前者是指以生物科技為基礎，所研發出來的天然有效保養品；而後者則指結合了生物科技的專利成份的「PETP礦泉舒活因子」。

KIEHL’ S
　　創立於1851年的紐約，以專業藥房背景起家，至今發展為國際知名的保養品品牌，已擁有155年的歷史。Kiehl’s與國際潮流同步，同時深耕台灣，以公益慈善活動引起熱烈迴響，優異品質與紐約精神，成為國內外藝人、名模、造型師、時尚名流之最愛品牌。Kiehl’s在台灣一躍成為美國境外最大市場，在不做廣告與低價促銷的堅持下，靠著品質口碑與名人相傳，成為台灣專櫃成長率最高的保養品品牌。KIEHL'S擁有臉部、身體、秀髮的頂級呵護產品。店內陳列哈雷機車，代表獨特的冒險精神。由於藥房背景，每一位顧客服務代表都身著醫師袍，並擺設著一位「骨頭先生」，以貼滿孩童照片的「寶寶牆」，傳遞重視親子及社區的精神。目前台灣全省擁有10個櫃點及專賣店，採取精緻設點策略。

SHU UEMURA
　　全球第一個專業彩妝師品牌，品牌名稱取自於創辦人「植村秀Shu Uemura」的名字。植村秀先生年輕時在好萊塢後台從事電影化妝工作，當時即受到許多電影明星的肯定，並於1965年在日本創立第一個以彩妝師為名的品牌，更於2002年加入L'ORÉAL 集團；全產品不論彩妝、保養，或是品質卓越的刷具，植村秀大師都秉持「自然、科學、藝術」完美融合的創作哲學，並以「簡約而豐富」的設計風格呈現於世。
shu uemura於1987年進入台灣市場之後，一直保持專櫃化妝品銷售前3名的佳績，既獨特又實用的商品、低調而簡約的包裝風格，讓消費者不斷口耳相傳，也使shu uemura在市場上奠定屹立不搖的領導地位。

2. 消費用品事業部---開架市場通路，專門於大眾化產品：

L’OREAL PARIS
　　來自全世界第一大的化妝品集團L’Oréal Paris的產品線包括染髮、造型、護膚、及彩妝等個人用品，是L’Oréal集團旗下最受矚目的品牌。從1907年法國化學家尤金‧史威拉 (Eugene Schueller) 發明世界第一瓶染髮劑，創立L’Oréal至今，L’Oréal Paris不僅是法國人最感到驕傲的品牌，更已行銷全球120個國家，居領導地位。
　　得獎紀錄： 2005 & 2006 讀者文摘最佳品牌金獎 (染髮用品類)2005 & 2006 壹周刊美容大賞評選為開架類最佳美白產品2006

MAYBELLINE
　　1996年MAYBELLINE為L'ORÉAL所併購，成為L'ORÉAL消費用品部的一員，更加強它在科技上的創新力。MAYBELLINE商品行銷全球七十多國。台灣通路遍及個人用品店、藥妝店、超級市場、量販店和便利商店。來自紐約的MAYBELLINE彩妝不僅提供多樣化的選擇，更與世界流行同步。全球的廣告也都在傳遞同一個訊息："Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline." 繼Christy Turlington之後，Josie Maran及亞洲新星章子怡成為MAYBELLINE的美麗大使，不但年輕有活力，且女性性感魅力十足、充滿萬種風情。

GARNIER
　　法國化學家“Alfred Amour Garnier”在西元1903年創立的品牌。1904年，當人們都還在以一般肥皂洗頭時，卡尼爾就研發出一種萃取植物精華且能夠抗菌和抗頭皮屑的美髮露；其後，陸續推出許多身體和臉部肌膚的相關產品，都有相當好的評價。卡尼爾相信，美麗來自於自然。善於運用精選的天然成份，以科技研製每一項產品，讓消費者每天由內而外健康美麗！秉持著這樣專業的精神，卡尼爾不斷致力於改善產品功效，務必提供消費者最令人滿意的商品；同時，為了確保產品能夠完全適合消費者膚質，卡尼爾所有產品在上市前，均通過專家及消費者嚴格把關測試，確保對人體絕對不會造成任何傷害，才能上市。

3. 專業美髮事業部--沙龍美髮通路，針對美容沙龍之專業洗、染、燙產品：
L’OREAL PROFESSIONNEL、KERASTASE、REDKEN 、MATRIX

4. 專業醫學美容事業部---醫院診所 / 藥房通路：
VICHY、LA ROCHE POSAY

2007廣告量/新台幣仟元：418,888 (資料來源：尼爾森) / 2007排名：3
2006廣告量/新台幣仟元：453,216 (資料來源：尼爾森) / 2006排名：3
廣告量成長率（％)：-8 %

2008廣告代理商： (資料來源：動腦雜誌384期 / 2008年四月)
‧ 麥肯McCann Erickson：台灣萊雅(L’Oreal、Maybelling)
‧ 陽獅PUBLICIS：L’Oreal Group(Biotherm、Lancome、shu uemura、Garnier)
2008媒體代理商： (資料來源：動腦雜誌385期 / 2008年五月)
‧ 凱絡Carat Media：L’OREAL