2008年初奧運棒球資格八搶三的精彩賽事，讓全民瘋運動！在2008年年中，國際矚目的奧運賽事，預計掀起另一波運動熱潮，將會帶來多少市場機會呢？到底，運動和行銷有什麼關係？該怎麼做才能為品牌加分呢？
今年初奧運棒球資格八搶三的精彩賽事，讓全民瘋運動！(來源blog.udn.com/pippen)
（Brain.com 台北 2008-05-12）2007年中國知名球星姚明72小時旋風式訪台，為了目睹NBA第一中鋒的風采，各家媒體蜂湧而至，不但話題性十足，也成功吸睛做公益；每年爭取和世界級運動殿堂NBA 交流、在威廉瓊斯盃籃球賽邀請知名球星的機會，結合精彩賽事舉辦活動；把鴻海、聯電等科技電子公司的員工運動會，當成嘉年華在辦，創造話題，為企業打造有活力的形象，這些就是悍創打破許多不可能，用運動玩創意行銷品牌、把運動當事業在拚的企圖心。到底，運動和行銷有什麼關係？該怎麼做，才能為品牌加分呢？
5月7日，由TAA台灣廣告主協會，邀請到悍創股份有限公司的創辦人兼總經理張運智，在動腦小劇場與廣告主的品牌經理和行銷人，分享運動行銷的經驗和實際案例。台灣之光王建民在紐約洋基隊的精彩表現，2008年初奧運棒球資格八搶三的精彩賽事，讓全民瘋運動！年中國際矚目的奧運賽事，為運動熱潮掀起高潮，也將帶來許多商機和市場機會。
為什麼要做運動行銷呢？張運智表示，現在產品功能，已經不是消費者購買的主要考量，媒體多而分眾，傳統行銷方式已經引不起消費者興趣，加上網路、數位新媒體興起，廣告媒體的效益已重新分配。看好全民瘋運動帶來的效應和市場機會，透過運動帶來健康快樂的渲染力，和觀眾參與的臨場感，加上賽事議題性、明星球員的名人效應，將帶來多重的曝光機會，及報導效益。
張運智指出，運動行銷的魅力在於，每個人都喜歡運動，將運動時的健康快樂，以及運動場上，運動家精神進步、突破的榮譽，透過體驗行銷和創意活動，連結到品牌或是企業文化，就能為品牌加分。像2004年奧運跆拳道金牌選手朱木炎為麥當勞代言、金牌選手陳詩欣為爭鮮壽司代言，另一方面，企業透過每年贊助活動或賽事，長期在消費者心中建立鮮明的品牌形象，像是提到馬拉松，就會想到ING安泰人壽，國際撞球比賽就會想到安麗、國際自行車環台賽就會想到捷安特。
不過，贊助只是運動行銷的一種方式，張運智指出，運動行銷不是只有買運動場上的廣告看板，最成功的運動行銷，是要讓觀眾動起來、玩進來，和他們互動、搏感情；而最打動人的運動行銷，是讓運動迷跟著球員成長和感動。張運智表示，悍創的角色就像【征服情海】裡，湯姆克魯斯飾演的球員經紀人Jerry Maguire，讓運動員無後顧之憂、重建信心，幫助客戶的事業推上最高峰。
隨全民瘋運動而來，看好明星球員帶來的名人效應、週邊商機，悍創目前也經營起運動經紀，旗下有18位運動員，像後起新秀邱子愷、陳俊秀和郭嚴文等人，以及與紅襪隊簽約的明日之星林哲瑄。張運智表示，在國外，運動經紀發展相當成熟，相對的運動、球星和品牌的合作機會可能性較高，行銷方式也較多元和成熟。
2009年世界運動會將在高雄舉辦，2009年國際聽障奧林匹克運動會也將在台北舉辦，看好台灣爭取到這些國際運動盛事主辦權的時機點，已標下在新竹Audi Center體育館的悍創，打算先在2008年8月舉辦國際啤酒節一系列的活動做暖身。未來台灣運動行銷將如何發展，隨賽事靜觀其變。
