美國一位資深廣告人認為，近年來許多廣告主和行銷人員，越來越不重視廣告語的重要性。其實，行銷人員應該重視廣告標語，才能在消費者心中留下鮮明、一致的品牌形象。廣告標語又該如何從各大媒體的訊息中脫穎而出？
好萊塢電影業最懂得廣告標語的效用。(來源baike.baidu.com)
（Brain.com 2008-04-23）讓人耳熟能詳、朗朗上口的廣告標語（slogan），是建立品牌形象與消費者認知的重要媒介。曾經操作蘋果電腦、花旗銀行、美國運通銀行廣告的美國資深廣告人Steve Cone認為，近年來許多廣告主與行銷人員，越來越不重視廣告標語，讓廣告來來去去，卻沒辦法在消費者心中留下深刻印象。
Cone認為好記的廣告標語有助創造企業永續形象。行銷相關人員只要遵守四個準則，就能創造好記又持久的廣告標語：（1）與眾不同，不要用平凡的語言；（2）態度明確：不要用含糊不清的字句；（3）到處可見：在所有跟顧客接觸的點與所有行銷活動上，都必須出現；（4)藝術性。
由於人的大腦會忽略看起來平凡、不重要的訊息。而音調變化、拍子與押韻，是引起大腦注意的三大要素，任何政治或商業性的標語，如果唸起來有特定聲音而且重複出現，就很容易被記住。
但是，廣告標語如何從各大媒體四處轟炸的訊息中脫穎而出？答案在於標語本身必須有個性、態度和獨特的承諾。廣告標語的效用也可在美國的總統選舉中看到。根據Cone的研究，從1840年起，總統候選人的競選標語如果都同樣不強，90％的機率會出現票數非常接近的結果。
在Cone的觀察中，好萊塢電影業者最懂得廣告標語的效用，因為每部片子都是耗費鉅資拍攝的，所以電影廠商會層層審核，精挑細選效果最好的廣告標語，且必定在所有宣傳品上明顯露出，希望吸引最多的觀眾。
另外，廣告標語不應該經常更換，因為標語是品牌無法輕易被其它競爭者複製的特殊承諾，也是廣告主獨特的賣點，保證讓消費者因為使用該產品或服務，能得到核心利益，不能輕易更改。每個品牌都有特定的目標市場，廣告標語就是要消費者只要一聽到，就能跟品牌連結起來的媒介。因此，行銷活動可以每年不同，但是廣告標語不能比照辦理。
