可口可樂邀請《瘋台灣》Janet擔任旗下茶品牌「世界茶旅」2008年度代言人，以收集世界好味道的概念出發，搶進台灣茶飲料市場！繼而推出一支新產品「台灣高冷烏龍茶」，搶佔台灣一年兩百億的茶飲料商機。

（Brain.com 台北 2008-04-15）全球最大碳酸飲料品牌可口可樂，近年面對碳酸飲料市場不斷萎縮的壓力，積極改變產品策略，研發東方人接受度高的茶飲料，維護銷售和市場佔有率。今年二月可口可樂旗下雀巢品牌，推出新口味「雀巢香桃茶」之外，另外一個雀巢茶飲料副品牌「世界茶旅」也動作頻頻，除了推出新廣告強打核心產品「錫蘭紅茶」的道地口感，更順應台灣在地茶市場的需求，加碼推出「台灣高冷烏龍茶」。
 
    　為了強調世界茶旅在地風味，可口可樂特別邀請Discovery發現頻道《瘋台灣》的節目主持人Janet，擔任「世界茶旅」的2008年度代言人。旅行過38個國家，為了幫可口可樂拍攝世界茶旅錫蘭紅茶的廣告，隨著廣告拍攝大隊，到了古名"錫蘭"的斯里蘭卡，也成為她旅行護照上的第39個國家。可口可樂為了拍出斯里蘭卡的景色，特地將佈置了一個傳統市集，從載滿水果的大卡車，到三頭隨意在市集上散步的羊隻，都是特別安排的，陣仗之大，猶如電影場景。
 
    　身為旅遊節目主持人，Janet表示，自己的個性，就是到了當地都會想要和在地人有更深的接觸，知道最在地化的文化，而每次旅行都有它的使命，有時候是尋找驚喜，有時候是尋找歡樂，這次擔任世界茶旅的廣告女主角，在斯里蘭卡的任務，就是扮演一個尋找好茶的角色。Janet愛笑的性格，更輕易在每一次旅行中融入在地人的生活，扮演好代言人的公關角色。這次世界茶旅的廣告，就擅用Janet這項特質，廣告劇情的設定，就要Janet扮演她自己，讓她自由發揮，表現出Janet風格。例如，最後一幕，由Janet拉著小提琴，與當地人一起共舞，因為Janet擅長與當地人相處，原本只要五十人的場景，最後因為她的魅力，竟吸引了五百多人共襄盛舉，像極了寶萊塢歌舞劇，也幫助廣告順利拍攝完成。
 
　　世界茶旅的廣告口號，就是「發現世界更有味道」，要讓消費者在平淡的生活中，透過這個品牌收集全世界的道地茶飲，體驗異國風味。所設定的目標對象，也是熱愛旅遊、品味生活的消費者。這樣的品牌精神，正好符合代言人Janet的人生經歷與特質，Janet是一個標準的ABT(America Born Taiwanese)，從麻省理工學院(MIT)畢業，來父母的故鄉台灣旅行，意外被發掘進入演藝圈，擔任旅遊節目《瘋台灣》的主持人。深入了解Janet後，發現她喜愛旅行、愛好冒險的特質是家學淵源，遺傳自祖母及父母，祖母四十歲時，志願到非洲當義工，而母親，就算因為跌傷坐著輪椅，也要去西藏旅遊。不畏艱難，並以世界為家的家族遺傳，讓Janet特別適應旅遊節目中，不斷需要面對變動的環境，並為她贏得為雀巢世界茶旅代言的機會。
 
    　香港商遠東可口可樂總經理高文宏表示，雀巢的世界茶旅系列，除了針對錫蘭紅茶拍攝新廣告，為了讓產品線更完整，也將品茶之旅帶回到台灣，精選五種台灣茶，研發出「台灣高冷烏龍」口味，希望在夏日來臨之前，可以搶佔台灣持續穩定成長的茶飲料市場。而從四月份開始，也在各大通路舉辦「雀巢月」活動，讓消費者滿額送錫蘭紅茶試飲，希望可以讓雀巢品牌忠誠者，也能嘗試不同口味。
 
    　台灣一年有200億左右的茶飲料市場，比起日漸衰退的碳酸飲料來說相當誘人，但在各大飲料品牌都搶進茶飲料市場的同時，統一茶裏王及維他露御茶園仍連續好幾年，佔據市場一、二名，以這態勢來看，可口可樂及雀巢，是否能幫助旗下的茶飲品牌以後進品牌的角色，進入市場並站穩腳步，除了要豐富行銷經驗和國際資源，或許更需要的是擺脫國際品牌體制上的窠臼，尋找更快、更創新的研發和行銷方式，才能早一步察覺市場脈動，提早卡位。

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