亞太廣告節（ADFEST）每年3月由泰國主辦，在Pattaya舉行，這個全亞洲最受矚目的年度廣告活動。從創意菁英代表參與的經驗，來看看亞太地區不同城市的創意活力。

創意如果具備被傳播、被談論的價值，網友會自動延伸和擴大，讓訊息無遠弗界的被宣傳和傳播。
（Brain.com 台北 2008-04-11）如果說，從一張名片也能發展創意，會不會太誇張？紐約的設計師Stefan Sagmeister表示，創意就是從名片給人的第一印象和小細節，就抓住目光，愈是不起眼，就愈有發揮創意的空間。特別是看似純粹的文字和幾何圖形，可以玩的創意空間更大，小小一張名片，往往就在第一眼說明了，創意人有沒有創意。
 
　　3月底，代表台灣參加亞太廣告節青年創意家競賽的陳盈儒和王俞心，帶回她們受到創意洗禮的感動，與參與國際廣告盛事的難得經驗。
 
　　每年3月由泰國主辦，在Pattaya舉行的亞太廣告節(ADFEST) 是全亞洲最受矚目的年度廣告活動，今年從競賽到講座、活動的主題內容，都揭示了「數位行銷」和「整合行銷」是兩大趨勢，並且邀請到傑出的創意人分享他們特別的觀點。
 
　　其中令王俞心印象深刻的是，來自紐約的設計師Stefan Sagmeister，他的創作用各種意想不到的素材創作字母的文字藝術，甚至以自己的身體做為書寫的媒材。陳盈儒則是對Wieden+Kennedy的創意總監Tony Davidson提到，Wieden+Kennedy公司守則：Walk in Stupid的精神覺得難忘。Wieden+Kennedy在廣告界，向來以不做別人做過的創意聞名，Nike 的Just Do It系列廣告，就是Wieden+Kennedy的代表作。Walk in Stupid的精神就在於，笨笨地以自己的方式，去理解和發想點子，先不要管既有世界的規則，那會限制住視野，而創意才有可能是獨特的。
 
　　七天廣告創意之旅一開始，主辦單位DDB Chicago舉辦青年蓮花獎工作坊以「Talk Value」為主題舉辦講座，主張因應時代潮流網路的發達，現今有效的傳播方式，回歸到最初的口耳相傳和口碑效應，也就是在行銷概念裡的「Big Idea」，創意如果具備了被傳播、被談論的價值(Talk Value)，網友巨大的社群力量，會自動幫這個點子無限延伸和擴大效益，讓訊息無遠弗界的被宣傳和傳播。
 
　　有鑑於全球對於環保議題的重視，青年蓮花獎今年的競賽題目──「ban the bag」，呼籲社會大眾拒絕使用塑膠袋，來自亞太地區13國的菁英代表，必須利用簡易操作，畫質普通的相機 Flip，在24小時之內，完成一支具有「Talk Value」的影片，在網路上傳，引起網友興趣，自發性分享宣傳的影片。競賽結果，各隊競賽影片在點子發想，和執行度上完整性都很高，得名的分別是東京、香港和馬尼拉三隊。
 
　　王俞心表示，著重創意如何善用媒體屬性，玩到叫好又叫座。競賽過程，除了見識到別國菁英的廣告創意和執行以外，在24小時之內，全程一手包辦，和夥伴陳盈儒腦力激盪、拍攝剪接、後製配音樂特效，堅持到最後一刻才交卷的經驗，很刺激，也很好玩。陳盈儒表示，讓她印象深刻的是日本，除了作品的質和量，水準都極高，除了主辦單位外，日本人會舉辦以「日本」為名義的非官方party，廣邀所有的人參加，在這種國際場合上，日本都展現了相當高的參與度和團結。
 
　　王俞心和陳盈儒同時表示，亞太廣告節不只是讓她們打開了視野，也結交到來自各國廣告界的朋友，回到各自的國家，仍然以MSN和Facebook保持聯絡中，再次說明了網路在連繋和溝通的重要。未來希望能有更多場合，參與國際廣告界的盛事，與各國創意人有交流和合作的機會。

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