可樂果用童趣包裝打動年輕族群 讓品牌返老還童

（Brain.com 台北 2008-04-03）日本及香港動漫在台灣市場深耕已久，帶動後來的公仔產業和御宅文化，也相當程度影響了當代設計及美學的發展。越來越多品牌，也察覺到「設計」對品牌的重要性，甚至能幫助產品有新的生命。像是零食老牌子可樂果，面對品牌和產品老化的危機，和台灣知名創作者可樂王合作，創作了幾款保有可樂果精神，夠復古又夠創新的包裝。意外地，讓可樂果大舉攻進年輕市場，也大大提高了銷售量。

 

   　協助提供可樂果包裝設計策略、出色創意公司的執行長陸承蔚表示，為品牌規畫創意與設計，都必須以品牌策略為出發點，才不致於曲高和寡，不符合市場需求。許多老品牌，像被暱稱為「台灣零食界的四大天王」─可樂果、乖乖、蝦味先和王子麵，雖然產品歷久不衰，但也因為品牌的歷史包袱及對創新的保守態度，讓品牌陷於老化和衰退的危機。因為較難從產品本身來創新，因此，包裝的變化，將是一個很好的創新點。而包裝設計，要引起消費者注意，達到行銷什麼目的，都要在設計之前做好考量。例如，可樂果雖然知名度高，但是形象老化，主力消費者是三十歲左右的五六年級生，因為懷念可樂果的口味而購買，但是，零食市場的主要消費群仍是二十歲左右的消費者。新包裝的任務，就是要拓展年輕族群，卻不能讓主要消費者流失。

 

    　陸承蔚指出，經過幾番討論，可樂王帶有童趣，復古又新潮的設計，最符合客戶的需求。最後，選擇「哥哥妹妹系列」做為可樂果的新包裝，穿著國小制服的小男生與小女生，彩色鉛筆的筆觸，讓可樂果煥然一新。新包裝上市三週，銷售即成長37%，一個月後更成長了53%。因為過去幾次嘗試創新都讓銷售下滑，所以可樂果業務部極力反對換包裝，而這次卻露出滿意的笑容。

 

    　另一個和品牌合作的設計案例，是嬌生透過漫畫人物「衛生妹」，讓OB衛生棉條打進校園。衛生棉條這項產品，遇到最大行銷瓶頸是東方傳統社會的處女情節，所以一直無法拓展到學生市場。而校隊或有運動習慣的女生，是校園中最有可能使用衛生棉條的對象。為了拓展這個市場，嬌生想要創造出更容易讓女學生接受的傳播訊息，而品牌經理剛好看到描繪女生生理期的「神奇神奇衛生妹」這本圖文書，覺得非常適合配合嬌生的校園活動。交由出色創意公司去接洽作者，讓「衛生妹」成為嬌生校園推廣的主角，利用可愛的漫畫，搞笑搞怪的生理期故事，將品牌和產品帶入圖文中，讓校園中的小女生覺得生理期和衛生棉條都好玩了起來，也傳播了品牌和產品。而這些以衛生棉條為主題的圖文故事，也集結成冊出版，名為《飛機‧火箭‧草莓捲》，延伸更多的傳播效益。

 

　　近年來，有許多品牌都越來越重視設計，無論產品設計、包裝設計、公仔設計，以及圖像授權等，都帶動了對設計更大的需求，陸承蔚表示，設計者和品牌合作，不單只是提供創意和執行能力而已，要對品牌和產品的了解，才是有思想的設計，對的創意才能幫助品牌形象和產品銷售。而身為品牌提供創意及設計的代理商，就是要做好中間溝通和規劃策略的工作，讓想創意的設計師，只要負責發想好創意；作生意的客戶，做好生意，就是最成功的了。