「怕窮的投給2號，窮怕的投給1號」、「時間跟乳溝一樣，擠一下就有了」這些反應時事又KUSO的暱稱，正是超過8百萬MSN使用者接觸的訊息。透過暱稱行銷，讓意見領袖主導MSN社群，成為品牌傳播行銷代表。
網友透過MSN暱稱互動，形成另類特殊的社群。(來源po.msn.com.tw)
（Brain.com 台北 2008-04-01）當你的朋友暱稱怪怪的，你會主動關心他嗎？當你的同事暱稱是「長江七號好好看！」或「XX餅乾還不錯吃！」，你會不會也心頭癢癢，想馬上問他呢？在台灣，有超過八百萬的MSN Messager使用者，一人一暱稱，形成有趣的暱稱文化，甚至，有品牌和MSN合作，把MSN Messager暱稱當做媒體，把使用者當作意見領袖，傳播品牌形象！
台灣微軟線上服務事業群MSN網站總監黃勛秋表示，看好未來MSN Messager暱稱所帶動的文化和社交功能，加碼推出「MSN一起PO」的平台，類似用暱稱短文寫日記的部落格，讓網友可以回顧自己的精彩暱稱，也可以收藏別人寫的暱稱，讓網友透過暱稱互動，形成另類特殊的社群。
根據創市際的調查，超過兩成的受訪者會每天更換暱稱，近七成的MSN Messager使用者會每天觀察聯絡人的暱稱。短短的暱稱，MSN Messager使用者所思所想與心情告白，也是MSN Messager使用者的親朋好友每天都會用心觀察和注意的訊息。這個特質，也讓品牌看上暱稱的傳播力，台灣微軟線上服務事業群行銷經理鍾婉珍表示，日前，周星馳的新電影「長江七號」上映，電影公司就和MSN合作Messager暱稱活動，只要MSN Messager使用者將暱稱換成周星馳的名言，例如，「好折凳！真不愧為七大武器之首！」、「地球是很危險地，回火星去吧！」等，讓網友自行發揮創意，並加上「長江七號」電影名稱，將電腦畫面存檔，寄給MSN就可以參加抽新電影首映票的活動。這個運用MSN使用者社群的力量，將品牌的訊息傳播給親朋好友，發揮口碑傳播效益的行銷方式，值得觀察研究。
根據創世際調查發現，有超過七成的網友暱稱是「反映心情」，其次是「生活描述」(37%)及「給特定對象的暗示」(31%)，也多會用來反應如總統大選等時事、紀錄最近聽到的格言，甚至也會拿暱稱當公布欄，公告徵稿、徵人或買賣。其中，不同族群使用暱稱的狀況也不同，例如，學生族群暱稱用來對特定對象的暗示，比例偏高，上班族則多是心情和生活的寫照。鍾婉珍也指出，「暱稱」很多時候也是一種表態，例如，之前MSN也和公益單位合作，只要將暱稱前放上特定公益團體的「I'M」符號，就可以透過使用MSN軟體，讓公益團體收到MSN捐款。那陣子，即使台灣MSN並沒有直接加入捐款，但是也很有多使用者掛上「I'M」符號，表態自己支持公益。另外，在台灣，之前也響應紀念愛因斯坦發表相對論的一百週年，除了台北101大樓外牆亮出「E=MC2」，MSN也讓Messager使用者也有參與響應的機會，在暱稱前掛上代表靈感的「燈泡」符號，紀念這位不世出的天才。
為了讓好玩有趣的暱稱，被更多人看到，也激發更多創意思考。台灣微軟線上服務事業群MSN網站頻道副理熊健美表示，MSN新推出「一起PO」平台，除了可以讓使用者回顧自己過去的暱稱，發揮用暱稱寫日記的MSN精神；同時，加入收藏別人暱稱、追蹤暱稱作者、票選與推文等機制，類似讓使用者用200字寫心情的迷你部落格。未來，也會和MSN Messager、MSN Spaces等有更深層的結合，讓功能更緊密。而除了讓使用者將暱稱PO上去與他人分享，MSN是否還可以找到更創新的方法，維繫平台使用者和社群黏性，切入能夠持續成長的市場，維持平台的聲量，創造使用者主動需求，而不僅止於被動服務，都是「一起PO」平台，需要持續思考的。
