紅極一時的阿貴，讓春水堂網站極盛時期每日網頁瀏覽率達230萬人次。現在春水堂科技轉戰行動媒體，搶佔手機上網市場，推出免費手機內容平台，也讓輕薄短小的阿貴系列動畫行動化，讓使用者每天快樂一分鐘。

（Brain.com 台北 2008-03-19）到底怎麼樣才能把手機用戶緊緊黏住？最近春水堂推出了全台灣唯一使用手機平台觀看的免費數位內容《e薦賞》，緊緊抓住手機用戶的需求。

　　手機加值服務越來越多，但行動上網費用偏高，讓許多消費者不敢嘗試手機上網服務，而以阿貴動畫起家的春水堂科技品牌策略暨產品發展處副總劉彩玲表示，看好未來手機媒體的發展趨勢，春水堂推出的《e薦賞》是以雜誌概念規劃的隨身資訊平台，提供使用者娛樂、美食、旅遊等軟性資訊，並運用隨身媒體即時互動的特質，使用者可以隨時回覆內容、票選和徵文活動。
 
　　劉彩玲指出，隨著行動通訊技術成熟，和隨身消費電子產品的普及，更多數位內容可以透過更隨身化、戶外化及移動化的方式，提供給使用者，如電子出版物、影音下載、圖鈴應用等。而以便利性著稱的行動媒體，最適合發展隨手可以閱讀、查詢及娛樂性高的內容，「手機雜誌」應運而生。而行動通訊發展完整的國家，提供免費數位內容更是趨勢之一，主要目的是透過免費內容，培養使用者手機上網習慣，拓展手機上網市場，如日本DoCoMo i-mode就推出免費的「i Guide週刊」，提供即時更新新聞、娛樂、休閒、生活、財經等訊息。
 
　　而行動媒體最大的優勢就是，是使用者願意主動攜帶的媒體，可以走到哪、看到哪，不受到時空限制又輕便，讓使用者消磨生活中的零碎時間。而春水堂身為中華電信行動通訊分公司旗下的行動加值團隊，除了推出各種數位內容，如動畫下載等娛樂性加值服務外，《e薦賞》這份免費手機雜誌，目前也是台灣發行量最大的手機雜誌，可以免費觀看的用戶數達500萬，每週的瀏覽人次將近十萬。劉彩玲表示，未來行動上網是趨勢，而使用者會越來越依賴網路，無時無刻都會需要網路，所以，春水堂提供給使用者的內容，訴求輕薄短小，讓使用者可以利用等車搭車等時間流覽，另外，強調娛樂性和實用性的內容，如明星八卦、哈燒話題，以及吃喝玩樂情報等，讓使用者即使出門在外，也可以隨時上網蒐尋。
 
    　根據國家通路傳播委員會(NCC)的資料， 2007年第一季台灣行動數據用戶數已破1019.6萬戶，佔整體行動電話用戶已超過四成，但是普遍來說，使用者對電信業者提供的行動加值服務感到不足，使用最頻繁的手機應用服務，仍是傳統簡訊和圖鈴下載。劉彩玲表示，因為大部分使用者擔心行動上網費率偏高，不敢使用手機上網系統，導致行動數據成長遲緩，而《e薦賞》採免費瀏覽機制，也就是為了讓用戶逐漸習慣使用手機上網，當使用行為穩定後，才能刺激更多行動加值服務的創新和運用。
 
　　而《e薦賞》的目標是成為手機上的入口網站，目前除了獨家的新聞，也和多家內容業者合作，如蘋果日報、TVBS食尚玩家、Taipei Walker等，增加平台的可看性，另外，也和《皇冠》合作純愛小說連載，每日更新，吸引使用者不斷上網閱讀，而《皇冠》紙本封面上也會刊登手機上網活動，刺激讀者使用新媒體收看。而提供生活小工具，更增加使用者上網的動機，如，百貨公司即時特價資訊、最新上映的電影時刻表、火車時刻表等，都是使用者出門後可能迫切需要的資訊。而《e薦賞》的廣告收益主要來自購買網站的廣告版位、內容及廣編合作等，劉彩玲認為，目前《e薦賞》自訂為大眾行動媒體，目標族群是大眾，等消費者習慣把手機當成上網工具，把市場擴大，才會進一步考慮分眾頻道。
 
    　此外，以動畫起家的春水堂，也提供了娛樂性高的動畫短片下載手機頻道「Kland」，以收取79元月費或單次下載5~15元的方式，提供手機使用者動畫、電影、漫畫等觀看或下載，不但讓春水堂的阿貴動畫在行動媒體上復活，也創造出搞笑評論時事的「嘴炮樂園」、「唬客會社」等。另外，讓手機使用者上傳自己的心情故事，而改編成「輕描淡寫」系列，強調「每天快樂一分鐘」，讓「Kland」動畫頻道，成為中華電信emome四個動畫頻道中的第一名。劉彩玲表示，「Kland」動畫頻道，內容輕薄短小，兼具娛樂性，符合手機使用者的上網行為，讓「Kland」從2006年底上線以來，每月流覽率都呈倍數成長。劉彩玲也坦言，最近這幾季，手機使用行動加值服務的成長趨緩，希望未來透過3G手機換機潮和服務內容的創新，讓行動上網市場持續成長，讓行動媒體和行動行銷有更多發展空間。