瞄準女人天性順天本草掀起生活補品熱潮

【女性商機系列報導15】愛美是女人的天性，為了美麗，女生什麼方法都願意試，特別是不用動刀的保健食品；讓產品貼近消費者的日常生活，讓健康成為隨手可得的補給，是贏得消費者的關鍵點所在。

（Brain.com 台北 2008-02-12）愛美是女人的天性，為了美麗，女生什麼方法都願意試，特別是不用動刀的保健食品；市面上主打婦女市場的保健食品眾多，像是纖體、美顏、健康、體內環保等訴求的食品或飲品，特別受到女性青睞。

　　女性對於生理調養和經期照護，一向仰賴漢方保健食品，漢方草本的保健食品大多都是傳統經典漢方，而且女性消費者在購買保健食品時，會特別注重產品的成份，是否符合天然、及個別保健調養的需求——也因此，相對於西藥，消費者對於漢方保健食品的接受度往往較高。大部份的女性有經期前後進補的習慣，特別是正值青春期和更年期的女性，由此可見草本保健食品的市場潛力無窮。

　　不少保健食品以粉領族為主要客群，推出方便、精緻的小包裝產品，搭配清楚簡明的商品訴求，讓上班族女性們在繁忙的午休或下班時間，可以在藥妝店、便利商店購買到相關產品，例如平日保健、紓解壓力的漢方飲帖，或者是可以降火氣、助消化、美顏纖體的草本調理茶飲系列，讓在職場上忙於工作的女性，透過茶飲或飲品，能夠輕鬆保持好氣色。

　　在一般大眾的印象中，漢方保健品的型態還停留在湯湯水水、製作麻煩的藥湯補品；對此，順天本草行銷部副理焦霂芳表示，在推廣漢方保健食品上，要做的就是使保健產品更生活化、現代化，讓消費者可以更方便購得。例如近期推出的紅玫瑰四物飲，透過復古可愛的風格、精緻瓶身包裝，以及高貴不貴的價位，在各大便利超商鋪貨，吸引許多女性消費者的注意和買氣，讓女性大眾不論是平日滋補，或是每月一次的調養體質，現在只需進入便利超商，就可以隨手買到由內至外的東方美滋潤養護。

　　在保健市場中，熟齡女性的保養食品，則屬於單價較高的產品，不僅有明顯的定期需求，消費者的忠誠度也高。更年期的女性一般有荷爾蒙失調、盜汗、骨鬆、心悸、失眠等狀況，因而受到熟齡女性青睞的漢方保健產品，比其他保健品更強調「更年期健康管理」以及「生理機能調理」兩大訴求，屬於全方位的補充營養和滋補體質，像是鈣質豐富的珍珠粉、富含營養膠質的膠原蛋白、蜂膠，還有含有天然雌激素的大豆異黃酮等，都是特別受到婦女歡迎的產品。

　　愛美和愛自己，是女性不會吝嗇的終身追求，保健食品業者看到女人的天性，也看到了商機。近年來養生風潮十分興盛，除了研發更富保健效果的商品之外，如何更用心經營，讓產品貼近消費者的日常生活，讓健康成為隨手可得的補給，是贏得消費者的關鍵點所在。

瞄準女人天性 順天本草掀起生活補品熱潮