【女性商機系列報導12】現代人對生活水準要求愈來愈高,Francfranc看好台灣女性消費者的潛力,以質感和實用兼具的簡約風格,和豐富色彩的商品陳列,引進各項與日本同步流行的生活精品,搶攻熟女市場。

Brain.com 台北 2008-01-30)Franc在法文的原意是「自在和坦率的生活風格」,走進Francfranc,你的確可以體驗到這樣的精神——豐富色彩的商品陳列,足以馬上吸引到顧客的眼光;質感和實用兼具的簡約商品造型,如同日本人對於細節的堅持。每件商品的設計與精巧觸感,加以不同顏色的空間擺設搭配、流暢的動線規劃,讓顧客在不知不覺間,早已沈浸於自在和坦率的氛圍之中。
 
  日本BALS集團成立於1990年,在1992年推出Francfranc生活居家品牌,設計了許多色彩繽紛的生活用品及小物,建立起鮮明的品牌形象。由於日本的單身女性上班族,在外租屋的比例相當高,Francfranc的目標客層便以「25歲單身上班女性」為主,標榜能使上班族女性恣意裝扮自己的生活。Francfranc在日本屬於平價品牌,目前在日本本土已有100多家的連鎖通路,在香港、台灣也擁有多家門市與分店。
 
  2006年,Francfranc開始在台灣設立分店,並將產品定位為中高價位商品,目標消費群的年齡層也向上提升,鎖定在25-35歲的未婚、已婚熟女。這類消費者重視居家生活品質,對於日用品的設計與功能有所要求,並期望每天身處的居家或辦公空間,能夠兼備實用性和質感。台灣Francfranc以此為參考基準,引進各項與日本同步流行的生活精品,決心以生活雜貨、家居用品、精品家俱和辦公室文具,全力搶攻熟女市場。
 
  Francfranc最大的特色,在於簡約風格和豐富色彩,行銷活動緊扣每季的主題,鼓勵消費者藉由換季,來妝點不一樣的居家生活,讓人透過顏色去感受空間的韻律及互動。舉例來說,鮮艷的桃紅和鵝黃讓人活力十足、薰衣草紫和嫩粉紅透露優雅氣質、簡單大方的黑白既穩重又不失時尚,透過Francfranc的產品,消費者只需動動腦筋,讓不同顏色的商品排列組合,就能拚湊出每個空間的獨特風格。高林實業時尚生活事業群經理柯懷博表示,門市體驗是Francfranc給顧客的第一印象,除了用心於會員制的經營,Francfranc生活精品有時還會和建設公司、室內工作師合作,透過在樣品屋和新屋的展售活動,增加商品曝光和銷售量,並藉此建立口碑。
 
  除了企業自身的行銷活動之外,許多知名品牌,像是Bodum也樂意與Francfranc合作,推出專屬於Francfranc品牌的色系商品。Francfranc系列的基本色會有粉紅色、白色、綠色和黑色,例如2007年的秋冬主題為Love Sparkling,Francfranc便推出女生都喜歡的粉紅色、質感不凡的白色,以及低調時尚的黑色系列生活用品,將材質、顏色與Blingbling的元素做了完美的搭配。關於日本、台灣、香港三地的女性消費者市場觀察,BALS集團香港公司發展部高級經理井上和亮表示,粉紅色和白色的商品特別容易受到女性青睞,中外皆然;然而日本女性較喜愛購買室內設計精品和家俱類商品,台灣女性對於可愛、精巧型的家飾品沒什麼抵抗力,至於香港女性的消費偏好,則視薪水所得而有所不同。
 
  Francfranc對於台灣生活精品市場信心十足, 2008年更有拓展門市的打算;但願意投資在生活精品的台灣消費群,是否真有如此雄厚的消費力,還不得而知,台灣女性消費者對於生活精品的消費偏好,也尚未有清楚的輪廓,Francfranc將如何滿足消費者、締造佳績?我們靜候觀察。
 
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