【銀髮族商機系列報導3】隨著養生保健與美容保養普及，民眾日益重視健康與外貌，使駐顏有術、外表比實際年齡年輕的中高年齡人口大增。廠商瞄準銀髮族想永保年輕的心，要讓他們年輕得健康又自然，更因而創造商機。

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（Brain.com 台北 2008-01-24）隨著養生保健與美容保養的普及，現代人對於健康與外貌的重視逐漸增加，髮色是最明顯的第一印象——年紀一到，白頭髮就冒出來透露年齡的祕密，於是，染髮成了中高年齡族群定期理容的需求。對準銀髮族想永保年輕的心，如何讓他們年輕得健康又自然，就成了商機所在。
 
　　566經營染色劑的市場多年，生產許多相關商品，2008年推出的輕便補色劑，更讓中老年人不需頻繁染髮，也能遮蓋髮根處竄出的銀髮。耐斯企業行銷企劃部處長簡士挺表示，現代人愈來愈重視自己的外表，銀髮族更是想抓住青春的尾巴，除了定期理容，自己在家補染髮色的需求增高，不論是彩染或黑染，只要是能讓自己看起來年輕，銀髮族群都愈來愈願意嘗試，和定期使用染髮產品。消費者的普遍期望是彩染要顯色鮮明，黑染則要力求自然。根據566近幾年的觀察，黑染染劑與相關產品銷售的穩定成長，足見銀髮族族群十分在意染後髮質的修護、染劑的天然成份，以及染後是否能讓人看起來年輕。
 
　　近五年來，眾多國內外品牌進駐台灣的美容美髮市場，長青品牌566在一般四、五年級生來說不陌生，特別是在洗髮精市場；然而，面對競爭的激爭，廣告量少的566，一度在消費者心目中的品牌印象顯得模糊。在洗髮精的廣告中，許多品牌常以強調美女代言人的「髮質優美」為訴求，卻使得觀眾往往搞不清美女代言人和產品的連結度。2004年566開始思索新的定位，針對35歲以上、開始產生白髮困擾的族群，推出一系列不同功能訴求的產品，如護色增亮、保濕、抗屑、髮質強健豐盈等，並換上顏色鮮明的包裝，陸續推出新品。
 
　　由於566的客層對象是熟年族群，這群人具有關心效果、精打細算、理性購物的特質，於是566便邀請曾為購物專家、現為當紅主持人的利菁作為代言人，藝人身份需要染髮造型，更需要護髮保養；加上這支廣告在電視上的高曝光量，使不少人對566耳目一新。透過名人代言，不但讓品牌形象變得更年輕、更時尚，566也因此驕傲地宣稱，洗髮精全系列的銷售業績足足成長了三倍以上。
 
　　566將自己重新定位成專業美髮專家，提供熟年族群不同需求美髮產品，幫助熟年族群抓住青春的尾巴，並靈活運用代言人經營品牌新形象，不僅讓熟年族群感受到566的年輕化，也為品牌重新開創第二春。

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