(2018-06-14)6月14日(三),動腦新研會,由未來方案執行長高文振進行第二講,分享「逆成本行銷」。

(2018-06-14)動腦新研會,由未來方案執行長高文振進行第二講,分享「逆成本行銷」。

面對行銷環境愈來愈嚴峻,當廣告代理商只想賣電視廣告,數位代理商只想做網站,媒體代理商認為ROI差,是素材不夠好,行銷KPI越來越高,但能用的資源好像越來越少,如何不花錢,也能做行銷?

高文振舉了未來方案近年為Acnes做的活動「挑戰我的大時代」。

讓12~18歲的青少年挑戰「金鐘獎文化部長的紅毯禮服」、讓愛玩四驅車玩具的少年挑戰「改裝哈雷重機」、讓「臺菜學徒挑戰義大利國宴料理」、讓靦腆少女與羅景壬導演一同「執導Vespa廣告影片」、讓建中電競社長赴立法院挑戰「電競運動化四黨公聽會」,創意執行的過程中,雖然遇到種種挑戰,不過最後仍利用有限的預算,成功創造社群話題。關鍵在執行創意的創意。

《Acnes 我的大時代》靦腆少女與羅景壬導演一同「執導Vespa廣告影片」

此外,高文振也舉了一場專門鎖定高端設計師的行銷活動「美好關係」。活動中帶領這群30位中國設計師們,親自參與太平洋岸的九天擊鼓,即使團員的手都因打鼓磨破了,卻完全沒有聽到抱怨聲。

以及,改造士東市場搖身一變成為文青市集、凌晨兩點的漁獲拍賣,沒有電的不老部落等。這些創新的活動體驗,讓所有參與的設計師們,內心都深受感動,並主動分享。

從釐清核心消費者、設計品牌體驗、置入品牌、擴大感動,和轉化利益關係,五大品牌策略面,讓「美好關係」的活動,成為逆成本行銷的典範。

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