(2018-06-14)烏龜移動透過數據分析四大產業,包括美妝、汽車、遊戲及食飲品,取得用戶輪廓、數位行為,並與相關產業進行交叉分析。

(圖:iii.org.tw)

(2018-06-14)烏龜移動透過數據分析四大產業,包括美妝、汽車、遊戲及食飲品,取得用戶輪廓、數位行為,並與相關產業進行交叉分析。

美妝產業-防曬品


根據2018年1月至5月資訊顯示,使用防曬品的使用者輪廓中91%為女性;53%為23-35歲。而在數位行為上可看出,使用者搜尋的兩個巔峰為「8-9點」及「12-13點」,且多以「防曬噴霧」、「防曬隔離」為關鍵字。

 

在購買商品的關注重點上,若因出遊、進行戶外活動而使用防曬品,在選擇產品時有76%消費者較注重「防曬係數」,其次為「防水、防汗」;若僅是用於一般外出,則消費者在選擇產品上將較注重「質地」,其次為「防曬係數」。

透過產業交叉分析可發現,許多防曬品的使用者有主動撥打電話至健身房或旅行社的經驗,不僅享受生活,也是十足的運動愛好者。使用者中,有61%的人熱愛「重量訓練」大過「路跑」;而在運動服飾的選擇上,歐美品牌如NIKE、Adidas,仍是女性的第一首選。

在旅遊偏好方面,防曬品使用者喜歡的旅遊模式依次為「海島度假」、「觀光購物」和「歐洲自助」;而在使用者的熱搜排名中,第一名為「菲律賓-宿霧」,其次為「泰國-華欣」及「馬來西亞-沙巴」,前三名皆為東南亞地區。


汽車產業


根據2018年1月至5月資訊顯示,購買汽車的消費者輪廓中72%為男性;47%為30-44歲。而在數位行為上可看出,使用者搜尋的兩個巔峰為「7-9點」及「20-22點」,且「豪華房車」在第一季中搜尋熱絡。

在使用者心中的車款熱度,最夯為「Mercedes Benz-C Class」,其次為「Mercedes Benz-E Class」。整體來看,豪華房車以Mercedes Benz品牌最熱門;而國產豪華房車中,僅Toyota Camry殺出重圍進入前三名。

在產品購買關注重點上,影響購車因素的前三名分別為「配備(86%)」、「品牌(79%)」及「安全性(75%)」。

透過產業交叉分析可發現,購買汽車的音樂愛好者中,31%為Android用戶;69%為iOS用戶;且以整體來看,超過80%用戶的行動裝置上裝載KKBOX、Spotify或Shazam等音樂軟體。

此外,65%的汽車用戶專注金融,進口房車愛好者偏好「投資」,如基金、股票;國產房車愛好者則偏好「省錢」,如信用卡的【現金回饋、加油聯名卡】等。

在旅遊偏好方面,汽車用戶中有78%每年至少出國一次,且61%的用戶愛搭乘商務艙,住宿的商務飯店房價平均一晚350美元。短程旅遊造訪國家前五名包括中國、香港、日本、韓國、新加坡;而長程旅遊造訪國家前五名為美國、英國、加拿大、澳洲、奧地利。


遊戲產業


根據2018年1月至5月資訊顯示,遊戲玩家的使用者輪廓中69%為男性;75%為18-34歲。而在數位行為上可看出,使用者搜尋的兩個巔峰為「12-14點」及「18-20點」,且許多人從早晨就開始掛網。

玩家中最常被討論的遊戲類型有85%為手機遊戲,其次才是電腦線上遊戲(66%);手遊已成為全民運動,其中熱門手遊前三名包括《Garena 傳說對決》、《天堂M》及《Free Fire-我要活下去》。

在手遊每月花費的調查中,以年齡區分,18-25歲中有42%花費1,001-2,000元;26-34歲中有40%花費2,001元以上。而玩家最喜愛的遊戲類型前三名依次為「多人線上競技遊戲」、「角色扮演類」及「益智類」。

透過產業交叉分析可發現,在玩家的3C科技愛好上,61%的玩家偏好5.5吋(含)以上的大螢幕手機;而喜愛的手機廠牌第一名為「Apple iPhone 8系列+iPhone X(35%)」,其次為「Samsung S8+遊戲勿擾模式」。

另一方面,針對電競玩家,其認為最重要的電競設備為「滑鼠」、「鍵盤」及「耳麥」;而設備的熱門品牌包括「ASUS-ROG」、「雷蛇」及「MSI 微星」。此外,電競玩家不只比實力,競賽外還要拼帥氣,因此RGB的選擇也相當重要。

至於速食在遊戲玩家心中的地位,則以「麥當勞」為首選,「PizzaHut」緊追其後。


食飲品產業


根據2018年1月至5月資訊顯示,食飲品消費者的使用者輪廓中58%為女性;79%為18-34歲。而在數位行為上可看出,使用者搜尋的兩個巔峰為「7-8點」及「14-15點」,熱搜關鍵字包括,「全聯甜點」及「巧克力」。

而消費者的關注重點有37%在「零食」,包括巧克力、洋芋片,其次為「速食」,如炸雞、薯條;而最愛購買的食飲通路為便利性極高「7-11」,而「全聯」則因推出甜點及集點活動聲名大噪。

在性別對速食的偏好上,男性和女性都注重「快速方便」,男性第二關注「價格」,女性則為「餐點美味」。若以電影為娛樂嗜好,食飲品消費者看電影最愛搭配的零食包括「洋芋片」、「魷魚絲」及「爆米花」;最愛搭配的飲料則是「茶飲」、「汽水」及「手搖飲」。