(2018年2月號502期動腦雜誌)跟著《動腦》編輯兼導遊,前往黎巴嫩、阿聯酋、約旦、莫三比克,以及南非,看看有哪些精采的創意?

印象中的中東地區,充滿阿拉伯式的異國風情,由於區域內的多數國家,都信奉伊斯蘭教,對於身在亞洲的台灣,更是蒙上一層神秘面紗。

而緊臨中東地區的非洲大陸,在殖民歷史過後,也逐漸發展出屬於自己的文化特色,並帶有熱帶國家的純樸熱情。

《動腦》編輯兼導遊,接下來就帶領讀者,前往5個中東與非洲地區的國家,分別是政教密不可分的黎巴嫩、石油大亨國阿聯酋、宗教古都約旦、殖民後浴火重生的莫三比克,以及非洲之星南非,一起看看有哪些精采的創意?

 

讓人說不出「恭喜」的兒童新娘

Legally Bride

黎巴嫩

廣告主 KAFA (enough) Violence &Exploitation

代理商 李奧貝納

https://www.youtube.com/watch?v=_HiZ3I98TOI

在黎巴嫩的首都貝魯特,街上出現了一對引人注目的新人。一位童山濯濯的中年男子,與一位看起來不到16歲的少女,正在拍攝婚紗照。除了引人駐足旁觀,也有不少路人對此發表意見,除了指責那位男性,不該跟未成年少女結婚,也試圖給予女孩協助。然而,不管路人怎麼插手,都是徒勞無功,因為在黎巴嫩,與未成年少女、甚至是女童成婚,是完全「合法」的。

其實,這對令人側目的新人,是NGO組織「KAFA」,針對兒童婚姻的議題,所發起的街頭社會實驗。KAFA為了保障婦女和兒童的權益,4年多來不斷為童婚議題抗爭,卻一直遭到保守宗教勢力的杯葛。這次在街頭搬演老少配的戲碼,就是要引發社會大眾的關注。最後,在網路社群的助燃下,不只得到聯合國支持,童婚議題也獲得全球重視,黎巴嫩正式展開遊說行動,呼籲政府終結童婚。


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童婚是怎麼一回事?根據《古蘭經》記載,先知穆罕穆德與9歲的女童阿依莎完婚,這成為黎巴嫩伊斯蘭教各派系,允許兒童婚姻存在的重要依據。有13%的黎巴嫩少女,未滿18歲就進入婚姻;而世界上年紀最小的新娘,據說只有3歲。

事實上,黎巴嫩並沒有一套關於婚姻子女的民法,人們只能根據宗教法律結婚,因此根據《古蘭經》的描述,並沒有法律可以約束童婚,也就形成童婚「就地合法」的現象。有趣的是,黎巴嫩人其實有權利在任何宗教體系下結婚,如果新人雙方非伊斯蘭教徒,可以選擇到國外結婚,而後續的權利關係,如財產、兒女繼承、離婚等,都可依照該結婚國的法律,在黎巴嫩辦理。

「小心過度分享」認同請分享

#POSTWISELY

阿拉伯聯合大公國 杜拜

廣告主 Du

代理商 李奧貝納

QR:https://www.youtube.com/watch?v=TJ92W12y5Pg

QR:https://www.youtube.com/watch?v=KFu6No0OZ4U

QR:https://www.youtube.com/watch?v=C3xC7ZpSLDI

在社群媒體分享生活點滴,已經是現代人生活的一部分;然而,過度的分享,卻有可能帶來禍患。在阿拉伯聯合大公國,雖然現實生活的治安良好,世界排名前三,但網路犯罪卻十分猖獗,平均每年有40%的人民,受到網路犯罪的威脅。其中,有很大一部分的原因是,許多人公開分享自己的行蹤,無意中洩漏個人資料,進而暴露在危險之中。

為了提高大眾的警覺、了解「過度分享」的風險,阿聯酋電信商「Du」,將真實網路犯罪事件,拍成廣告影片,宣導社群上的過度分享,將引來有心人士的注意,並讓自己淪為受害者。接著,Du透過「#PostWisely」(#廣傳)的標籤,呼籲網友將影片轉貼分享,讓更多人知道,社群分享安全的重要性。


由真實事件改編的廣告,內容包括:男子出遊Po文-家裡遭洗劫一空、父母網路曬兒-小女嬰遭綁架、14歲少女Po文-洩漏獨自在家引殺機。

「如果你po文說你外出度假,這不就代表你家空無一人嗎?」
QR:https://www2.dubailynx.com/winners/2017/Integrated/

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透過阿聯酋電信商Du的調查,不只觀察到該國社群媒體使用者的問題,也看見現代人普遍會犯的網路安全錯誤。根據Du的報告:75%的使用者,會與線下鮮少互動的人互加好友,甚至近5成的人,好友名單裡,過半都是陌生人。更令人擔憂的是,超過50%的使用者,在各大社群平台公開個人資料;另外,97%的使用者,至少收到過一次來自陌生人的網路攻擊。

值得注意的是,#PostWisely的標籤巧思,頗有「以子之矛,攻子之盾」的趣味,既然問題是出在網路上的過度分享,那就讓大家把「不要過度分享」的訊息,大力的分享出去吧!

趁「他」當選以前 去一趟美國吧

Trump

約旦

廣告主 Royal Jordanian OYAL JORDANIAN 

代理商 奧美

https://www.youtube.com/watch?v=SZmGUyEDtTw

美國總統大選前夕,皇家約旦航空在社群媒體上呼籲消費者,想到美國旅遊,最好把握時機;因為,萬一川普當選了,去美國的難度將大大提高。川普曾表示,如果他成為總統,將禁止穆斯林進入美國。對於擁有97%穆斯林人口的約旦來說,這種仇恨言論,實在難以忽視。

於是,皇家約旦航空趁此機會,在社群媒體上發布諷刺性的廣告,利用川普對穆斯林提出的禁令,以及美國大選的熱門話題,提供飛往美國的機票折扣。而這波帶有點恐嚇意味的廣告,讓皇家約旦航空在2016年底的業績,相較去年同期飆升50%;官網造訪率增加三倍。

「以防萬一他勝選了…趁你還能去的時候,快去美國旅遊吧!」

Ban是禁令,Bon Voyage則是旅途愉快的意思。

 

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2016年美國總統大選期間,在媒體操作的氣氛下,國際間不大看好川普會當選,然而皇家約旦航空可不這麼認為。「趁你還能去美國的時候,我們帶你去」──以詼諧及自嘲的口吻,帶點淡淡的哀傷,皇家約旦航空這波廣告,除了業績數字的高效轉換率,也打破一般人對於約旦人,嚴肅的刻板印象。

自我調侃的文案,也緩和了民眾,對於美國選情不安的情緒;各大社群網,也將這波廣告,視為美國總統大選期間,最有趣的網路貼文之一。

美麗的病毒讓瘧疾消失

Beautiful Pathogens

莫三比克

廣告主 DGoodbye Malaria

代理商 TBWA

https://vimeo.com/217504435

莫三比克的瘧疾致死率,居全球之冠。為了讓瘧疾消失,當地的企業主們,發起了一項倡議行動,名為「再見瘧疾」(Goodbye Malaria),目的在資金籌措,運用科學醫療技術,以及大眾衛生宣導,協助莫三比克遠離瘧疾。

為了提高民眾對於瘧疾的警覺,以及讓更多人加入倡議行動,該組織以「美麗的病毒」為題,利用瘧疾病毒,在顯微鏡下的樣貌,作為非洲傳統花布的布紋設計,創作出耳目一新、色彩繽紛的花布。這些充滿視覺效果的布,應用在當地的服裝、帽飾,到文具書衣、筆袋等,而這些從瘧疾而來的文創商品,都成為籌備倡議資金的重要義賣品。當瘧疾圖騰從布上消失,就是瘧疾在莫三比克消失的時候。


從瘧疾病毒發想而來的文創商品。

美麗的瘧疾病毒。瘧疾是一種由瘧原蟲所引起的傳染病,常經由病媒蚊傳染,症狀跟流感類似。

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莫三比克的傳統花布,叫作「Capulana」。據說在阿拉伯人與印度人貿易時,這種花布就傳進莫三比克;15世紀時,透過葡萄牙人,再從印度傳到非洲地區,成為非洲傳統文化的一環。Capulana,其實就是一塊2x1平方公尺的大方布,具有豐富鮮艷的色彩,不只是傳統藝術,也是非洲女性展現潮流與品位的服飾。

比中指說「去他的愛滋病」

MTV #FCKHIV

南非

廣告主 Viacom

代理商 奧美

QR:https://vimeo.com/214383321

在南非,愛滋病感染者人數高居世界第一。為了提高大眾的警覺,並重視HIV(愛滋病毒)高感染率的問題,在12月1日「世界愛滋日」這天,全球音樂電視台MTV,鼓勵年輕人主動進行愛滋篩檢。

一般進行血液篩檢的方式,是在食指指尖上採血;不過這次,MTV邀請年輕人不用食指篩檢,而是伸出中指,並拍照上傳你受檢的照片,標籤「#FCKHIV」。

沒想到,只是換個手指頭抽血,就引起年輕人踴躍的迴響。#FCKHIV活動,將枯燥沉悶的宣導,轉換成5個小時內120萬次曝光的效益,並登上熱門關鍵字,在世界愛滋日當天,讓「#TESTED」(#篩檢)成為熱門標籤。



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雖然說愛滋病患者不全然是年輕人,但放蕩不羈、敢愛敢玩的年輕族群,確實容易成為愛滋高風險群。MTV作為年輕人喜愛的流行音樂頻道,能夠在世界愛滋日,用「換根手指頭」的創意,促使叛逆、反骨的年輕人,衝著能夠大方比中指的誘因,主動檢測HIV病毒,的確令人佩服。再搭配#FCKHIV(去他的愛滋病)標籤,更讓愛滋檢測,好像變成一件很潮的事。