(2018年2月號502期動腦雜誌)日本2018賀年廣告,有哪些值得台灣品牌學習之處?

2017年底接到村坂有造會長的賀年卡,卡中除了道謝、祝賀新年外,就密密麻麻提到過去一年的經歷、事績。
特別讓我感興趣的是,「友好都市合作契約」的簽印,及「台日文化慶典平安祭」的活動舉辦。在500人席位的會場,來了1,200人以上的觀眾。

國家形象塑造
日本賀年卡,大多數是以富士山為國家精神意象,充滿強烈的國家形象。

一個轉念
將不知名農村變身為世界文化遺產

村坂有造會長在來函中,特別高興飛驒市古川町能與雲林縣新港市結此良緣,這一切都源自十多年來的交流。並感謝筆者在好鄰居文教基金會的十年董事長任期中,不斷推動「社區活動要學習古川町」的活動。

此外,還多次組團帶人去參加「醒人大鼓祭」,發掘其水溝中的鯉魚悠游,以及參觀「木匠館」,並欣賞其町民在清早掃街的情景;也「事後孔明」的知曉,當地土產牛「飛驒牛肉」的美味,勝過一般日本的霜降牛肉。

村坂有造會長曾對筆者說:「1960年代曾爭取工廠建町,然因人口、氣候、交通等,條件不符合設廠標準,改不成。因此腦筋一轉,如招不到工廠來,則招人來住。」於是招人居住的社區活動,就展開起來。一個轉念,就將無人知曉的農村,變成世界知名的世界文化遺產登錄地。

來信中有提辛苦的事、感謝之情,實令筆者深感共鳴。信中一再強調「因緣而花開」,讓人覺得緣分何等重要。與台灣新港市結締契約,一轉念棄工廠而讓人安居,的確是因緣。不僅如此,也得「感恩而得果」。
 

品牌報紙賀年廣告,別出心裁

近日賀年卡為數不多,卻天天不斷地來。這些狗年賀卡,大多數是以富士山為卡片封面意象,兼具國家形象塑造,值得國家學習。因為國家形像塑造工作,是由國家代表、人人來累積的。是國民全體應負的責任。

年末年始,所訂的日本報紙按日送來。報紙廣告在年末較多,一為「感謝」過去的一年,一為年初期間歡迎來店購物,尤其是「福袋」。


別具一格的報紙廣告,有像是「年末年始來逛書店」的廣告,其中有很多促銷活動,可嘉惠顧客。這種出版廣告,在我們台灣不多見;可見在日本書籍的出版生產,與書籍的銷售通路,是同心協力在擴展市場。

還有一則交通類的報紙廣告,是電車的聯合廣告,同步出聲,邀請人民於新曆元旦去參拜神社。有24座神社,以廣告做出2018年度的邀請,並推廣新年參拜搭乘電車最為方便;還畫出沿途電車的神社位置圖。告知讀者,元旦初拜,電車便利又免塞。真是以顧客為先的電車行銷。

醫師團體也刊登廣告,說明東京都醫師會、各地區醫師,會在歲末年初時有實行休診的情況。然民眾若有緊急狀況,請於所列各單位求救。真是用心至極,令人感佩。

同心協力擴展市場
日本雜誌協會所推出的聯合廣告,以「年末年始來逛書店」為主標題,希望刺激日本出版銷售。

聰明電車行銷
日本電車的聯合廣告,主打,元旦初拜,電車便利又免塞,推廣民眾新年參拜時。搭乘電車最為方便,並附上沿路的參拜神社位置,還有QR Code十分貼心。

歲末年初,充滿感謝之情

有家食品公司,在趁時機可提供熱鬧服務,以大敲一筆時,卻登出感謝廣告,讓讀者有感其企業理念來掌握人心。

該廣告是麥當勞。其標題寫著,「感謝大家對麥當勞叔叔之家慈善基金會的愛心捐款,今年總共募得104,395,918日元(約新台幣27,644,039元)」。將募款完全公開,真是值得信賴。

又有一則廣告,是以大面積的紅底色,引人注目。該廣告是日本20所大學,聯合舉辦的「東京箱根間往復大學驛傳競走」訊息;另外附加半頁廣告,工整地列出各大學的名單,除請求鼓掌支持外,並趁機宣傳校況。

每年元月二日就是東京箱根間,大學大隊接力賽跑比賽,是日本社會一大盛事。日本大學教育重視學問、修身、體能的求進。東京箱根間的大隊接力競賽,是一項體能鍛鍊。當然,除此之外,有棒球、高爾夫、柔道、劍道等的競賽。實在值得我們學習,尤其是他們的電視媒體!

這一大學生的接力賽,會獲得電視台的全程轉播。可見這年度的大賽對社會、對國家具有何等重要性。電視(報紙亦然)媒體不會忘記媒體的社會關注性!

捐款透明化
日本麥當勞在年初之際的廣告,標題寫著:「感謝大家對麥當勞叔叔之家慈善基金會的愛心捐款,今年總共募得104,395,918日元(約新台幣27,644,039元)」。將募款完全公開,值得大眾信賴。


東京箱根間往復大學驛傳競走
日本20所大學,聯合舉辦的「東京箱根間往復大學驛傳競走」廣告,還另外附加半頁廣告,工整地列出各大學的名單,除請求鼓掌支持外,並趁機宣傳學校近況。

連結舊年與新年的媒體力量

有家企業名為共立公司,以經營維修為主。在年末刊登了一則廣告,標題寫著:「為良好的早晨」。內文則說:「良好的清早,會創造良好的一天。良好的一天,會成為良好的一週,成為良好的一年,連帶會有良好的一生。讓早晨一變,人生會成為更傑出燦爛。願將我們擁有的寬心、款待送給你。今天,也請充滿元氣來出門。」從廣告內容看來,此廣告廠商共立公司應是建築業,業務範圍相當廣大。

精工手錶廠,則在年末刊登一則廣告,其標題直指明日的年始而言:「邁向下一個的新世紀」。總之,從上述賀年卡、報紙、電視,所刊播出來的信息,讓我們需要謙卑來感謝過去的一年,也要虛心來迎接將來的一年。

將年末、年初,無縫銜接的應是電視媒體。日本有家電視台名為NHK,年年總在年末除夕夜播出紅白歌唱對抗賽,邀請有名的歌星、演員來歌唱、演戲。上舞台者每位都會表示感謝、拜託支持。

即在將結束的舊年表示感謝,也對即將來臨的新年請求支持。電視將時間連結使節目在進行中,不知不覺地把2017年送走,也同時將2018年帶來,真是連結舊年與新年的媒體力量。


充滿希望的品牌
精工手錶品牌Grand Seiko,在廣告標題上寫著:「邁向下一個的新世紀」。給讀者感覺,新的一年充滿希望的感受。


賴東明為創辦人