(2018年2月號502期動腦雜誌)17小時55分,是台北直飛倫敦的航程時間,睡了又醒、醒了又睡,再次醒來,你將會來到這極具多元色彩的國度──歐洲;這裡的創意是如何展現的呢?

「第一次世界大戰,在死亡與瘟疫中黯然落幕,數以百萬計的生命在烽火前線,在狼煙外圍失去光明。」這是作家謝哲青,在《歐遊情書》一書中,描述1920年康果爾德(Korngold)歌劇《死城》的故事背景;不難感受歐洲充斥著矛盾,卻也兼容並蓄的內涵。

過去,歐洲人將所見、所聞、所感寄情於詩歌、繪畫、雕塑與音樂戲劇之中;如今,歐洲不僅擁有豐富的文化底蘊,更是個勇於表現當下自我的國度。

《動腦》編輯身兼導遊,為讀者規劃了「創意環歐」行程,一同背起行囊走過英國、法國、德國、瑞典、丹麥五個國家,體驗當地風情,也學習不同地區的創意表現!

浴火鳳凰 化腐朽為神奇

Ash to Art

英國 倫敦

廣告主 格拉斯哥藝術學院

代理商 智威湯遜

2014年5月23日,英國倫敦一場大火意外,燒毀了蘇格蘭歷史悠久格拉斯哥藝術學院(The Glasgow School of Art),祝融肆虐前夕正逢畢業展,許多學生的心血作品也都隨著這場大火,化成灰燼;持續一整天的火勢,所幸無人員傷亡,已是大幸。

學院內的代表性建築:麥金托什大樓(Mackintosh Building),因其木質結構與新藝術風格(art nouveau)聞名,也同樣付之一炬。

不過,在智威湯遜團隊的發想下,邀請全球各地25名藝術家,將殘存的木條、燒黑的炭塊等灰燼,創作成為全新藝術作品後,再透過拍賣取得706,438歐元(約新台幣2,500萬元),為學院重建找到資金,舒緩燃眉之急。

參與創作的藝術家,不僅為學院重建盡了份心力,也在作品的設計概念中,道出自己對這場大火的遺憾。


藝術家Grayson Perry以「甕」為雛型,將炭塗在釉陶瓷中,設計出作品《藝術已死,藝術不朽》;「當我收到一盒木炭時,內心非常激動,馬上想到骨灰罐,來紀念過去的困難」他說。


《無題》是由藝術家Sir Peter Blake創作而成,畫中人物的領結,是利用灰燼的炭繪製而成;「無論火災發生與否,圖書館和大家的精神同在。」

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以拍賣的手法募得重建資金的做法,十分常見;但是,利用災難現場的物品,創造成藝術品再拍賣的想法,是讓藝術精神綿延不斷,和格拉斯哥藝術學院的發展價值格外吻合。

培養藝術的鑑賞能力,是歐洲教育的重要一環,當民眾懂得如何欣賞創作,就能對作品背後的故事感同深受,這也是為什麼這項計劃能成功的關鍵因素。

年輕教宗 換個平台傳福音

AiMEN

法國 巴黎

廣告主 Canal+媒體集團

代理商 BETC

https://www.youtube.com/watch?v=yRiVo4liB-0

試想瀟灑倜儻是一位教宗的外在形象,你有什麼感覺?電視影集《年輕教宗》(The Young Pope)描述首位美國籍教宗──庇護十三世(Pius XIII)的保守與霸道,這個角色就是由英國男星裘德洛(Jude Law)主演。

為了宣傳Canal+媒體集團與HBO聯合製作的影集,BETC利用IBM Watson的人工智慧技術,在影音平台YouTube、Dailymotion,以及社群網站Facebook、Twitter上,發起《AiMEN》活動。

只要社群用戶在上述平台中,發表有關違背良好道德的貼文,IBM Watson就會即時地進行語意分析,並透過庇護十三世的身份,回應一句相對應的《聖經》佳句,和用戶互動;目前已分析超過400萬則貼文。

有趣的是,一開始只網羅《聖經》上39萬句經典,隨著活動熱度不斷擴散、機器學習的速度,讓每一則回應逐漸貼近每個不同的情境。




利用人工智慧傳教?想不到吧!為宣傳電視影集《年輕教宗》,導入AI技術,回應觀眾的生活。

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法國是一個相對包容度較高的國家,在宗教信仰上,更是憲法賦予人民的權利;而當地信仰以天主教為主,所以在這兩項背景下,發展出《AiMEN》的數位創意,也就更輕易走進民眾生活。

宗教在部份國家屬於敏感議題,在整合創意的過程中,必須格外留心。BETC將傳統的創意元素(宗教、聖經),結合現今高討論度的人工智慧,在線上平台,為影集累積了廣大的聲量。

網路霸凌頻傳 KOL靜音宣導

Switch Off The Hate

德國 柏林

廣告主 Netflix

代理商 Granny

QR:https://www.coloribus.com/adsarchive/online-casestudy/netflix-13-reasons-why-switch-off-the-hate-22891115/

根據德國反網路霸凌聯合協會(Bündnis gegen Cybermobbing e.V.)2017年調查10到21歲的青年族群發現,每8位就有一個人曾遭到網路恐嚇,且幾乎都有過輕生的念頭,浮現腦中;在這項數據背後也反映出,青少年的網路成癮問題,自2014年每天11分鐘的時間花費,至今已增加到39分鐘。

Netflix推出的同名小說改編的影集《漢娜的遺言》(13 Reasons Why),故事主角有兩個人,一位是已輕生的女孩漢娜(Hannah),另一位則是收到7卷錄音帶的克雷(Clay),而這些錄音帶正是漢娜的遺言。

這是一段描述青少年成長歷程中,遭遇不幸的悲劇,沉重卻也寫實;漢娜的校園生活,被同儕蓄意排擠、惡意對待,長期累積的痛苦心情,全錄進了錄音帶中,看似控訴,但傷痛更是大於憤怒。

藉由這部影集,讓社會大眾不再漠視網路霸凌問題。Granny找來德國24位高討論度的網紅,共同聲援這個議題,讓他們各自關閉Instagram、Facebook粉絲專頁、YouTube頻道上的留言功能,長達48小時(2天),從中傳遞「文字無聲的後果」(words have consequences)的訴求。



為了宣傳電視影集《漢娜的遺言》,透過社群上多位網紅一同發聲,讓社會大眾關注青少年霸凌議題。

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選擇關閉留言功能是個消極的做法,但也因為它的手法消極,更能讓大眾反思自己的冷漠與無視。

網路霸凌的宣導必須對症下藥,更應該用對媒體來傳遞想溝通的訊息,集結網紅的力量,親上火線分享自己的生活經驗,讓身為社群用戶的粉絲們,更能站在受害者的立場面對,避免自己淪為下一個加害者。

發現新元素 Hu 融入生活日常

The Humanium Metal Initiative

瑞典 斯德哥爾摩

廣告主 IM Swedish

代理商 Akestam Holst NoA / Great Works NoA

QR:https://www.youtube.com/watch?v=m5LAsB5iSAw

全球非法槍枝數量高達5億,其導致的槍殺問題更是嚴重,背後因暴力所衍伸的金錢成本,更高達4,000億美元(約新台幣12兆元);怎麼做才能讓大家親眼看見「人道主義」?

木材、鐵是組成槍枝的重要素材,將槍枝拆解開來後,將鐵熔成液態,再製成塊狀的新元素Hu(humanium),這一塊塊新製成的原物料,將會再被重新利用,製作成玩具、工具、手機殼、按鈕等物品後,就會在市面上販售。

這個想法,被落實在與其他商業品牌的合作,只要有品牌利用原物料Hu產製商品,將能把人道精神、和平主義,推廣到每位消費者身上,品牌不僅能藉此表達反對槍枝暴力的立場,也能讓世界再見曙光。





所謂人道精神究竟為何物?槍枝氾濫問題,在世界各國間頻傳,所衍生的悲劇,也不斷上演,這回將「人道」真正的實體化,也邀請許多知名人士現身見證。

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新元素Hu可說是一種特別的物質,人道精神是一種抽象的論述,也因為抽象時常讓大眾忽略,藉由熔鐵,將槍枝轉化為其他商品,「具像化」的精神與價值,更突顯槍枝嚴重氾濫的社會問題。

精神、價值的傳遞往往只能用「故事」來包裝,人道金屬的問世,讓抽象的意涵,有了更實質且具體的形狀,深植人心的同時,也使社會議題的闡述,更有震撼力。

「羊」視角 行銷島嶼推廣觀光

Google Sheep View

廣告主 大西洋航空、Visit Faroe Islands

代理商 Liquidminds

QR:https://www.youtube.com/watch?v=ywdqiyoQNgQ

一提及「馬背上的民族」,可以馬上聯想到蒙古,那碧波萬頃的草原景色,讓人嚮往。那你知道,遠在丹麥的法羅群島(Færøerne)上,成群的綿羊,是當地不可錯過的特色嗎?

法羅群島隸屬於丹麥,島上居民不足5萬人,綿羊卻有8萬多隻,住在這「羊比人多」的島上居民Durita Dahl Andreassen為了推廣家鄉觀光,將360度的相機裝在羊背上,透過羊的視角,將這裡的美景帶到各國旅客的眼前。

在羊背上的360度相機,倚靠的是太陽能源,每分鐘能拍攝一張照片,隨著綿羊的步伐在島上閒遊,照片圖像和GPS定位整理後,就會上傳到Google街景平台。

Andreassen表示,綿羊能自在地穿梭在山脈、峽谷、岩石之間,相較於Google街景車,更具機動優勢,「法羅群島是一個美麗而與世隔絕的勝地,不過,我們已經準備好迎接來自各國的旅客了。」




隨著新科技普及,虛擬實境(VR)的應用已被廣泛操作,特別在觀光和城市行銷中;結合法羅群島上特色,讓旅客有了美好想像。

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一個國家如果想推展觀光,邀請世界各地旅客來做客,必須先讓他們有感,「體驗」就是一項非常重要的關鍵,在新科技的輔助下,創意已能突破地理限制。

法羅群島上的居民,自發性地發起這項活動,並在大西洋航空公司的協助下,讓飛往這裡的航線,也為旅客津津樂道。