(2019-06-10)【桃李公益 第5節】韓國社會存在嚴謹的飲酒禮儀,更有著普遍重度飲酒的生活,任何悲歡情節或場合,都能見到韓國人對酒精的沉迷,甚至獨飲、替自己倒酒都可能被視為不禮貌的行為,喝酒找酒伴,眾人皆醉沒人醒。

吃飯喝酒了嗎?KakaoPay讓你收到紅色發票,希望客官再來一張「代駕」收據。(圖:YouTube)

(2019-06-10)根據OECD經濟合作暨發展組織統計,韓國酒量銷售位世界之冠,飲酒頻率是世界平均的兩倍。因此,韓國很早就發展出「酒後代駕」的服務經濟,但酒駕所造成的交通事故依然甚多,平均每天有400位酒駕駕駛被抓到。



韓國燒酒廣告興盛,甚至藉由影視等流行文化影響海外消費者,不過酒後駕駛的代價,可能就是一條命。Kakao Redceipt 服務的介紹片,片頭便帶到大家熟知的燒酒瓶,明喻韓國社會普遍大量喝酒進而造成酒駕的公共問題。(圖:www.fsesj.com、YouTube)

 

Kakao是韓國大眾最常使用的通訊軟體,如同LINE在台灣的地位。和LINE一樣,Kakao亦推出KakaoPay──韓國最大的行動支付平台,便運用其市場優勢,今年推出最新服務「Redceipt 紅色收據」,告誡購買酒類的消費者切勿酒駕。

行動支付平台也加入酒駕防制行列。一旦在餐廳以KakaoPay進行酒類消費,藉由串接POS機即時數據,用戶便會在手機上收到紅色的電子發票,並搭配警鈴聲,除了做到警告作用外,只要簡單按下收據下方按鈕,系統便能快速指派代理駕駛,在幾分鐘內趕往顧客的所在地為其服務。

Kakao藉由洞察在地社會問題,推出兼具公益與新商業模式的服務,讓韓國多數消費者感到驚艷,成功護送酒後顧客平安回到家中。品牌如何利用數據科技,來解決公共議題,並成功達到形象塑造效果,敬請參閱下期《動腦》519期7月號