(2018-08-07)數位市場競爭持續白熱化,新媒體時代內容三大寵兒如何再進化?砸預算買媒體,真的就能通往消費者眼球?精於策略、趨勢解讀成為兵家必爭之才,掌握內容戰、媒體戰、策略戰的行銷重點才能成為最後贏家。

(2018-08-07)「數位」聲浪初起,能搶先對接數位渠道的品牌,就能贏得數位媒體受眾的青睞,但當「數位」成為環境,而不再只是速度戰,是否掌握數位生態規則才是生存的關鍵。

然而行銷主戰場近乎全面轉移,數位市場競爭持續白熱化,創造具有影響力、互動力的創意內容,透過妥善操作媒體工具,快速、精準曝光這些內容於能轉換的有效受眾眼前、並靈活運用策略線上、線下佈局,讓每波行銷行動都能被即時檢核、調整,且有最大效益的擴散。

 

掌握內容戰、媒體戰、策略戰的行銷重點才能成為最後贏家。

新媒體時代 內容三大寵兒再進化
隨著數位載具普及,消費者取得資訊的習慣改變,社群、網紅、電玩內容成了新媒體時代的內容三大寵兒。

社群熱潮雖已不是新聞,但如何不再以傳統廣告思維經營社群內容,玩出品牌互動力仍是挑戰;而直播、視頻、社群興起帶動的網紅勢力,也正迎接KOL商業模式2.0的到來,網紅生態將面臨能否長壽與是否有轉換率的考驗;同時,日本當紅虛擬網紅與電玩正襲擊全球市場,為搶攻年輕市場也紛紛加入戰局。


(影片:高轉換人氣網紅森田oppa)

砸預算買媒體 真的就能通往消費者眼球?
除了內容吸睛、有感才能引起觀看興趣,媒體戰也不再只是預算多就有勝算。媒體渠道多元,廣告投遞的道路看似寬廣,但消費者能觀看的廣告量卻有限,想擠進通往消費者眼球這條狹窄的通道,就必須善用每個媒體工具,用有限預算發揮最大效能。

媒體工具操作有許多眉角,如Facebook投遞策略與廣告組合該如何設定、品牌與電商操作優化的差別?如何與Instagram結合打出最佳套路?Line除了官方帳號、CRM管理與會員經營外,善用Line Today、Line Point、LINE Ads Platform等挑選其適合的商品曝光,才能使Line發揮真正的行銷價值。

此外,透過GA有效分析與正確解讀客戶在網站上的行為與興趣,也能協助廣告投遞的規劃,UI(User Interface)使用者介面、UX(User Experience)使用者體驗,該如何運用在行銷上及以行角度規劃UI、UX也成了近年關注消費者體驗的行銷核心。


(圖:CONVERSION LAB-Hans)

精於策略、趨勢解讀成為兵家必爭之才
近年,多家企業祭出高薪以求得具有數位思維、能前瞻趨勢的行銷策略人才,縱觀全局、擬定精準的行銷策略能整合資源與使行銷行動效益極大化,多角化及一條龍佈局,包括針對受眾分析,不同互動程度的受眾需要什麼內容與媒體工具溝通。

此外,電商導購設計、數據、AI與技術的趨勢判讀與運用能力,及瞭解後電商時代的O2O與新零售電商生態,都能協助以最精簡的預算,快速、精確找到高轉換的目標受眾。


(圖:邁圈數位整合/邁群成效媒體)

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  • 地點:動腦小劇場(南京東路二段100號12樓)
  • 講師:

創意內容套班

媒體操手套班

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  • 報名:更多活動詳情請上報名網站
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    品軒(Dora)
    電話:02-27132644 分機16 
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