(2018-06-12)2018世界盃足球賽倒數兩天!你心目中最有冠軍相的隊伍是誰呢?繼上次BBC製作的俄羅斯掛毯,可口可樂也發揮創意,推出一系列廣告。

(圖:YouTube)

(2018-06-12)2018世界盃足球賽(FIFA World Cup 2018)倒數兩天!你心目中最有冠軍相的隊伍是誰呢 ?

除了預測冠軍隊伍,今年,可口可樂(Coca-Cola)更推出限量版「數字罐」,讓粉絲能為自己支持的球隊做出分數預測,並在社群媒體上與朋友分享,看看誰是真正的預言家。

為了世界盃,可口可樂與創意代理商Mercado McCann合作,為品牌發起一項全球創意活動,並將在200個國家進行。除了限量版零到九數字罐,還包括三支新廣告。


此活動的核心理念是「Being Ready(準備就緒)」,提醒球迷在世界盃開打前必須做好萬全的準備,別等到最後一刻。三支廣告分別為「Stock Up」、「Ready For」和「Uplifted Alex」。

在「Ready For」中,各地的可口可樂員工對著即將出貨的可樂們說話,要它們做好心理準備,因為在接下來的日子裡,它們可能面臨各式的情緒及遭遇。

而第三支廣告「Uplifted Alex」,則是第一個在真實世界平台推出的電動遊戲;這款遊戲的虛構主角Alex Hunter不僅是位足球員,更是可口可樂2018世界盃的虛擬品牌形象大使。


根據Mercado McCann的聲明:「Uplifted Alex」以廣告的形式出現,發布新推出的可口可樂零糖系列(Coca-Cola Zero Sugar),並搶先於時代廣場發布,是第一個3-D電動(3-D electro-kinetic)廣告牌。

這支廣告想法來自於可口可樂在1980年超級盃(Super Bowl)與Mean Joe Green合拍的經典廣告,但這次,運動員給小粉絲充滿汗水的毛巾,被自拍取代。